3.4. Эластичность: показатели и виды

Изменение величины спроса (предложения) под влиянием динамики цены обладает определенными свойствами, которые получили название «ценовая эластичность». В целом можно сказать, что эластичность представляет собой реакцию величины спроса (предложения) на изменение цены. Рассмотрим отдельно ситуации эластичности спроса и предложения.

Эластичность измеряется отношением процентного изменения величины спроса к процентной величине изменения цены. Результат такого соотношения получил название «коэффициент ценовой эластичности». В экономике выделяют несколько типов эластичности.

Эластичный спрос. Если E^d_p > 1, то спрос на товар является эластичным, то есть в значительной мере зависит от цены. Такая ситуация характерна для высококонкурентных рынков, когда покупатель легко мо-жет выбрать другого продавца с более низкой ценой. Например, спрос летом и осенью на овощи и фрукты или спрос на неквалифицированный труд. Продавца эта ситуация заставляет снижать цену, только так он может продать больше товара и увеличить выручку (сезонное снижение цен на сельскохозяйственные товары).

Неэластичный спрос. Если E^d_p < 1, то спрос на товар является неэластичным по цене, то есть при изменении цены величина спроса изменяется незначительно. Товарами и услугами, имеющими неэластич-ный спрос, являются, например, товары первой необходимости, боль-шинство медицинских товаров и медицинских услуг, коммунальные услу-ги. Также чем меньше заменителей у товара, тем спрос на него менее эластичен.

Единичная эластичность. Если E^d_p = 1, то эластичность спроса по цене называется единичной. Угол наклона кривой предложения в этом случае равен 45 градусов.

Абсолютная неэластичность. Если E^d_p = 0, то спрос совершенно неэластичен по цене. При изменении цены спрос на товар остается неизменным. Так, например, необходимость в жизненно важной хирур-гической операции не меняется в зависимости от цены на нее.

Абсолютная эластичность. Если E^d_p > 1, то спрос совершенно эластичен по цене. Такая ситуация возможна, когда на рынке однородного товара цена устанавливается в результате взаимодействия множества продавцов и покупателей. При этом спрос на продукцию одного из продавцов можно считать совершенно эластичным: по этой цене он может продать любое количество товара, которое готов предложить. Таким об-разом, абсолютно эластичным предполагается спрос на рынке совершен-ной конкуренции, который будет рассмотрен в следующих темах.

Взаимосвязь рынков разных товаров и услуг носит универсальный характер. В самом простом случае, если потребители станут тратить боль-ше денег на каком-либо одном рынке, то, значит, на другие рынки оста-нется меньше денег. Существуют также и более тесные и конкретные взаимосвязи – это зависимость между рынками взаимозаменяемых и взаимодополняющих товаров.

Взаимодополняющими обычно являются сопутствующие друг другу товары, которые используются совместно. Механизм взаимодействия рынков взаимодополняющих товаров таков, что увеличение цены на один товар при неизменной кривой спроса приводит к падению величины спро-са на этот товар и результате этого снижается спрос на взаимодопол-няющий товар (кривая спроса смещается влево) и, соответственно, сни-жается его цена.

Взаимозаменяемыми товарами являются такие, которые в той или иной мере удовлетворяют одну и ту же потребность. Снижение цены на один взаимозаменяемый товар при неизменной кривой спроса на него приводит к росту величины спроса на него и, соответственно, к умень-шению спроса (смещению кривой спроса влево) на товары-заменители. В результате снижается цены товаров-заменителей.

Однако возможна и другая ситуация: если цена исходного товара меняется за счет сдвига самой кривой спроса. Если, к примеру, спрос на исходный товар вырос, то цена на него также должна увеличиться. Но в этом случае спрос на взаимодополняющие товары также вырастет, а на взаимозаменяемые снизится. Таким образом, спрос на некоторые товары испытывает влияние динамики цен на другие товары и измерить значи-мость этого взаимного влияния позволяет расчет перекрестной эластич-ности спроса.

Перекрестная эластичность спроса по цене – это процентное изменение величины спроса на один товар при изменении цены другого товара.

1. Если х и у – независимые товары, то Е_{Р у} = 0;

2. Если х и у – взаимозаменяемые товары, то Е_{Р у} > 0;

3. Если х и у – взаимодополняющие товары, то Е_{Р у} < 0.

Эластичность спроса по доходу – это процентное изменение вели-чины спроса, вызванное увеличением дохода.

Эластичность спроса по доходу существенно зависит от качественной характеристики товара:

– если E^d_I > 0, то товар относится к категории «нормального или качест-венного» товара;

– если E^d_I < 0, то речь идет о неполноценных благах;

– E^d_I = 0 – для нейтральных товаров.

Эластичность спроса по доходу для нормальных товаров зависит от степени значимости товара для потребителя:

Эластичность спроса по доходу для нормальных товаров зависит от степени значимости товара для потребителя.

Эластичность спроса по цене измеряется с помощью коэффициента эластичности. Измерять реакцию величины спроса на изменение цены простым отношением приращения спроса к приращению цены ( Q_d  : P) нельзя. Одна из причин – масштаб цен. Если цены вырастут в 10 раз, то отношение Q_d  : P уменьшится в 10 раз. Аналогичным образом этот показатель будет зависеть от единицы измерения величины Q. Хотя на самом деле реакция спроса могла остаться той же самой. Для измерения отношений спроса в зависимости от изменения цены в экономической тео-рии используют относительные приращения. Отсюда и использование двух методов расчета эластичности: точечная и дуговая эластичность.

Точечная эластичность применяется при малых приращениях (обыч-но до 5 %) или в абстрактных задачах, где задаются непрерывные функции спроса. В тех случаях, когда приращение величин превышает 5 %, а также, если у нас недостаточно данных и удалось, например, замерить две более или менее близкие точки на кривой спроса, то применяют для расчета коэффициент дуговой эластичности. Эластичность спроса по цене будет всегда отрицательной величиной, так как при увеличении цены величина спроса уменьшается (числитель и знаменатель коэффициента эластичности имеют разные знаки). Однако для экономистов важно абсолютное значе-ние этого коэффициента – E^d_p Q_d, поэтому в начале формулы присутствует знак минус.

Метод расчета эластичности предложения тот же, что и эластичности спроса, с тем лишь различием, что эластичность предложения всегда поло-жительна, ибо кривая предложения имеет "восходящий" характер. Поэтому необходимости в условном изменении знака эластичности предложения нет. Положительное значение эластичности предложения обусловлено тем, что более высокая цена стимулирует производителей увеличивать выпуск.

Основным фактором эластичности предложения является время, поскольку оно позволяет производителям отреагировать на изменение цены товара.

Выделяют три временных периода: текущий период – период времени, в течение которого производители не могут приспособиться к изменению уровня цен; короткий период – период времени, в течение которого производители не успевают в полной степени приспособиться к изменению уровня цен; долгий период – период времени, достаточный для того, чтобы производители могли полностью приспособиться к изменению цен.

Различают следующие формы эластичности предложения:

1) эластичное предложение – величина предложения изменяется на боль ший процент, чем цена, когда эластичность больше единицы (Es > 1). Эта форма эластичности предложения характерна для долгого периода; 2) неэластичное предложение – величина предложения изменяется на меньший процент, чем цена, когда эластичность меньше единицы (Es < 1). Эта форма эластичности предложения присуща короткому периоду;

3) абсолютно (совершенно) эластичное предложение имеет место тогда, когда величина предложения бесконечно изменяется при малом изменении цены (Es = ~). Эта форма эластичности предложения свойственна долгому периоду, а кривая предложения строго горизонтальна;

4) абсолютно неэластичное предложение имеет место тогда, когда величина предложения равна нулю (Е = 0), т.е. величина предложения абсолютно не меняется при изменении цены. Эта форма свойственна текущему периоду, а кривая предложения строго вертикальна.

Понятие «эластичное предложение» применимо к таким переменным, как ставка процента, уровень заработной платы, цены на сырье и полуфабрикаты, применяемые при производстве нужного блага.

Следует заметить, что для большинства промышленных товаров эластичность предложения по отношению к ценам на сырье отрицательна, ибо повышение цены на сырье приводит к увеличению издержек фирмы, что при прочих равных условиях вызывает сокращение выпуска продукции.

Эластичность предложения зависит от многих факторов, таких как возможности длительного хранения и стоимости хранения. Товар, который не может храниться длительное время или его хранение стоит дорого, имеет низкую эластичность предложения; специфики производственного процесса. В том случае, когда производитель товара может или увеличить его выпуск при росте цены, или выпускать другой товар при снижении цены, предложение данного товара будет эластичным; фактора времени. Производитель не может быстро реагировать на изменение цены, поскольку необходимо известное время на найм дополнительных работников, покупку средств производства (когда требуется увеличить выпуск), или сократить часть работников, произвести расчеты с банковским кредитом (когда требуется уменьшить выпуск). В коротком периоде предложение может быть увеличено на рост спроса (цены) лишь путем более интенсивного использования имеющихся производственных мощностей. Однако подобная интенсивность может увеличить рыночное предложение только на сравнительно небольшую величину. Следовательно, в коротком периоде предложение малоэластично по цене. В долгом периоде предприниматели могут увеличить свои производственные мощности посредством расширения существующих возможностей и строительства фирмами новых предприятий. Таким образом, в долгом периоде эластичность предложения по цене достаточно существенна; цены других благ, в том числе ресурсов. В данном случае речь идет о перекрестной эластичности предложения; степени достигнутого применения ресурсов: трудовых, материальных, природных. Если этих ресурсов нет, то реакция предложения на эластичность очень мала.

Раскройте содержание понятий и категорий

Спрос, закон спроса, предложение, закон предложения, общее рыночное равновесие, устойчивость рынка, эффект дохода, эффект замещения, ценовая эластичность, эластичный спрос, неэластичный спрос, единичная эластичность, абсолютная неэластичность спроса, абсолютная эластичность спроса, взаимозаменяемые товары, взаимодополняемые товары, перекрестная эластичность спроса по цене, дуговая эластичность, эластичность спроса по доходу, точечная эластичность, эластичное предложение, неэластичное предложение, абсолютная неэластичность предложения, абсолютная эластичность предложения.

Размышляем

А. Допустим, что вы – владелец кафе и специализируетесь на продаже различных закусок, на берегу моря, где есть и другие подобные торговые «точки». Как бы вы использовали товары-заменители, чтобы не проиграть в конкурентной борьбе? Как бы вы реализовали идею об эластичности спроса, решая, стоит ли повысить цены на ваши фирменные блюда?

Б. Государство решило увеличить государственный бюджет за счет повышения косвенного налога на продукты питания. Общество откликнулось высокой эластичностью по цене. Как эта мера государства повлияет на налоговые поступления в бюджет, (поступления вырастут, упадут, не изменятся)?

В. Выберите вопросы с ответом «нет».

1. Когда рассчитывают эластичность спроса по доходу, допускают, что цена, так же как и доход, меняется.

2. Эластичность спроса на продукт по цене больше в краткосрочном, чем в долгосрочном периоде, потому что потребители имеет время приспособиться к изменению цены товара.

3. Если эластичность спроса на общественный транспорт в Таганроге равна единице, доход может подняться, если плата за проезд снизится.

4. При условии, что нет близких заменителей товара А, можно ожидать высокой эластичности спроса по цене для этого товара.

5. Когда эластичность предложения меньше единицы, увеличение цены приводит к увеличению доходов продавцов.

Решаем задачи

А. Функция спроса на апельсины выглядит как Qd = 7 – P, функция предложения выглядит следующим образом Qs = – 5 + 2P. Определите равновесную цену и равновесный объем продаж. Изменение государственной политики ценообразования привело к установлению цены на апельсины на уровне 3 д.ед., как изменится ситуация на рынке?

Б. Функция спроса на стиральные машины имеет вид: Qd = 15 – P, а функция предложения Qs = -5 + 3P. Определите значение равновесной цены и равновесного объема продаж данного товара. Допустим, был введен налог с продаж в размере 30% от цены покупателя. Определите новые параметры равновесного объема и равновесной цены продаж. Изменится ли ситуация на рынке по сравнению с ситуацией не вмешательства государства?

В. Используя данные таблицы 2, решите следующую задачу. Государство, стремясь поддержать отечественных производителей шоколада, устанавливает минимальную цену на уровне 4 д. ед. Определите, как изменится объем продаж шоколада, расходы покупателей и выручка продавцов по сравнению с рынком свободной конкуренции, если: а) государство не будет осуществлять закупки шоколада; б) государство будет осуществлять закупки шоколада так, чтобы весь произведенный шоколад был продан.

Таблица 2

Цена, руб. за штуку	2	2,5	3	3,5	4	4,5
Объем спроса, тыс. штук	800	750	700	650	600	550
Объем предложения, тыс. штук	500	600	700	800	900	1000

Г. В стране N спрос на табак описывается уравнением: Qd = 80 – 2P, а предложение табака Qs = 10 + 10P. В стране Y спрос и предложение описываются следующими уравнениями Qd = 20– 8P и Qs = 10 + 20P. Предположим, что до недавнего времени политический конфликт между странами способствовал замыканию их рынков в национальных границах. Определите параметры равновесия на рынках обоих стран. После долгих лет отчуждения правительства стран подписали договор о свободной торговле, что подразумевало свободный ввоз и вывоз товаров без уплаты импортных и экспортных пошлин. Каковы будут новые параметры равновесия.

Д. Спрос и предложение на рынке пиццы описываются следующими уравнениями: Qd = 110 – 10P, Qs = 20 + 10P. Найдите значение равновесных цены и объема продаж. Как изменятся параметры равновесия, если правительство введет налог в размере 2 д.ед. за одну пиццу.

Напишите реферат на одну из тем

1. Влияние ценовых и неценовых факторов на спрос в современной России.

2. Ценовая эластичность и ее применение в практической деятельности.

3. Последствия квотирования и налогообложения.

Контрольные вопросы и задания

1. Что такое спрос? Чем отличаются понятия «спрос» и «потребность»? Объясните закон спроса. Почему кривая спроса нисходящая?

2. Что характеризует эластичность спроса? Что такое эластичность спроса по цене? Какие виды ценовой эластичности Вы знаете? Какие факторы влияют на ценовую эластичность спроса? Какова ценовая эластичность спроса, если:

– спрос растет больше, чем изменяется цена;

– спрос изменяется меньше, чем изменяется цена;

– цена постоянная, а спрос растет;

– при любой цене спрос постоянен;

– спрос и цена изменяются одинаково.

3. Что такое перекрестная эластичность? Определите коэффициент перекрестной эластичности, если при цене товара А, равной 16 руб., спрос на товар В составляет 540 ед., а при цене 24 руб. спрос – 648 ед. Какие это товары – взаимозаменяемые или взаимодополняемые?

4. Перечислите факторы, которые влияют на предложение товара. Объясните, как и в каком направлении влияет каждый фактор. Что означает движение по (вдоль) кривой предложения и ее смещение вправо или влево?

5. Что такое рыночное равновесие, равновесная цена и равновесный объем?

6. Спрос постоянен. Как повлияет на равновесную цену и равновесный объем: а) сокращение числа фирм в отрасли; б) снижение налога на прибыль? Проиллюстрируйте ответ графически.

Литература

1. Курс экономической теории: учебник. 5-е доп. и перераб. изд. / под ред. М.Н. Чепурина и Е.В. Киселевой. Киров: АСА, 2003. С. 93-122.

2. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономика: принципы, проблемы и полити-ка: пер с 14-го англ. изд. М.: ИНФРА, 2004. С. 47-66, 433-450.

3. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика / пер. с англ. М.: Дело: ЛТД, 1995. С. 41-53, 74-110.