Моя цель: «целевой» маркетинг

Это великолепные случаи. Но они только... случаи. Изолированные события в... великом рыночном повествовании... героиней которого все еще является молодость.

Это только далекий отголосок … стратегической переориентации. А все, что менее масштабно... то есть перестройка вашего предприятия с самого нижнего уровня для обслуживания возникающих рынков… таки не даст вам выбраться из тесно упакованного, почти не растущего мира «нишевого» маркетинга.

Марта Барлетта умоляет руководителей не определять «женский вопрос» как особый сегмент рынка Женщины и есть рынок, говорит она. (И я абсолютно согласен — см. Главу 13.) То же самое с вопросом годзилл-маразматиков.

Взгляните еще раз на цифры: если группа контролирует подавляющую часть благосостояния и дискреционного дохода, то это... и есть рынок.

Это не означает, что вся моя полемика — «по поводу» маркетинга. Скорее, она о маркетинге... и разработке продукции... и распространении... и о брэндинге... и о стратегии. В заключение:

Подумайте о ... ЖЕНЩИНАХ. Подумайте о ... «БУМЕРАХ».

Подумаите о... ТРИЛЛИОНАХ $$$.

Подумаите о... ПЕРСПЕКТИВЕ БРЭНДА.

Подумайте о... СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ПЕРЕОРИЕНТАЦИИ.

! Контрасты

БЫЛО	ЕСТЬ
Седой значит старый	Седой значит «зеленый»
Пенсионный возраст	Омоложение
Занимают время	Живут десятилетиями
Старый = немощный	Старый = активный
Мантра маркетинга «18-44!	Мантра маркетинга: «50 и выше»
Старики неменяют брэнды	«Старики создают брэнды»
Фонтан «молодости»	Свобода «старости»
«Зрелость»	Долгожительство
«Оттянуть время»	«Поддать газу»
Не могут зарабатывать	Есть возможность тратить
«Я начинаю стричь куноны»	«Я еще и не начинал тратить!»

Новый б!знес новая работа

Есть забавный момент в книгах по менеджменту. В них говорится об «организационной структуре». О «мотивации». О «маркетинговых стратегиях». И так далее. В них говорится, черт возьми, практически обо всем. За исключением … САМОЙ РАБОТЫ.

Я гроша ломаного не дам за «теории» и «стратегии». Мне нравится «делать дело». И меня тянет к людям, которые любят «делать дело».

То есть, я одержим … САМОЙ РАБОТОЙ.

Работой, которая … важна. Работа, которой вы можете … хвастаться. В этом весь фокус … весь фокус и единственный фокус.

Моя мантра: WOW-проекты, глупцы. (А не то … )

15. Придание работе значимости: wow-проект ! Цветные правила...

• WOW.

• «Никто не дает вам власть. Вы просто берете ее»

• «Следование правилам есть следование их правилам»

• «Не просто самовыражайтесь. Открывайте себя»

• «Поразите меня»

• «Создайте что-нибудь великое»

• «Сделайте его бессмертным»

• «Поощряйте великолепные неудачи ... наказывайте за посредственные успехи.»