Паблик рилейшнз. Принципы и практика. Учебное пособие для вузов

ми исследованиями, поскольку научные исследования и теории были использованы рекламой в попытках понять сущность функциони­рования человеческого мозга. Исследования взаимосвязи рекламы и психологии восходят к началу ХХ века, когда в 1908 г. появилась первая опубликованная работа профессора В.Д. Скотта «Психоло­гия рекламы» (см. Leiss et al., 1990). Начиная с 1946 г. большинство работ и исследований в области рекламы и ее эффективности были сосредоточены на ряде линейных моделей потребительского поведе­ния, включая часто цитируемую и до сих пор используемую модель AIDA (аббревиатура из первых букв английских слов: Awareness — осведомленность, Interest — интерес, Desire — желание, Action — действие) и иерархию моделей эффектов DAGMAR (Defining Adver­tising Goals of Measured Advertising Results — определение реклам­ных целей для получения рекламных результатов рекламы). Прин­цип заключается в том, что функция рекламы — коммуникатив­ность, а ее успех или провал должны соотноситься с целями, на которые она и была направлена (см. Brierley, 1995).