13. Особенности развития рекламы в Новое время.

К началу 15в. монастырские и городские центры переписки книг не справлялись с заказами. Появился печатный станок, изобретенный немцем Гуттенбергом. Так произошла 3-я информационная революция.

По всей Европе начали появляться типографии. В это время появились новые рекламные жанры: каталог, проспект, прайс-лист, плакат. Первым считается рекламное нов. издания «Геометрия Эвклида», но он не сохранился, сохранился романа «Прекрасная Мелузина».

Плакат - это крупноформатное лаконичное графическое изображение на бумаге или её заменителе, сопровождающееся текстом, кот. должен читаться с большого расстояния, «на ходу», бросаться в глаза.

Для этого используется спец. приёмы: яркие краски, обобщенные образы. Размер первых плакатов не велик 20*25 см., чёрно-белые (цветая печать появилась столетие спустя) и иные по стилистике – многофигурные сложные композиции.

Рекламу использует и церковь – тиражирование документов об отпущении грехов и ниже цены.

Появилась журналистика 17в., происходит упорядочение массовой информации – периодичность.

Это эпоха великих географических открытий. Она способствует распространению в Европе новых товаров – чай, кофе, какао. Это был торговый бум. Множество продавцов вступали между собой в конкурентную борьбу, и значит, нуждались в рекламе. Это привело к возникновению первых рекламных компаний и агентств в 17в в Англии. Они занимались скупкой рекламных полос и их перепродажей по более высокой цене. Наряду с новостями в газетах размещались различные рекламные сообщения. В 17в. в Англии реклама превратилась из простого передатчика информации в заинтересованное лицо. Теперь реклама стала не просто информатором, она стала инструментом, улучшающим сбыт. В 17в. появились живописные вывески. К работе над ними иногда привлекали даже профессиональных художников.

1 Рекламное агентство: бюро Артура Горжа и Уолтера Кона, Лондон 1611г.

Во Франции Теофраст Ренодо 1629г. Первая переод. Газета Франции 30 мая 1631г «gazette»

Первое рекламное издание 1657г., Англия (Public Advertiser - общественный рекламист).

14. История рекламы в эпоху промышленных революций до конца XX века.

Промышленная революция, которая началась в 18в. в Англии, а в начале 19в. охватила весь мир, произвела большие перемены в рекламе. В 19 в. был изобретён двигатель внутреннего сгорания, паровоз, фотография. Появились новые СМК: радио, кинематограф. Всё это нашло своё отражение в рекламе. Появление паровой тяги, взаимозаменяемых деталей, сборочных линий и фабрик привело к появлению большого количества дешёвых и качественных товаров. Реклама рассматривалась производ-и как способ стимуляции спроса. Открывались всё новые торгово-розничные предприятия. Массовому производству было нужно массовое потребление. Нужно было, чтобы реклама охватывала большое количество людей и огромные пространства. Изобретение телеграфа в 1844г. помогло связать самые отдаленные районы. Ранее рекламодателями выступали розничные торговцы, у них были небольшие бюджеты и незначительные территории распространения рекламы. К середине 19в. ситуация изменилась, начала формироваться общенациональная реклама товаропроизводителей, которые стремились выделить себя из общей массы. Это способствовало возникновению общенациональных и глобальных торговых марок.

В конце 19в. произошёл расцвет первых брендов. (Кока-колла, Американ экспресс, Липтон, Филипс, Хенекен). Рекламой стали заниматься специальные фирмы и агентства, имеющие разветвлённую сеть отделений и представительств, а также отделы крупных предприятий и издательств. Сначала рекламные агентства занимались скупкой рекламных полос и их перепродажей по более высокой цене. Сообщения тогда создавали сами рекламодатели или нанятые ими люди. Часто они содержали сильные приувелечения и даже скандальные заявления. Первые рекламные агентства возникли на базе опр. изданий или для оказания услуг по размещению рекламы в прессе.

Во второй половине 19в. возникли р.а. выполняющие и др. функции: разработку рекламных сообщений, изготовление и монтаж рекламоносителей и даже проведение элементарных исследований по определению эффективности рекламы.

Первое р.а. полного цикла организовалось в1891г, Н-Йорк, Джордж Баттен. В них работали творческие и технические специалисты. Улучшалось и качество печати. В 1839г. в газетах появилось первое фото. Реклама тут же взяла это себе на вооружение – реклама стала более правдоподобной и образной. Разработка совершенных методов репродукции привело к появлению иллюстрированных журналов.

1832г. 1-й. пенни магазин. До середины 19в. изображения оставались одноцветными (печать черная по белому или по цветному фону), потом появилась хромофотография. Благодаря этому рекламный плакат стал не просто коммерческим объявлением, а произведением искусства. Нов. технологии использовались при изготовлении: плакатов, этикеток, каталогов, обёрточной бумаги, листовок.

В начале 20в. появилась офсетная печать – а это знач. относительно дешёво, передававшие натур. Краски, массовые тиражи, что позволило, привлечь наибольшее число зрителей.

В 19в, появился и стал популярен рекламный плакат. Он вывешивался около многолюдных. почтовых станций. Тут и сформировался рекламный плакат современного типа. Они расклеивались на стенах домов, а в к 19в., появились плакаты, для расклейки на окнах и стеклах витрин. Спец. техническая, бумага снималась, изображение оставалось на стекле.

В 18в. в рекламе торговли с рекламными целями начала внедрятся выкладка товара. Появился первый опят использования рекламы с ночной подсветкой. С появлением кинематографа появился и первый рекламный ролик. В эпоху буржуазной демократии возросла роль политической рекламы: печатные листовки, плакаты, статьи в прессе, карикатуры на конкурентов. Появились выставки – мероприятия направленные на показ достижений в определенной сфере, 1-ая - 1851г. Лондон.

Реклама была повсюду. Её бурное развитие потребовало регулирование со стороны государства. Первый закон о регламентировании Реклпмной деятельности был принят англ. парламентом в 1752г. Он был направлен на ограничение распространения недобросовестной рекламы. Здесь же в 1798г. был введён первый налог на рекламу, отчисление в казну с каждого объявления в газете.

Во 2-ой половине 19в. появилась массовая практика регистрации товарных знаков. В 1883г. была принята

Парижская конвенция об охране пром. собственности. В 1911г. многие страны и рос. подписали соглашение о международных товарных знаках.

В 20в. новая волна научных открытий, повлекшая внедрение радио, ТВ привела к расцвету реклымы Вскоре установили, что эффективность рекламы зависит от рейтинга. Радио уступило первое место ТВ в сер. 20в. по многим факторам… хотя сначала оно было дорогим и имела небольшую аудиторию. 1941г. – выход в эфир, 1955г. – цветное ТВ. Изменились и сами рекламные тексты. Они стали менее многословными и без преувеличений. В середине века были созданы специальные исследовательские организации, по изучению эффективности рекламы.

Рост производства после 2-й мировой войны, привёл к тому, что реклама перестала справляться со своими функциями. Это послужило толчком к развитию новых рекламных концепций.: привлечению психологов (изуч. познание, внимание, понимание). Появились огромные светодиодные мониторы.

К 20в. появились цифровые технологии. Они подарили рекламе новые возможности создания и размещения рекламных текстов. Интернет. Появление международных сетей рекламных агентств. Появилось спутниковое и кабельное ТВ, появляются всё новые газеты, журналы, наружная реклама, радио, и т.д. Реклама становится транснациональной, а рекламные компании приобретают международный характер.