- •5.03050702 «Комерційна діяльність»
- •Зміст лекції
- •План лекції:
- •Література:
- •1. Основні підходи до розуміння реклами
- •2. Реклама в системі маркетинга
- •3. Роль і значення реклами в сучасному суспільстві
- •4. Визначення функцій та принципів реклами
- •Питання до самостійної перевірки знань з теми
- •Термінологічний словник
- •Зміст лекції
- •План лекції:
- •Література:
- •Абчук в.А. Азбука маркетинга. – сПб.: союз, 1998. – 272 с.
- •Види реклами в залежності від цілі, мети та способу впливу.
- •Класифікація реклами за типами рекламодавця, характеру впливу та засобів передавання реклами.
- •Питання до самостійної перевірки знань з теми
- •Термінологічний словник
- •Зміст лекції
- •План лекції:
- •Література:
- •1. Система маркетингових комунікацій у комплексі маркетингу
- •2. Структура мк: основні та синтетичні засоби.
- •Визначення та порівняння основних характеристик складових маркетингових комунікацій.
- •Питання до самостійної перевірки знань з теми
- •Термінологічний словник
- •План лекції:
- •Література:
- •Алгоритм планування рекламної компанії, його основні етапи.
- •Формування рекламного бюджету.
- •Планування, розробка та оформлення рекламного повідомлення.
- •Заходи паблік рилейшнз.
- •Брендінг – високоефективна технологія завоювання і утримання споживача.
- •Вибір носіїв рекламного звернення.
- •Особливості використання основних медіаканалів реклами
- •Реклама у пресі
- •Друкована (поліграфічна) реклама
- •Екранна реклама
- •Реклама на радіо
- •Зовнішня реклама
- •Комп'ютерна реклама
- •Інші засоби реклами
- •Питання до самостійної перевірки знань з теми
- •Термінологічний словник
- •Абчук в.А. Азбука маркетинга. – сПб.: союз, 1998. – 272 с.
- •Методи визначення економічної ефективності рекламних заходів
- •Середній рівень видатків на рекламу різних роздрібних підприємств сша, % від обсягу збуту.
- •Сутність маркетингових досліджень.
- •Державне регулювання рекламної діяльності.
- •Питання до самоперевірки знань з теми
- •Термінологічний словник
- •Абчук в.А. Азбука маркетинга. – сПб.: союз, 1998. – 272 с.
- •Класифікація прийомів та заходи стимулювання продажу товарів
- •Стимулювання збуту на різних етапах життєвого циклу товарів.
- •Питання до самоперевірки знань з теми
- •Термінологічной словник
- •Зміни на ринку, при яких використовується стимулювання збуту
- •Конкурси й лотереї Причини спаду у використанні купонів
- •Повернення й відшкодування грошей
- •Випробування зразків
- •Стимулювання, спрямоване на посередника
- •Виставка товарів на місці продажу
- •Набори для роздрібного продавця (дилера)
- •Конкурси й лотереї для посередників
- •Торговельні ярмарки й виставки
- •Стимули для торговельних посередників і торговельні угоди
- •Торговельні угоди
- •Інші види стимулювання
- •Спонсорство й маркетинг спеціальних заходів
- •Сувенірна реклама
- •Інтерактивне стимулювання й стимулювання через Інтернет
- •Ліцензування
- •Програми підвищення прихильності/ Тривалі програми
- •2. Причини збільшення затрат на стимулювання продажу. Обсяг витрат на стимулювання
- •Причини збільшення витрат на стимулювання збуту.
- •3. Конкурси та лотереї, як вид стимулювання активних пропозицій.
- •Питання до самоперевірки знань з теми
- •Термінологічний словник
- •Ромат є.В. Основи реклами: Навч. Пос. – к.: Студцентр, 2006. – 288с.: Табл., бібліогр. 161 назв.
- •Виготовлення марки та просування нового товару на ринок.
- •Виведення нового товару на ринок
- •Інтеграція стимулювання.
- •Стимулювання з використанням екстремальних видів спорту, організоване Військово-морськими силами, допомагає в мобілізації військ
- •Питання до самоперевірки знань з теми
- •Термінологічний словник
Питання до самостійної перевірки знань з теми
1. Алгоритм планування рекламної компанії, його основні етапи.
2. Формування рекламного бюджету.
3. Планування, розробка та оформлення рекламного повідомлення.
4. Заходи паблік рилейшнз.
5. Брендінг – високоефективна технологія завоювання і утримання споживача.
6. Вибір носіїв рекламного звернення.
Термінологічний словник
Буклет — зігнутий (сфальцований) один або кілька разів аркуш паперу з текстом або ілюстраціями. Схеми фальцювання можуть бути найрізноманітнішими: від гармошки-ширми до складних буклетів-пакетів. Розроблення буклету дорожче за листівку, однак буклет дозволяє передати більше інформації та має солідніший вигляд.
Плакат — видання, надруковане відносно більшими форматами. Його особливістю є лаконічний текст. Як правило — це образ, назва фірми, зображення товару, фірмове гасло.
Проспект — багатосторінкове видання на кшталт брошури, його аркуші скріплено. Часто використовується у престижній рекламі та як засіб паблик рилейшнз. Доцільне використання проспекту для докладної розповіді про фірму, її продукцію, співробітників тощо.
Каталог — за формою виконання аналогічний проспекту. Каталог містить опис товарів фірми, у ньому, як правило, позначаються ціни на них.
Маркетингова стратегія являє собою широкомасштабну програму дій фірми, що включає розроблення цільових ринків (сегментів), комплексу маркетингу, бюджету маркетингу й основних тимчасових аспектів програми.
Рекламне звернення - елемент рекламної комунікації, що є безпосереднім носієм інформаційного, емоційного та прагматичного впливу, що чиниться комунікатором на одержувача. Не послання має конкретну форму (текстову, візуальну, символічну й т. ін.) і надходить до адресата за допомогою конкретного каналу комунікації.
Паблік рилейшнз із погляду системи маркетингових комунікацій визначимо як сформовану систему гармонійних комунікацій організації з її цільовими аудиторіями на основі повної й об'єктивної інформованості в рамках досягнення маркетингових цілей комунікатора.
Фірмовий шрифтовий напис (логотип) — оригінальне зображення або скорочене найменування фірми, товарної групи, виробленої даною фірмою, або одного конкретного товару, що випускається нею. Як правило, логотип складається з 4—7 літер. Приблизно чотири товарних знаки з кожних п'яти реєструються саме у формі логотипа.
Фірмовий блок (ФБ) являє собою традиційне, часто вживане сполучення декількох елементів фірмового стилю. Найчастіше — це образотворчий ТЗ (товарна емблема) і логотип, наприклад, напис adidas під фірмовим розсіченим трикутником - фірмовий блок фірми Adidas, логотип фірми KLM зі стилізованою короною над буквами - ФБ авіакомпанії KLM Royal Dutch Airlines.
Фірмове гасло (слоган) являє собою постійно використовуваний фірмовий оригінальний девіз. Деякі слогани реєструються як товарні знаки.
Слоган може містити основні принципи діяльності фірми, її кредо: наприклад, фірма Nike: «Тільки зроби це!» (Just Do It!), Philips: «Змінимо життя на краще!»; Procter & Gamble: «Якість, що заслуговує довіри»; компанія «Білайн»: «Вас почують тільки ваші абоненти» та ін.
Фірмовий колір (кольори). Найбільш відомими прикладами використання фірмових кольорів можна назвати такі: мережа ресторанів McDonald's - червоний і жовтий; лідер світового виробництва фототоварів KodaK — жовтий і золотавий; IBM — синій; Coca-Cola — білий і червоний та ін.
Фірмовий комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образа марки, робити свій внесок у формування ФС. Шрифт може сприйматися як «мужній» або «жіночний», «легкий» і «важкий», «елегантний» або «грубий», «міцний», «діловий» тощо. Завдання розроблювачів ФС — знайти «свій» шрифт, який би вписувався в образ марки.
Корпоративний герой (КГ) — постійний, стійкий образ свого представника, посередника (коммуніканта) у комунікаціях із цільовою аудиторією. Дуже часто корпоративний герой наділяється деякими рисами, які комунікатор прагне включити у свій імідж.
Лекція №5
Тема лекції: Методи забезпечення ефективності рекламної компанії.
Мета: Визначити поведінку споживачів, культурні, соціальні та психологічні фактори, впливаючі на поведінку споживачів.
Зміст лекції
Поведінка споживачів. Культурні, соціальні та психологічні фактори, впливаючі на поведінку споживачів. Прийняття рішення про покупку.
План лекції:
Оцінювання ефективності реклами.
Сутність маркетингових досліджень.
Державне регулювання рекламної діяльності.
Література: