Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
УМП -теория Экономика.doc
Скачиваний:
32
Добавлен:
17.08.2019
Размер:
1.6 Mб
Скачать

2.19. Ценообразование, его сущность и значение для организации.

Цена денежное выражение товарной стоимости продукции (из­делий), работ, услуг. В условиях рыночной экономики значение цены огромно, она определяет структуру и объем производства, движение материаль­ных потоков, распределение товарной массы. Цена оказывает вли­яние на массу прибыли, рентабельность продукции и производства и, в конечном счете; на уровень жизни общества.

Ценовая политика фирмыважнейшая составная часть марке­тинговой политики, состоящая в установлении (определении) цен, обеспечивающих выживание фирмы в рыночных условиях, и вклю­чающая выбор метода, ценообразования, разработку ценовой системы предприятия, выбор ценовых рыночных стратегий и другие аспекты.

Существуют три основные цели ценовой политики: обеспече­ние выживаемости; максимизация прибыли; удержание рынка.

Функции цены:

1. Учетная - является мерой затрат труда и используется для количественного выражения стоимости товаров.

2. Распределительная - позволяет воздействовать на потребление различных социальных групп общества.

3. Стимулирующая – оказывает воздействие на производство различных товаров.

Ценовая система – это единая, упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические отношения между различными участниками национального и мирового рынков.

Существует два подхода к категориям цены:

1. основанный на трудовой теории стоимости. Цена - это денежное выражение стоимости. Стоимость - это овеществленный в товаре общественно необходимый труд.

2. маржиналистский подход - основан на теории предельной полезности. Цена - это то количество денег, которое покупатель готов отдать за товар.

Цены определяют коммерческий результат деятельности предприятия, его рентабельность, жизнеспособность и финансовую устойчивость. Цены зависят от:

• стоимости товаров и услуг

• соотношения спроса и предложения

• уровня конкуренции

• уровня инфляции

• уровня НТП, т.к. он влияет на технику, технологию и тем самым на себестоимости продукции

• государственной политики цен.

Ценовая система дифференцирует цены на пять групп:

1. По отраслям и сферам обслуживания экономики

- Оптовая цена предприятия (по ней осуществляется торговля между предприятиями)

-Оптовая цена промышленности (по ней осуществляется торговля через посредников)

Оптовая цена и отпускная цена — это цены предприятий-производителей товара.

Оптовая цена устанавливается на товары производствен­но-технического назначения.

Отпускная цена устанавливается на товары народного потребления.

-Розничная цена;

- Закупочная цена на продукцию сельского хозяйства;

Закупочная цена складывается из себестоимости и прибыли.

- Цены на строительную продукцию;

- Тарифы на производственные услуги.

2.По степени участия государства в процессе ценообразования.

-рыночная цена товара (формируется на рынке под влияние конъюнктуры);

- регулируемая цена (складывается в процессе прямого государственного воздействия и подразделяется на фиксированные и предельные.

3. по стадиям ценообразования;