Тема 2. Визначення цілей та завдань маркетингового дослідження

Семінарські заняття 2-5. Визначення цілей та завдань маркетингового дослідження

Мета: надання студентам практичних навичок визначення цілей маркетингових досліджень, розробки пошукових питань та гіпотез, визначення джерел маркетингової інформації.

Завдання: виходячи із умов господарської ситуації визначити ціль маркетингового дослідження, розробити пошукові запитання та гіпотези, визначити джерела маркетингової інформації.

Тема 3. Джерела вторинної маркетингової інформації

Семінарське заняття 6. Джерела вторинної маркетингової інформації

Мета: ознайомлення студентів з основними джерелами вторинної маркетингової інформації в Україні та закордоном; формування уявлення про зміст, структуру, повноту, терміновість та адекватність відкритих джерел вторинної маркетингової інформації.

Завдання: проаналізувати згідно завдання викладача джерела вторинної маркетингової інформації та написати звіт.

Тема 4. Методи збору первинної маркетингової інформації

Семінарські заняття 7, 8. Методи збору первинної маркетингової інформації

Мета: надання студентам практичних навичок визначення методів збору та методів комунікації під час збору первинної маркетингової інформації.

Завдання: виходячи із умов господарської ситуації визначити метод збору та методи комунікації під час збору первинної маркетингової інформації.

Тема 5. Методика розробки анкет

Семінарські заняття 9, 10. Методика розробки анкет

Мета: надання навичок розробки анкет для експертів та кінцевих і промислових споживачів.

Завдання: виходячи із умов господарської ситуації розробити анкету для експертів та споживачів.

Тема 6. Основи вибіркового спостереження

Семінарське заняття 11. Основи вибіркового спостереження

Мета: надання студентам навичок організації вибіркового спостереження.

Завдання: виходячи із умов господарської ситуації визначити генеральну сукупність, тип та розмір вибірки.

Тема 7. Збір маркетингової інформації

Семінарське заняття 12. Збір маркетингової інформації

Мета: надати студентам практичних навичок проведення польових досліджень

Завдання: провести тестування розроблених анкет.

Тема 8. Обробка маркетингової інформації

Семінарські заняття 13-15. Обробка маркетингової інформації

Мета: надбання навичок статистичної обробки маркетингової інформації.

Завдання: обробити з використання пакетів прикладних програм дані, отримані у результаті тестування анкет.

Тема 9. Розробка рекомендацій та презентація результатів маркетингового дослідження

Семінарське заняття 16. Розробка рекомендацій та презентація результатів маркетингового дослідження

Мета: надання навичок розробки рекомендацій та презентації даних.

Завдання: скласти звіт розробити матеріали для проведення результатів маркетингового дослідження.

Тема 10. Маркетингові дослідження при прогнозуванні попиту, розробці нових товарів, та ризиків споживачів

Семінарські заняття 17, 18. Маркетингові дослідження при прогнозуванні попиту, розробці нових товарів, та ризиків споживачів

Мета: ознайомлення студентів зі спеціальними методами маркетингових досліджень.

Завдання: виходячи із завдання викладача розробити та провести спеціальні маркетингові дослідження.

4.4. Індивідуальні завдання

Мета індивідуальних для студентів – вироблення навичок розробляти концепцію та проводити маркетингове дослідження, щоб надалі відкоригувати чи розробити продуктово-ринкову стратегію.

4.5. Самостійна робота студентів

Самостійна робота студентів по курсу "Маркетингові дослідження" передбачає самостійне більш глибоке оволодіння спеціальними питаннями, які пов’язані з темою лекційного заняття та окремими темами курсу за вказівками викладача.