65. Маркетинг та його значення у функціонування підприємства.

Маркетинг – соц. управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и их групп посредством создания предложения и обмена товаров на рынке. Др. словами это деят-ть в сфере рынка товаров, услуг, ЦБ в целях стимулир-я сбыта, ускорения обмена для удовлетвор-я потребностей покупателей и получ-я прибыли.

Комплекс М: товар, цена, место продажи, продвижение.

Ф-ции М.(4 блока): 1)аналитический (изучение рынка, потребителя, товаров); 2) пр-ный (участив в пр-ве, совершен-е товара); 3) сбытовой(формир-е спроса, каналов сбыта, цен. пол-ка); 4) управление и контроль М. деят-ти(планир-е, орг-ция, контроль М.).

Эффектив. работа пр-тия во многом зависит от действующ. службы М., кот. изучая рынок и покупат. спрос, участвуя в процессе пр-ва, формируя каналы сбыта и управляя цен. политикой, влияет на рез-ты функционир-я работы пртия(доход, з-ты, прибыль..) и поддерживает КСП пр-тия.

Осн. цель М. для пр-тия – формир-е рынка собственных покупателей с целью уменьш-я конкуренции. и уменьшение состояния неопределённости при принятии решений.

В завис-ти от концепции управ. маркетинга, масштабов пр-ва, ширины ассортимента товаров и задач, кот. ставит пр-тие, строится организац. Структура М. на пр-тии – сов-сть отдел. подразделений, а также процессы взаимодействия м-ду ними. В основном, строятся по таким видам ориентации: 1) по ф-циям; 2) по товарам; 3) по покупателям; 4) по рынкам.

Программа маркетинга – комплекс взаимосвяз. мероприятий, кот. определяют действия пр-тия на опред. период и на всех этапах его функционир-я. Бывает краткосрочные(до года), среднесрочные(10-15 лет). Содержит осн. цели фирмы: стратегию развития и роста, диверсификация пр-ва, освоение зарубеж. рынков.

66. Основні показники економічної діяльності країни (ввп, внп, чнп, нд, національне багатство). Основные экономические показатели и их содержание в макроэкономических моделях

Эффект-ть функционир-я и рег-ния процессов эк. деят-ти страны не возможна без использ-я и учёта показателей нац. эк-ки.

К таким осн. показателям относят:

1) ВВП – макроэк. показатель, кот. представляет собой рын. ст-ть товаров и услуг, произвед. в стране за определ. период(год) всеми пр/телями страны независимо то того, находятся ли факторы пр-ва в соб-ти граждан этой страны, или у иностранцев. Это глав. показ-ль нац. объёма пр-ва(в США и Японии центр. показ-ль – ВНП)

Способы измерения: а) по расходам – расходы всех эк. субъектов(ВВП=C+I+G+NE; C – потребление, I – вал. частные внутр. инвестиции, G – гос. закупки (расходы )NE – чист. экспорт); б) по доходам – суммарн. всех факторных доходов(з/п, прибыль, %, рента, Ам, чист. налоги…)(Y= C+I+G+NE, т.е. Доход= сумме расходов); в) по добавл. ст-ти (в ст-ть не включ. непр-ные сделки) Номинальный ВВП – ВВП. в рын. ценах; Реальный ВВП – ВВП, рассчит. в постоян. ценах.

2) ВНП – макроэк. показатель,. представляющ. собой рын. ст-ть товаров и услуг, создан. всеми факторами, наход. в соб-ти граждан дан. страны не только внутри неё, но и заграницей. (в закрытой эк-ке – ВНП=ВВП, в открытой – ВНП= ВВП+ЧФД(чист. фактор. доход))

3) ЧНП(чистый нац. продукт)= ВВП(ВНП) – Ам. (наиболее точн. показ-ль, созданных насел-ем дан. страны товаров и услуг)

4) НД= ЧНП – косвен. налоги Осн. компоненты НД: доходы наём. работников, прибыль фирм, рент. доходы, % доход.

5) Нац. богатство – сов-сть матер. и нематер. благ, создан. трудом предеств. и нынешних поколений, а также вовлечённых в процесс воспр-ва природ. ресурсов, кот. располагает общ-во на определ момент.

2 осн. части: а) общественное(создано трудом) б) естественное(природ. ресурсы, вовлеч. в обществ. воспр-во). Воспроизводимые фонды: ОФ, мат. оборот. ср-ва, товар. запасы, резервы, предметы длит. пользования в домаш. хоз-ве.

6) Личный доход – сумма реальн. доходов, получ. населением после вычета из НД налогов на прибыль корпораций; взносов насел-я в соц. сис-му страх-я; нераспр. прибыль корпораций + трансферт. платежи населения)

7) Личный располаг. доход – часть ЛД после уплаты индивид. налогов(на имущество, бизнес..).Формы ЛРД: потребление(С) и сбережение(S)

8) Вал. располагаемый нац. доход (ВРНД)=ВНП+чистые трансферты, получ. из-за границы – трансферты переведённые

9) Чистое эк. благосостояние(ЧЭБ) = ВВП+товары и услуги, созд. недеструктивной тенев. эк-кой, работы на дому – з-ты на экологию Это обобщающий макроэк. показ-ль качества жизни населения в целом.