Зміст лекції

Критерії, що використовуються при класифікації реклами. Види реклами в залежності від цілі, мети та способу впливу. Визначати види реклами в залежності від класифікаційних ознак.

План лекції:

1. Критерії, що використовуються при класифікації реклами.

2. Види реклами в залежності від цілі, мети та способу впливу.

3. Класифікація реклами за типами рекламодавця, характеру впливу та засобів передавання реклами.

Література:

1. Абчук в.А. Азбука маркетинга. – сПб.: союз, 1998. – 272 с.

2. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. – 2-е изд. перераб. и доп. – М.: Издательство ''Финпресс'', 2003. – 304с.

1. Критерії, що використовуються при класифікації реклами.

При класифікації реклами використовуються численні критерії. Розглянемо деякі з них.

1. Класифікація реклами за типами рекламодавця, ініціатора комунікації. Виділяють такі різновиди подібної реклами:

   1. Від імені виробників і торговельних посередників.

   2. Від імені приватних осіб.

   3. Від імені уряду.

   4. Від імені громадських організацій.

   5. Від імені певних політичних партій, діячів тощо.

2. За характером цілей, що мають досягатися рекламою, виокремлюються:

   1. Комерційна реклама.

   2. Некомерційна реклама:

      1. Політична.

      2. Соціальна.

      3. Реклама територій.

      4. Особистісна.

3. Залежно від типу цільової аудиторії виділяють:

   1. Рекламу на сферу бізнесу [business-to-business, В-to-В, В2В].

   2. Рекламу на індивідуального споживача [business-to-consumer, В-to-С, В2С].

4. Критерій сконцентрованості на певному сегменті аудиторії дозволяє розрізняти:

   1. Селективну (вибіркову) рекламу, чітко адресовану певній групі покупців (сегменту ринку).

   2. Масову рекламу, не спрямовану на конкретний контингент.

5. Залежно від розмірів території, охоплюваної рекламною діяльністю, виділяються:

   1. Локальна реклама (масштаби — від конкретного місця продажу до території окремого населеного пункту).

   2. Регіональна реклама (охоплює певну частину країни).

   3. Загальнонаціональна реклама (у масштабах усієї держави).

   4. Міжнародна реклама (ведеться на території кількох держав).

   5. Глобальна реклама (іноді охоплює увесь світ).

6. за предметом рекламної комунікації (тим, що рекламується). Характеристики визначають необхідність такої класифікації:

   1. Товарна реклама (формування й стимулювання попиту на конкретний товар або товарну групу).

   2. Престижна реклама (реклама, що сприяє формуванню іміджу конкретної фірми або організації).

   3. Реклама ідеї.

   4. Реклама особистості.

(Помітимо, що дана класифікація досить умовна. Між окремими типами реклами немає яскраво виражених меж).

7. Стратегічна мета, яку переслідує рекламна кампанія, дозволяє виділити рекламу:

   1. Що формує попит.

   2. Що стимулює збут.

   3. Що сприяє позиціюванню та перепозиціюванню товару та ін.

8. Визначення мети в рекламних кампаніях конкретного товару в пов'язуванні з його життєвим циклом лягло в основу поняття «рекламна спіраль». Вона послідовно поєднує рекламу:

   1. Що вводить.

   2. Стверджувальну.

   3. Нагадувальну.

9. Класифікувати рекламу за способом впливу можна таким чином:

   1. Зорова (вітрини, світлова, друкована реклама тощо).

   2. Аудіальна (радіореклама, реклама по телефону та ін.).

   3. Зорово-нюхова (ароматизована листівка).

   4. Зорово-слухова (теле-, кіно- і відеореклама) та ін.

10. За характером впливу на аудиторію виділяють тверду та м'яку рекламу.

11. Залежно від використовуваних засобів переданняі рекламного звернення виділяють рекламу:

• друковану (поліграфічну);

• у ЗМІ (газетах, журналах тощо);

• радіо- і телерекламу;

• зовнішню рекламу та ін.

Більш докладно канали передачі та засоби реклами розглядаються у відповідному параграфі цього посібника.

Перелік критеріїв класифікації реклами не вичерпується наведеними вище. Наприклад, важливим є розподіл реклами за використовуваними засобами і прийомами на етичну та неетичну, сумлінну та несумлінну, рекламу позитивну та антирекламу і т. ін.

Розглянемо основні характеристики інших основних засобів системи маркетингових комунікацій.