- •5.03050702 «Комерційна діяльність»
- •Зміст лекції
- •План лекції:
- •Література:
- •1. Основні підходи до розуміння реклами
- •2. Реклама в системі маркетинга
- •3. Роль і значення реклами в сучасному суспільстві
- •4. Визначення функцій та принципів реклами
- •Питання до самостійної перевірки знань з теми
- •Термінологічний словник
- •Зміст лекції
- •План лекції:
- •Література:
- •Абчук в.А. Азбука маркетинга. – сПб.: союз, 1998. – 272 с.
- •Види реклами в залежності від цілі, мети та способу впливу.
- •Класифікація реклами за типами рекламодавця, характеру впливу та засобів передавання реклами.
- •Питання до самостійної перевірки знань з теми
- •Термінологічний словник
- •Зміст лекції
- •План лекції:
- •Література:
- •1. Система маркетингових комунікацій у комплексі маркетингу
- •2. Структура мк: основні та синтетичні засоби.
- •Визначення та порівняння основних характеристик складових маркетингових комунікацій.
- •Питання до самостійної перевірки знань з теми
- •Термінологічний словник
- •План лекції:
- •Література:
- •Алгоритм планування рекламної компанії, його основні етапи.
- •Формування рекламного бюджету.
- •Планування, розробка та оформлення рекламного повідомлення.
- •Заходи паблік рилейшнз.
- •Брендінг – високоефективна технологія завоювання і утримання споживача.
- •Вибір носіїв рекламного звернення.
- •Особливості використання основних медіаканалів реклами
- •Реклама у пресі
- •Друкована (поліграфічна) реклама
- •Екранна реклама
- •Реклама на радіо
- •Зовнішня реклама
- •Комп'ютерна реклама
- •Інші засоби реклами
- •Питання до самостійної перевірки знань з теми
- •Термінологічний словник
- •Абчук в.А. Азбука маркетинга. – сПб.: союз, 1998. – 272 с.
- •Методи визначення економічної ефективності рекламних заходів
- •Середній рівень видатків на рекламу різних роздрібних підприємств сша, % від обсягу збуту.
- •Сутність маркетингових досліджень.
- •Державне регулювання рекламної діяльності.
- •Питання до самоперевірки знань з теми
- •Термінологічний словник
- •Абчук в.А. Азбука маркетинга. – сПб.: союз, 1998. – 272 с.
- •Класифікація прийомів та заходи стимулювання продажу товарів
- •Стимулювання збуту на різних етапах життєвого циклу товарів.
- •Питання до самоперевірки знань з теми
- •Термінологічной словник
- •Зміни на ринку, при яких використовується стимулювання збуту
- •Конкурси й лотереї Причини спаду у використанні купонів
- •Повернення й відшкодування грошей
- •Випробування зразків
- •Стимулювання, спрямоване на посередника
- •Виставка товарів на місці продажу
- •Набори для роздрібного продавця (дилера)
- •Конкурси й лотереї для посередників
- •Торговельні ярмарки й виставки
- •Стимули для торговельних посередників і торговельні угоди
- •Торговельні угоди
- •Інші види стимулювання
- •Спонсорство й маркетинг спеціальних заходів
- •Сувенірна реклама
- •Інтерактивне стимулювання й стимулювання через Інтернет
- •Ліцензування
- •Програми підвищення прихильності/ Тривалі програми
- •2. Причини збільшення затрат на стимулювання продажу. Обсяг витрат на стимулювання
- •Причини збільшення витрат на стимулювання збуту.
- •3. Конкурси та лотереї, як вид стимулювання активних пропозицій.
- •Питання до самоперевірки знань з теми
- •Термінологічний словник
- •Ромат є.В. Основи реклами: Навч. Пос. – к.: Студцентр, 2006. – 288с.: Табл., бібліогр. 161 назв.
- •Виготовлення марки та просування нового товару на ринок.
- •Виведення нового товару на ринок
- •Інтеграція стимулювання.
- •Стимулювання з використанням екстремальних видів спорту, організоване Військово-морськими силами, допомагає в мобілізації військ
- •Питання до самоперевірки знань з теми
- •Термінологічний словник
Питання до самоперевірки знань з теми
1. Оцінювання ефективності реклами.
2. Сутність маркетингових досліджень.
3. Державне регулювання рекламної діяльності.
Термінологічний словник
Економічна ефективність реклами - співвідношенням між результатом, отриманим від реклами, і величиною витрат (матеріальних, фінансових) на проведення рекламних заходів за фіксований проміжок часу.
Комунікативна (інформаційна) ефективність реклами -дозволяє встановити, наскільки ефективно конкретний рекламний обіг передає аудиторії необхідні відомості або формує бажану для рекламодавцяточку зору. Вона характеризує в цілому охоплення аудиторії покупців ринку. Вивчення комунікативної (інформаційної) результативності реклами дає можливість поліпшити якість як утримування, так і форми надання інформації. Однак комунікативна ефективність реклами дуже мало говорити про вплив реклами на динаміку обороту.
Тариф «миллайн»- порівняння вартості публікацій рекламних оголошень в газетах.
Дослідження — вивчення споживачів, споживчі властивості товару, аналіз ринку;
Стратегічне планування — мети, асигнування, творчий підхід, плани використання коштів реклами;
Тактичні розв'язки — кошторис видатків і контроль над її використанням, вибор коштів реклами, графік публікацій;
Складання оголошень — написання тексту, підготовка художнього оформлення, проведення.
Система маркетингової інформації утворює базу даних, яка залежно від джерел вступу інформації підрозділяється на систему внутрішньої звітності й систему збору зовнішньої маркетингової інформації. Система внутрішньої звітності (internal records information) відображає показники поточного збуту, суми витрат, обсяги матеріальних запасів і ін.
Система збору зовнішньої поточної маркетингової інформації — набір джерел і методичних приймань, за допомогою яких керівники одержують повсякденну інформацію про комерційне середовище фірми. Ця інформація формується з газет і спеціальних видань, каталогів, надходить від роздрібних торговців і від фірм, що займаються збором такої інформації. У великих фірмах створюються спеціальні відділи по збору інформації.
Маркетингове дослідження (marketing research) — процес збору інформації, необхідної для маркетингової діяльності.
Маркетингова розвідка — припускає одержання важливої маркетингової інформації з відкритих джерел.
Лекція №6
Тема лекції: Цілі, методи та механізм стимулювання продажу.
Мета: Ознайомити з стратегіями стимулювання, прийомами стимулювання збуту на різних етапах життєвого циклу товарів.
Зміст лекції
Стратегії стимулювання. Прийоми стимулювання збуту на різних етапах життєвого циклу товарів.
План лекції:
Сутність стимулювання збуту, його типи та функції.
Стимулювання збуту на різних етапах життєвого циклу товарів.
Література: