Паблик рилейшнз. Принципы и практика. Учебное пособие для вузов

Взгляд на PR с позиций маркетинга предполагает, что PR дол­жен быть инкорпорирован как дополнительный элемент в преде-

Тот же Эйлинг полагает, что тенденция к завышению оценки маркетинговой деятельности и придание ей доминирующей пози­ции постоянно продвигается высшим руководством и менеджера­ми маркетинга, в то время как маркетинг воспринимается как са­мая важная и первостепенная сфера деятельности компании. Этот взгляд предполагает, что всем прочим видам организационной де­ятельности и функциям могут быть приданы вспомогательные под­чиненные роли, и особенно функция PR может рассматриваться как техническая функция, объединяющая набор задач, специаль­но предназначенных в помощь маркетинговой функции. Более того, согласно Эйлингу, две функции иногда вводят в заблужде­ние тех, кто исследует малые организации, потому что один и тот же человек исполняет обе эти функции. Однако наибольшие ошиб­ки происходят в некоммерческих организациях, где термин «не­коммерческий маркетинг» или «социальный маркетинг» исполь­зуется для обозначения функции построения и укрепления взаи­моотношений с участниками и прочими непотребительскими орга­низациями, обязанности, которая по определению является од­ним из приоритетов функции PR.