Тема 6.3. Личность рекламного агента в условиях современного рынка

1. Требования к профессионализму рекламиста.

2. Психологический портрет (модель) рекламиста.

3. Личностные компоненты профессионализма рекламиста.

1. Требования к профессионализму рекламиста

При внимательном анализе современных социально-эко­номических и культурных тенденций развития рекламной деятельности в нашей стране становится вполне очевидным, что сегодня российскому бизнесу крайне необходим новый тип специалиста в области рекламной деятельности, который бы эф­фективно решал профессиональные задачи в такой динамично развивающейся сфере экономики, как рекламная деятельность, а для этого он должен соответствовать избранному роду дея­тельности с позиций профессионального, психологического и личностного подходов.

Профессия — это дело человека, род трудовой деятельности, требующей определенной подготовки, являющейся важным средством удовлетворения его потребностей — как материаль­ных, так и духовных.

Люди одной и той же профессии, в том числе и рекламисты,

с разной успешностью справляются с решением ее задач. Одна из основных причин этого кроется в вариативности проявления их социально-психологической структуры личности, разных ин­дивидуальных достоинствах и недостатках, имеющих значение для профессии. Степень реального соответствия личности требо­ваниям рекламной профессии и подготовленности к успешному осуществлению выбранной деятельности, возможности дости­гать наивысших результатов при ее осуществлении именуется профессионализмом или профессиональной компетентностью рекламиста.

Профессионализм рекламиста следует рассматривать как целостное личностное образование, не отделяющее профессио­нальную обученность от свойств личности, а объединяющее их и обеспечивающее их взаимозависимое проявление в рекламной деятельности. Рекламисты отличаются по уровню профессио­нализма — разному соответствию требованиям профессии. Обладание высшим уровнем профессионализма обеспечивает рекламисту возможность достигать наивысших результатов в своем деле, а это может считаться подлинным, классным профессионалом ("выдающимся", "профессионально зрелым", "суперпрофессионалом"). Именно такие профессионалы —дви­гатели прогресса, творцы новой рекламы, способствующие развитию рекламных организаций, производств и фирм, росту показателей успешности труда и доходов, предупреждающие кризисные состояния и помогающие выживать в конкурентной борьбе. На них всегда и по всем вопросам профессионального дела можно положиться. Средний уровень профессионализма рекламиста обнаруживается в положительных результатах труда, но не творческих, без поисков путей их улучшения и проявлений новаторства, инициативы, в средних, не лучших, результатах, не превосходящих показатели труда многих дру­гих. Он свойствен профессионалу-исполнителю ("середнячку", "ремесленнику"). Такие рекламисты могут составлять часть персонала организации, но когда их слишком много, то свою миссию такая фирма выполнить не сможет и в итоге придет

к краху. Поэтому руководство при появлении возможности заменить профессионала-исполнителя на классного профес­сионала, скорее всего, воспользуется ею. Низкий уровень профессионализма отличает посредственных специалистов ("специалистов-дилетантов", "горе-специалистов"), которых трудно назвать даже профессионалами: дело делается ими кое-как, они нуждаются в непрерывном контроле и подтал­кивании, часто допускают ошибки и промахи, отрицательно отражающиеся на общей рекламной работе. Такие специали­сты — кандидаты на увольнение, потенциальные безработные и искатели случайных заработков.

Есть и молодые профессионалы, начинающие профессио­нальную рекламную деятельность, получившие хорошую про­фессиональную подготовку, владеющие основами профессио­нализма и потенциалом для роста. Они могут стать классными профессионалами, а пока еще допускают промахи, просчеты, но надежда на рост их профессионализма сохраняется. Их зада­ча — оправдать надежду руководства, быстро наращивать свой профессионализм, реализовать потенциал, достигнуть среднего уровня, но не остановиться на нем.

Профессионализм и его уровень у конкретного реклами­ста определяет цену работника на рынке труда, по которой оплачивается его работа. Высокий уровень классного про­фессионала имеет много положительных сторон: ему делают выгодные, достойные предложения, совпадающие с его ин­тересами и притязаниями; он психологически уверен в себе, удовлетворен заработком, у него нет страха потерять работу; со своими обязанностями справляется надежно, все делает в срок и качественно, он постоянно ищет и находит способы по совершенствованию работы — как своей, так и всего коллек­тива, а поэтому совершенствуется и сам, его профессиона­лизм продолжает расти; его постоянно хвалят, благодарят, поощряют; он пользуется уважением и авторитетом, с ним считаются, советуются, а поэтому он трудится в условиях психологического комфорта и имеет все шансы к продвижению по службе (табл. 11).

Достижение высот профессионализма в рекламной деятель­ности связано с прохождением этапов, характерных для любой профессии: 1) этап адаптации человека к профессии; 2) этап самоактуализации в рекламной деятельности; 3) этап гармони­зации человека с профессией (рекламист работает "играючи"); 4) этап обогащения рекламистом своей профессии (уровень творчества); 5) этап свободного владения несколькими профес­сиями (например, рекламной, маркетинговой, коммерческой, предпринимательской деятельностью и т. п.).

Профессиональная карьера, материальное благополучие, радость жизни и самоутверждения в ней напрямую зависят от

Обученность	Воспитанность	Отношение к делу	Результаты дела
Знает	Низкая (не хочет) Высокая (хочет)	Плохое Старательное	Очень низкие Низкие (не получается)
Знает и умеет	Низкая (не хочет)Средняя Высокая	Плохое, делает только по принуждению и под контролем Положительное, но нуждается в повседневном контроле Старательное	Низкие Удовлетвори­тельные (во мно­гом формальные) Удовлетвори­тельные (не все получается)
Знает, умеет и способен	Низкая (не хочет) Средняя Высокая	Плохое, делает только по принуждению и под контролем Положительное Усердное	Удовлетвори­тельные (во мно­гом формальные) Хорошие Отличные

уровня профессионализма работника. Перефразируя Ф. Бэкона, можно сказать, профессионализм — сила, а сила человека — в профессионализме, сила, открывающая ему возможность пре­одолеть трудности жизни, достигнуть желаемого достатка и положения. Будущее рекламной деятельности за подлинными профессионалами, людьми, знающими много и умеющими делать многое с высоким качеством.