Тема 9. Маркетинговий менеджмент

Лекція 16. Управління маркетингом в організації

Поняття управління маркетингом. Основні етапи розробки маркетингової стратегії підприємства. Маркетинговий план. Типи маркетингового контролю. Організаційна структура відділу маркетингу. Управляючий маркетингом: статус, права, обов`язки, компетенція, відповідальність, влада.

Основна література: [1, с. 101-112], [2, с. 57-88].

Додаткова література: [1], [3].

Тема 10. Міжнародний маркетинг

Лекція 17. Міжнародний маркетинг

Визначення та суть міжнародного маркетингу. Ціль та методи виходу на зарубіжні ринки. Пріоритети та поведінка організації у міжнародному ринковому середовищі.

Основна література: [1, с. 113-121], [2, с. 523-550].

Додаткова література: [7].

4.3. Семінарські заняття

Семінарські заняття по курсу "Основи маркетингу" передбачають розв’язання господарських ситуацій (кейсів) з наступних її публічним захистом.

Семінарське заняття 1. Сучасні концепції маркетингу

Методика обговорення господарських ситуацій

Мета: обговорення сучасних концепцій маркетингу, ознайомлення студентів із методикою обговорення господарських ситуацій (кейсів)

Семінарське заняття 2. Маркетингове середовище організації

Обговорення господарської ситуації "Гданський кооператив".

Мета: отримання навичок аналізу маркетингового середовища організації, визначення проблем та можливостей.

Завдання: визначити фактори макро- та мікромаркетингового середовища, що впливають на діяльність організації; визначити маркетингову проблему організації; визначити маркетингові можливості організації.

Семінарське заняття 3. Типи ринків. Моделі споживчої поведінки

Обговорення господарської ситуації "Джонсон і син".

Мета: надання базових навичок аналізу поведінки споживачів на ринку

Завдання: визначити специфічні особливості ринку; проаналізувати основні мотиви споживачів при придбанні товарів.

Семінарське заняття 4. Маркетингові дослідження

Обговорення господарської ситуації "Джонсон і син".

Мета: надання базових навичок проведення маркетингового дослідження.

Завдання: визначити цілі дослідження; скласти список пошукових питань; обґрунтувати джерела маркетингової інформації; розробити анкету.

Семінарське заняття 5. Вибір цільового ринку

Обговорення господарської ситуації "Джонсон і син".

Мета: надання базових навичок ринкової сегментації ринку та визначення стратегії обхвату ринку.

Завдання: розробити гіпотезу сегментації ринку; вибрати ринкову стратегію для фірми; позиціонувати товар на ринку.

Семінарське заняття 6. Розробка комплексу маркетингу на цільовому ринку. Товар з точки зору маркетингу

Обговорення господарської ситуації "Джонсон і син".

Мета: надання базових навичок розробки товару.

Завдання: описати три рівня товару; запропонувати зміни у товарі та у товарному асортименту компанії; визначитися із марочною політикою підприємства.

Семінарське заняття 7. Ціноутворення

Обговорення господарської ситуації "Джонсон і син".

Мета: надання базових навичок ринкового ціноутворення.

Завдання: визначити цілі ціноутворення на ринку; обґрунтувати доцільний метод ціноутворення на ринку; визначити цінову політику компанії.

Семінарське заняття 8. Стратегія збуту та просування

Обговорення господарської ситуації "Джонсон і син".

Мета: надання базових навичок розробки стратегії збуту та просування на ринку.

Завдання: визначити оптимальні канали дистрибуції; обґрунтувати тип стратегії просування; розробити комплекс маркетингових комунікацій.

Семінарське заняття 9. Маркетинговий менеджмент

Обговорення господарської ситуації "Кохан".

Мета: надання базових навичок розробки стратегії організації на ринку.

Завдання: проаналізувати продуктово-ринкову стратегію фірми; оцінити сильні та слабкі сторони фірми у порівнянні з конкурентами; проаналізувати диверсифікаційну стратегію підприємства; розробити пропозиції щодо удосконалення продуктово-ринкової стратегії фірми.