2. Психологический портрет (модель) рекламиста

Психологический портрет (модель) рекламиста содержит перечень достоинств, которыми он должен обладать. Они явля­ются продуктом обобщения опыта профессиональной рекламной деятельности, сравнения профессионализма работников, имею­щих высокие и низкие результаты в работе.

Профессиональный портрет (модель) рекламиста строится на основе основных требований рекламной деятельности к его профессионализму. Выделяют основные группы требований: 1) социально-психологические; 2) базово-психологические; 3) специальной профессиональной подготовленности.

К социально-психологическим требованиям к профессио­нализму рекламиста относятся:

• достоверное научное понимание окружающего мира, социальной действительности, места и общественного значения рекламной профессии в ней;

• адекватный современным требованиям уровень знаний;

• высокий уровень развития личности как реальное усло­вие успеха в рекламной профессии;

• знакомство с социально-психологическими явлениями в обществе, сфере рекламы, экономики, производства, маркетинга, культуры, моды;

• понимание социально-психологической сферы рек­ламной деятельности, ее социальных связей и зави­симостей;

• глубокое уяснение положений гуманизма и демократии о ценности жизни, правах людей, их свободе, моральных и этических нормах;

• готовность к сотрудничеству между людьми независи­мо от расовой, национальной, этнической, религиозной и социальной принадлежности, учет разнообразия мировоззренческих подходов к рекламной деятель­ности;

• знание и бережное отношение к социальным ценностям российского общества, его истории, национальной гор­дости, осуществление рекламной деятельности без на­несения ущерба им, а со стремлением к их упрочению, внесению определенного вклада в позитивное решение проблем, стоящих перед российским обществом и его гражданами;

• стремление не только к материальным результатам в рекламной деятельности, но и социально значимым, моральным, духовным;

• решение всех профессиональных задач в рамках право­вого поля, без нарушения законов;

• понимание значения сохранения природы, экологически здоровой жизни людей и умение осуществлять профес­сиональную деятельность без нанесения вреда им;

• подготовленность к работе в составе профессиональных групп разного рода коллективов (рекламных, маркетин­говых, коммерческих и т. д.), с проявлением преданности им, бережным отношением к их имиджу, работе кол­лективной, нацеленной на поиски и реализацию путей улучшения общего дела;

• подготовленность к решению профессиональных задач во взаимодействии с партнерами, потребителями, с учетом социально-психологических явлений и причин спроса, моды, а также конкурентных отношений; вла­дение психологической техникой делового общения и построения взаимоотношений;

• сформированность управленческих умений;

• способность к переоценке накопленного опыта в усло­виях быстрого развития наук, рекламных технологий, техники, общественных отношений, умение непрерывно

совершенствовать свой профессионализм с использова­нием информационных образовательных технологий;

• знание о здоровом образе жизни и стремление вести его. Рекламная деятельность предъявляет немало требований

и к базовым психологическим свойствам личности реклами­ста, их особому, профессиональному, развитию. Рекламист должен:

• понимать особенности и требования рекламной профес­сии, ее положительные и отрицательные стороны, но тем не менее положительно относиться к ней (в идеале — лю­бить), гордиться ею;

• обладать осознанными и социально приемлемыми мо­тивами выбора профессии и осуществления рекламной деятельности, внутренними побуждениями, потребно­стью в занятиях ею;

• испытывать интерес, увлеченность, даже страстность при осуществлении профессиональных занятий, радость при удачах и переживать, когда их нет;

• трудиться добросовестно, ответственно, строго выполняя свои должностные обязанности и неся ответственность за свой трудовой вклад в работу коллектива;

• знать и строго соблюдать профессионально-этические нормы и правила, решать все профессиональные вопро­сы строго в рамках моральных и правовых норм;

• проявлять творческий подход к рекламному делу, ини­циативно искать потенциальные возможности улучше­ния работы и использовать их;

• непрерывно совершенствовать уровень своего профес­сионализма;

• стремиться к полной самореализации и самовыражению себя в рекламной профессии, к успешной профессио­нальной карьере (избегая чрезмерной узости и односто­ронности развития личности).

Рекламная деятельность требует от каждого работника этой сферы специальной профессиональной подготовленности. Рекламист должен:

• иметь развитые способности к ней;

• хорошо ориентироваться в специфической сфере своего труда;

• обладать профессиональной эрудицией и разбираться во всех специальных вопросах и тонкостях рекламного дела и уметь принимать всесторонне взвешенные решения;

• знать научные основы рекламной деятельности, послед­ние практически значимые научные разработки и реко­мендации, уметь использовать их в своей повседневной трудовой деятельности;

• знать современные интенсивные, наукоемкие рекламные технологии, положительный отечественный и зару­бежный опыт и уметь использовать их для повышения эффективности своего труда;

• уметь организовывать свой труд системно, на научной основе, находить и использовать резервы для повышения количества и качества продуктов своего труда;

• быть способным предвидеть развитие событий, уп­реждать возникновение трудностей и наступление нежелательных, кризисных положений, состояний и ситуаций;

• уметь действовать успешно при любых неожиданных и непредсказуемых ситуациях и находить правомерные и морально корректные выходы из них;

• уметь обеспечивать личную безопасность труда;

• превосходить по своей профессиональной подготов­ленности вероятных конкурентов, уметь успешно дей­ствовать в ситуациях соперничества, противостояния, противодействия и борьбы.