Задача №

Московский Торговый Дом «Кремлевский» дал рекламное объявление о новом соке в общероссийской газете. Затраты на рекламное объявление составили 25 000 руб. Торговая наценка на сок была принята в размере 35%. Необходимо получить результат эффекта от рекламного объявления (Э_р). Информация о днях проведения рекламы и товарообороте представлена в нижеследующей таблице:

Период	Число дней	Товарооборот, тыс.руб.	Среднедневной оборот
			тыс.руб.	%
До проведения рекламы	10	454935,0	45493,5	100
После появления объявления в газете	20	1417577,46	70878,87	155,8

Пояснение к решению задачи. Для определения экономического эффекта от краткосрочного рекламного мероприятия можно воспользоваться следующей формулой:

Э_р = ,

где Э_р - экономический эффект от рекламного мероприятия, руб; Т - среднедневной оборот в дорекламный период, руб; П – прирост среднедневного товарооборота, %; Д – число дней учета товарооборота в дорекламный и послерекламный периоды; Н – торговая наценка на товар, %; И – затраты на рекламу.

Решение

Э_р = ,

Ответ: Э_р = 719228,2 тыс. руб.

Задача №

На рынке продаются телевизоры JVC, Panasonic, Витязь (отечественный аналог этого же поколения) с размером экрана до 37 см. Требуется оценить конкурентоспособность по техническим параметрам телевизоров JVC, Витязь – наиболее пользующихся на Орловском рынке относительно Panasonic. По результатам опроса была составлена таблица, в которую занесены выбранные технические характеристики, обеспечивающие наиболее полное удовлетворение заданной потребности потребителя

Параметры	Panasonic	JVC	Витязь	Коэфф. значи- мости
Размер экрана по диагонали, мм	360	360	370	7
Чувствительность экрана	35	30	40	11
Диапазон напряжения сети	130	130	72	8
Потребляемая мощность, Вт	65	67	63	16
Наработка на отказ, (тыс. час)	3,55	3,6	3,4	15
Дизайн, (по 10-бальной системе)	8	8	6	12
Количество программ	70	90	90	7
Надежность, (тыс. час)	12,7	13	11,8	24

Для расчета конкурентоспособности товара по техническим параметрам используют следующую формулу:

П_т. =

Di – коэффициент значимости параметра;

gi – технический уровень оцениваемого изделия относительно товара-аналога;

gi = Р_оцен. / Р_конк.

n – количество оцениваемых технических параметров;

Р_оцен. – величина параметра оцениваемого изделия;

Р_конк. – величина параметра изделия-аналога.

РЕШЕНИЕ:

1) Рассчитаем индекс технической конкурентоспособности для телевизора JVC:

П_т. = (360:360)·7+(30:35)·11+(130:130)·8+(67:65)·16+(3,60:3,55)·154+(8:8)·12+

+(90:70)·7+(13:12,7)·24 = 101,73

2) Рассчитаем индекс технической конкурентоспособности для телевизора Витязь:

П_т. = (370:360)·7+(40:35)·11+(72:130)·8+(63:65)·16+(3,40:3,55)·15+(6:8)·12+

+(90:70)·7+(11,8:12,7)·24 = 94,4

Ответ: телевизор JVC по техническим параметрам несколько превосходит Panasonic, а телевизор Витязь по техническим параметрам уступает телевизору Panasonic.