4.4. Індивідуальні завдання

Індивідуальна робота студентів з курсу "Міжнародний маркетинг" передбачає виконання дослідницького проекту "Оцінка експортно-імпортних можливостей продукту".

Метою індивідуальної роботи є набуття студентами практичних навичок в аналізі факторів, що впливають на експортно-імпортні можливості товару (компанії). Завдання передбачає ідентифікацію маркетингових проблем підприємства, аналіз маркетингового середовища зарубіжного ринку, відбір та обґрунтування ринків, привабливих для зовнішньоекономічної експансії, позиціонування продукту на зарубіжному ринку та визначення на цій основі елементів комплексу міжнародного маркетингу.

Для виконання роботи, студент відбирає товар, фірму, ринок. Якщо студент підбирає умови самостійно, вони мають бути узгоджені з викладачем.

У роботі студент повинен: використати на практиці теоретичні знання з аналізу факторів політичного, правового, економічного середовища міжнародного маркетингу; самостійно проаналізувати ринкову ситуацію; обчислити вартість партії товару з урахуванням всіх митних платежів; зробити висновок щодо доцільності експорту (імпорту).

План дослідницького проекту

1. Вступ. Короткий опис обраної фірми; ринку, на якому діє ця фірма; товару, що аналізується. Класифікація товару (код та опис товару за ТН ЗЕД).

2. Аналіз законодавчо-нормативних документів України, що визначають засади тарифного та нетарифного регулювання експорту та імпорту конкретного товару.

Аналіз міжнародних правових актів, що регулюють співробітництво держав у певній галузі.

3. Обчислення вартості партії товару з урахуванням всіх митних платежів при експорті та імпорті.

4. Висновки щодо експортно-імпортних можливостей товару.

4.5. Самостійна робота студентів

Самостійна робота студентів передбачає поглиблене опрацювання матеріалу на задану тему для підготовки до тестів, а також пошук додаткової інформації, необхідної для обговорення кейсів на практичних заняттях.

5. Методичні вказівки

Загальна оцінка по дисципліні "Міжнародний маркетинг" формується з урахуванням різних видів робіт:

1. Участь в лекційній роботі – 10%

2. Обговорення кейсів – 20%

3. Тестування – 20%

4. Виконання індивідуальної розрахункової роботи – 30%

5. Підсумковий іспит – 20%

Основні методи проведення занять – лекція, дискусія, обговорення кейсів, тестування.

Контрольні питання

1. Сучасна концепція та завдання міжнародного маркетингу. Причини комерційних невдач нових товарів на зарубіжних ринках.

2. Необхідність маркетингового забезпечення зовнішньоекономіч­ної діяльності. Суб’єкти міжнародного маркетингу.

3. Причини та методи виходу компаній на зарубіжні ринки.

4. Державне регулювання зовнішньоекономічної діяльності (ЗЕД): тарифні та нетарифні методи. Закон України "Про єдиний митний тариф" від 05.02.92. Декрет КМ України "Про єдиний митний тариф" №4-93 від 11.01.93

5. Маркетингове середовище міжнародного бізнесу. Види та оцінка ризиків.

6. Логіка, методика та проблеми дослідження зарубіжних ринків.

7. Система маркетингової інформації та маркетингові дослідження в міжнародному середовищі. Проблеми отримання вторинної та первинної інформації. Етапи МД.

8. Політичне середовище міжнародного маркетингу. Політичні ризики.

9. Правове середовище міжнародного маркетингу: структура та тенденції. Правові ризики.

10. Антимонопольне законодавство у світовій практиці маркетингової діяльності. Антимонопольне законодавство України. (Навести приклади застосування).

11. Економічне середовище міжнародного бізнесу. Оцінка загальногосподарської кон’юнктури зарубіжного ринку.

12. Соціально-культурне середовище зарубіжного ринку. Шляхи подолання соціально-культурних протиріч. Проблеми адекватної оцінки соціально-культурних особливостей зарубіжних ринків.

13. Технологічне середовище міжнародного маркетингу. Проблема уникнення технологічної залежності.

14. Фізичне середовище міжнародного маркетингу. Проблема якості в міжнародному бізнесі. TQM.

15. Планування маркетингової діяльності в міжнародному середовищі. Маркетингові програми.

16. Підходи до стратегічного аналізу в міжнародному маркетингу.

17. Стратегічні альтернативи в міжнародному маркетингу: стандартизація та адаптація.

18. Конкурентні стратегії в міжнародному маркетингу. Модель та матриця М.Портера.

19. Фактори впливу на внутрішньогалузеву конкуренцію.

20. Конкурентна політика компанії: рівні конкурентної агресивності.

21. Міжнародна конкуренція: суб’єкти, об’єкти та методи міжнародної конкуренції. Законодавство ЄС про конкуренцію. Закон України "Про обмеження монополізму та недопущення недобросовісної конкуренції в підприємницькій діяльності" від 18.02.92.

22. Аналіз конкурентів: позитивні та негативні аспекти існування конкурентів. Проблеми економічної безпеки України.

23. Міжнародна концепція продукту: проблеми позиціонування продукту на зарубіжних ринках.

24. Параметри конкурентоспроможності міжнародного продукту.

25. Конкурентні позиції країни на світовому ринку: детермінанти конкурентних переваг. Формування кластерів конкурентоспро­можних галузей. Міжнародна спеціалізація України.

26. Новий продукт на світовому ринку.

27. Торгова марка. Патентне законодавство в міжнародній практиці.

28. Цінові стратегії в міжнародному маркетингу.

29. Міжнародна цінова політика: фактори впливу на прийняття рішення. "Каскад" собівартості міжнародного продукту.

30. Просування продукту на зарубіжні ринки. Фактори адаптації міжнародного продукту.

31. Формування попиту та стимулювання збуту на зарубіжному ринку.

32. Особливості створення та використання реклами в міжнародному середовищі. Рекламні табу. Антиреклама.

33. Організація маркетингової служби компанії, що діє на міжнародному ринку. Інтернаціональні, багатонаціональні, глобальні компанії.