3. Музыка в рекламе

Все мы прекрасно понимаем, что музыка создает то или иное настроение. Поэтому в ряде стран в больших универсальных магазинах создается мягкий музыкальный фон. Даже изобретен соответствующий стиль такой музыки, именуемой "muzak". Американские специалисты утверждают, что этот музыкальный фон способствует увеличению товарооборота на 46%.

В рекламных фильмах музыка, как правило, носит чисто иллюстративный характер. Ее отличительная черта — мажорность, она должна передать зрителю положительный эмоциональный заряд и прочно связать его с имиджем рекламируемого товара. Помимо этого, музыка "оживляет" такие фильмы, облегчая их восприятие.

Обычно используют два типа музыки. 1. Первый тип — песня или музыкальный фон, быстро создающие определенное настроение. Но, подобно юмору, музыка может быть опасной: мелодия запоминается, а рекламируемый товар забывают. Поэтому создатели рекламных фильмов стараются избегать популярных мелодий. Для них важно сконцентрировать внимание зрителя на том, что происходит на экране. Популярная же мелодия может отвлечь зрителя от содержания фильма, вызвать в его сознании иные, не связанные с рекламируемым предметом ассоциации и тем самым снизить эффект воздействия рекламы, если вообще не свести его к нулю.

2. Второй тип музыки— музыкальные символы, которые улучшают запоминание. Обычно это прилипчивые мелодии, на фоне которых повторяется название товара и рекламный слоган. В США такая реклама, постоянно звучащая по радио и ТВ, называется "джинглз" — "звоночки", "бубенцы". Пример. Необычное использование осколков демонтирующейся идеологии Китая в рекламе. На музыку гимна компартии Китая, написанного в славу «председателя Мао», положен рекламный текст, превозносящий великолепные качества китайских телевизоров. Слова гимна "Солнце — самое красное, председатель Мао — самый любимый» трансформировались в рекламном ролике таким

образом "Солнце — самое красное, "Long Rainbow" ("Длинная радуга") — самый новый".

В последнее время оживились эксперименты с так называемой сублимальной музыкой. Пример. В прессе появилось сообщение о том, что компания "Виктор" в Японии выбросила на рынок два компакт-диска, на которых записана так называемая музыка для торгового зала с нагрузкой — текстом на 7 языках,

призывающим не воровать и помнить о том, что воровство — это

преступление. Многоязычное послание записано на частоте

20 тыс. герц, которую ухо не улавливает, зато подсознание четко

воспринимает. Уже продано 12 тыс. комплектов антиворовских

дисков, и спрос на них постоянно растет. Отмечены и реальные

результаты нововведения. Так, крупный книжный салон в городе

Кавасаки сообщил, что с помощью дисков в краткие сроки удалось извести мелкое воровство в торговых залах. Специалисты,

правда, подчеркивают, что такие диски эффективны главным

образом в отношении "импульсивных краж" и плохо воспринимаются профессионалами, заранее настроенными на воровство.

У них подкорка как бы запечатана целевыми намерениями, тогда

как у нормальных граждан высокочастотное послание отбивает соблазн преступить черту.