17. Проблемы развития рекламного рынка в современной России.

Тенденции развития современной рекламы:

1)тенденции развития общенациональных сетей производителей и распространителей рекламы (превращение рекламы в крупнейшее монополизированное производство рекламы (Алькасар).

2)Тенденции к регионализации. Монопольные сети не уничтожают местные агентства, оставляя им определенную долю рынка.

3)тенденции к специализации, т.е. рекламные агентства полного цикла уступают в своем развитии специализированным агентствам.

4)вся западная реклама лучше, когда она однотемная. Наша реклама многотемная -креатив!

5)Рост BTL (не медийной) рекламы.

Проблемы Российской рекламы:

1)Наследие советского прошлого (рекламой занимались художники - чрезмерно визуализирована (нет исследовательских компонентов). Рекламу воспринимают по ее агитационной силе;

2) Засилие мелких предприятий «однодневок»;

3)Низкий уровень качества рекламы (много заимствуем из Запада, без адаптации к российским условиям)

Межкультурные различия по 3 показателям:

1)У нас коллективизм, на Западе и в Америке индивидуализм.

У нас плотность социальных связей ближе, чем у них. Поэтому мы по-разному понимаем слова. Русский потребитель много воспринимает из подтекста и невербальных источников (разное толкование).

2) Проблема брендинга

3) Различное восприятие времени. Наше время бесконечно,мы его не тратим, экономим, для нас время исчисляется событиями.

4) Низкое качество текстов

5) Плохая организация российского рекламного менеджмента (планирование, организация, измерение результатов).

Кроме того, нельзя не учитывать, что современная российская экономика объективно работает в поле постсоветской действительности. Отсюда становится понятным, что товары широкого потребления, которые являются основным предметом рекламной деятельности, не требовали активного развития системы их продвижения на рынок, так как имевший к тому же место дефицит не мог стимулировать широкое развитие рекламных мероприятий. Это в существенной степени влияет и на современное состояние рекламного рынка России. Пока реклама российских товаров не смогла занять своего достойного места.

Другим, не менее важным моментом является тот факт, что подготовка специалистов в области маркетинга и рекламы, как средства организации постпроиводственной работы с готовыми к продаже изделиями, в России только начинает принимать формы общегосударственного масштаба.

Третьим постсоветским эффектом можно назвать атмосферу сложившегося тотального недоверия со стороны российских потребителей качеству отечественных промышленных изделий. По всей видимости, российскому производителю еще очень долго придется бороться с этим "тяжелым наследием" долголетнего "воспитания" преклонения перед импортными товарами как потребительского, так и производственного назначения.

Известно, что рыночная ситуация не может сложится без выполнения следующих взаимосвязанных, обязательных условий:

1. Отечественные производственные фирмы должны удовлетворять потребности населения собственной страны. Если они не справляются с этим, то рынок быстро "захватывается" импортным товаром (что мы и наблюдаем в настоящее время на российском рынке).

2. Торговый сектор экономики должен "доносить" продукцию, в том числе отечественных производителей, до большинства потребителей.

3. Информационный сектор, как средство коммуникации (прежде всего средства массовой информации), обязан доводить до потенциальных потребителей достаточные сведения о выпускаемой продукции и о месте ее продаж. Сегодня, к сожалению, в России за счет товарной массы, создаваемой в основном импортными товарами, выполняются второе и третье условия функционирования рыночного механизма. Поэтому становится очевидным, почему российское рекламное пространство заполнено рекламой иностранного производства или рекламой импортных товаров, созданной российскими рекламными агентствами на "заграничные" деньги".