12.2. Попит та виручка фірми монополіста
На ринку досконалої конкуренції фірми приймають ту ціну, яку встановив ринок. Тому крива попиту на продукцію окремої фірми є нескінченно еластичною та співпадає з лінією граничної та середньої виручки.
На монопольному ринку фірми мають можливість впливати на ціни. Їх індивідуальна крива попиту, яка одночасно є кривою і ринкового попиту (так як монополія уособлює галузь) має від’ємний нахил і будь-яка зміна обсягу буде пов’язана зі зміною ціни. При цьому монополіст може продавати свою продукцію як за однаковою ціною, так і за різними цінами для різних споживачів. У випадку простої монополії вважається, що монополіст продає свою продукцію всім споживачам за однаковою ціною.
Коли крива попиту має від’ємний нахил, вона також є і кривою середньої виручки, а крива граничної виручки завжди проходить нижче. Це означає, що на ринку монополії гранична виручка від останньої одиниці продукції завжди буде меншою ніж її ціна (на ринку досконалої конкуренції вони співпадають).
Покажемо взаємозв’язок між ціною, обсягом випуску та виручкою на ринку чистої монополії (рис. 12.1).
Ціна визначається з функції попиту:
Р = f(Q) (12.1)
Якщо прийняти, що функція попиту є лінійною, то:
P(Q) = a – bQ (12.2)
Функція загальної виручки монополіста буде мати наступний вигляд:
TR = P(Q)*Q = (a – bQ)Q = aQ – bQ2 (12.3)
Функція граничної виручки є похідною від загальної та буде дорівнювати:
(12.4)
Середня виручка співпадає з ціною:
AR = P(Q) = a – bQ (12.5)
Р
D
Е>1
E=1
E<1
QE -MR Q
TR
- TR
Q
QE
Рис.12.1. Попит та виручка монополіста.
Аналізуючи даний малюнок, бачимо, що ціна та кількість змінюються у відповідності до лінії попиту. Стосовно загальної виручки, то при збільшенні випуску продукції, вона спочатку збільшується, досягаючи максимуму, а потім починає зменшуватись, що залежить від того, еластичним чи нееластичним є попит.
Отже, на ринку досконалої конкуренції фірма може маніпулювати лише обсягами свого виробництва, а її прибуток обмежується ринковою ціною, яка не залежить від виробника. На ринку монополії виробник має змогу впливати і на обсяги, і на ринкову ціну. Хоча таке маніпулювання в певній мірі обмежується ринковим попитом.