46.Ярмарки, выставки и аукционы – эффективные формы маркетинговых коммуникаций.

Ярмарка — коммерческое мероприятие, осн. цель кот. заключение торговых сделок по выставляемым образцам. Универсальной ярмаркой образцов назыв-ся обширный рынок, открытый для всех секторов производства и организуемый через регулярные промежутки времени, неизменно в одном и том же месте, в опред-ное время года и на ограничен. срок.

Выставка —публичная демонстрация достижений тех или иных отраслей материальной или духовной сферы жизни общества, осн. цель кот. обмен идеями, теориями, знаниями при одновременном проведении коммерческой работы. Выставка — заранее запланированная демонстрация экспонатов, представляющих собой единое целое. На выставках, заключаются договоры, организуются продажи. Выставки позволяют провод. анализ рынков сбыта и реакции потребителей, изучать продукцию конкурентов.

Осн. причины участия компаний в выставках –продажах: 1. Поиск нов. клиентов. 2. Ознакомление публики с нов. товарами. 3. Участие в выставке компании-конкурентов. 4. Вербовка дилеров или дистрибьютором.

Условно все выставочные мероприятия можно классифицировать следующим образом:

Выставка-продажа — форма выставочной деятельности, которая совмещает рекламу с продажей товаров и изучением производственными фирмами спроса покупателей.

Торгово-промышленные выставки - это кратковременное, периодически и обычно в одном и том же месте проводимое мероприятие, в рамках которого значительное количество предприятий (экспоненты) с помощью образцов (экспонатов) дают представительную картину предложения товаров и услуг одной или нескольких отраслей и стремятся информировать конечных потребителей о своей фирме и ее продукции с конечной целью содействия продажам.

Международные ярмарки и выставки — это, как правило, регулярные (ежегодно или с другой периодичностью) выставочные мероприятия, собирающие большое число участников из многих стран мира.

Их можно подразделить на общеотраслевые, где представляют изде­лия и продукцию самых различных отраслей экономики, и специализированные, на которых демонстрируют экспонаты одной или нескольких смежных или взаимно дополняющих отраслей.

На международных ярмарках и выставках показ экспонатов может проводиться как по национальному признаку (в рамках национальных павильонов и экспозиций), так и по отраслевому принципу (когда экспозиции формируются по товарным группам).

Национальные выставки представляют собой специально организуемые экспозиции (как правило, к каким-либо юбилейным датам, в рамках научно-технического и культурного обменов и т.д.), которые отражают достижения страны в самых различных сферах жизни. Такие выставки могут проводиться как внутри страны, так и за рубежом. Могут быть стационарными (в период всей работы выставки используется одна и та же выставочная площадь) или передвижными (в течение работы выставка совершает турне по ряду городов одной страны или нескольких стран). С каждым годом национальные выставки все более эффективно используют и для проведения рекламной и коммерческой работы.

Оптовые ярмарки — мероприятия, на которых представители оптового звена торговли заключают договора на поставку продукции или товаров от производственных предприятий и объединений, до последнего времени носили часто показной и весьма условный характер.

В связи с получением хозяйственной самостоятельности предприятиями и по мере внедрения принципов рыночной экономики в народное хозяйство нашей страны они должны в самой ближайшей перспективе занять ведущее место в организации сбыта любой продукции.

Специализированные выставки рекламодателя организуются и финансируются организацией-заказчиком. Они могут быть стационарными и передвижными. В практике рекламной работы советских организаций на внутреннем рынке особое развитие получила организация выставок-продаж, на которых одновременно с рекламой и демонстрацией продукции осуществляется продажа крупных товарных партий.

Несмотря на значительные затраты, связанные с организацией специализированных выставок, эффективность этих мероприятий, как правило, очень велика. В практике внешнеторговой рекламы советских организаций хорошие результаты дает организация специализированных выставок в демонстрационных залах В/О "Внешторгреклама", которые имеются в ряде зарубежных стран.

Постоянно действующие экспозиции (кабинеты образцов, демонстрационные залы и т.п.) — часто организуют в административных зданиях предприятий и объединений. Многие концерны, корпорации, крупные производственные объединения имеют свои постоянно действующие экспозиции для демонстрации образцов выпускаемой продукции.

Для планирования участия в выставочных мероприятиях каждая организация-рекламодатель должна иметь как можно больше информации о самых различных ярмарках и выставках своего профиля, причем, по возможности, с такими данными, как время и место их проведения, перечень основных тематических разделов, число организаций-экспонентов и стран-участниц, ориентировочное число посетителей, стоимость аренды выставочной площади и т.п. На основании этой информации рекламодатель может выбрать наиболее подходящие для него выставочные мероприятия, исходя из конкретных деловых интересов в том или ином регионе.

Основные условия проведения любой ярмарки: представление нового товара, услуг, опыта и т.д.; разъяснение и демонстрация товаров и их преимуществ; коммуникативность со сферой сбыта; изучение рыночной структуры и путей распространения товара.

При планировании размещения стендов на выставках рекламодатели должны учитывать следующие факторы: размер и месторасположения стенда; желаемый имидж или впечатление о стенде; сложности с перевозкой, монтажом и демонтажом; количество наименование товара на стенде; необходимость складского помещения и распространение литературы; использование рекламы и стимулирующих сбыт действий перед проведением выставки; стоимость всех вышеперечисленных факторов.

Аукционная торговля – способ продажи товаров, обладающих индивидуальными свойствами; вид рыночной торговли, при кот. продавцы максимально используют прямую конкуренцию, возникающую между присутствующими при продаже покупателями. Обычно используется, когда необх.о срочно реализовать товары, коммерчески использовать при этом их дефицитность, уникальность. Аукцион может проводиться на принудительной и добровольной основе. Первый используется гос. органами для продажи невостребованных, неоплаченных, конфискованных товаров. Аукционные торги на добровольной основе проводятся владельцем товаров. Аукцион проводится:

А) с повышением цены – по принципу «кто дороже заплатит»,

Б) с понижение цены – с «молотка». Так реализуют устаревшие технологические установки, автоматические линии, оборудование.