- •Тема 1: ризики в маркетингу
- •Тема 1.1: Загальні питання теорії ризику
- •§1. Невизначеность – фактор виникнення ризику
- •§2. Ризик у маркетингу
- •§3. Об'єктивні маркетингові ризики
- •§4. Суб'єктивні маркетингові ризики
- •Тема 1. 2: Основні засади управління економічним ризиком
- •§1. Принципи управління ризиком
- •§2. Основні способи управління ризиком
- •§3. Узагальнена процедура управління економічним ризиком
- •§4. Прийняття рішень з урахуванням ризику
- •§5. Використання експерименту як чинника зниження ризику
- •§6. Таблиця рішень
- •§7. Ризикостійкість підприємства
- •Практикум 1: Якісний аналіз ризику Фактори якісного аналізу ризику
- •Завдання для самостійної роботи
- •Теми рефератів:
- •Тема 2: методи кількісної оцінки маркетингових ризиків
- •§1. Статистичний метод
- •§2. Метод використання дерева рішень і ймовірнісного підходу
- •§3. Метод експертних оцінок
- •§4. Теорія ігор
- •§5. Метод аналізу чутливості проекту
- •§6. Метод аналогій
- •§7. Аналіз ризику методами імітаційного моделювання
- •§8. Аналіз ризику можливих збитків
- •Практикум 2: Кількісний аналіз ризиків
- •Розв’язання.
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Алгоритм розв’язання
- •Розв’язання
- •Тема 3: теоретико – ігрова модель ризику
- •Елементи теорії ігор §1. Основні поняття теорії ігор
- •§2. Графічний спосіб розв`язання гри
- •Практикум 3: Елементи теорії ігор
- •Розв’язання
- •Теретико – ігрова модель ризику
- •§1. Критерії обґрунтування прийняття рішень
- •§2**. Інформаційний підхід до обґрунтування прийняття раціонального маркетингового рішення
- •Розв’язування задач.
- •Завдання для самостійної роботи
- •Тема 3.3: Загальна ієрархічна модель
- •§1. Сутність проблеми багатокритеріальності
- •§2. Поняття загальної ієрархічної моделі
- •2.1 Методи нормалізації
- •2.2. Врахування ряду пріоритетів
- •Розв’язування задач.
- •Завдання для самостійної роботи
- •Теми рефератів
- •Тема 4: Ризик та елементи теорії корисності
- •§1. Концепція корисності
- •§2. Поняття лотереї
- •Аксіоми теорії лотерей
- •§3. Сподівана корисність
- •§4. Схильність – несхильність до ризику
- •§5*. Продаж і купівля лотерей
- •Практикум 6 : Ризик з урахуванням корисності
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Теми рефератів
- •Тема 5: логістичні ризики
- •§1. Логістичні системи
- •§ 2. Логістичні ризики
- •§3. Аналіз логістчних мереж як мереж комплексу робіт
- •Практикум 7: Аналіз ризиків у логістичній системі
- •Класифікація логістичних витрат:
- •Завдання для самостійної роботи
- •Теми рефератів
- •2. Завдання для самостійної роботи
- •Завдання групам аналітиків:
- •Завдання для груп експертів:
- •3. Контроль та оцінювання.
- •Завдання для самостійної роботи
- •Оцінити річний дохід для таких альтернатив:
- •Приклади типових завдань для модульного контролю
- •Афоризми й приказки про ризик
Розв’язування задач.
Задача. Розглядається 6 альтернативних рішень щодо асортименту випуску продукції, прогнозується 2 стани економічного середовища: маємо 2 функціонали оцінювання, причому 1-ий функціонал містить інформацію про обсяги додаткового випуску продукції (дес.тис.шт.) , а другий – прибутковість (млн.грн.). Суб’єкт управління повинен прийняти оптимальне рішення щодо виду продукції (одного з шести), з яким здійснюватиметься входження у вже сформований ринок; при цьому функціоналам оцінювання надається пріоритет з ваговими коефіцієнтами
u1 = ¼; u2 = ¾.
F1 |
Q1 |
Q2 |
X1 |
13 |
0 |
X2 |
1 |
9 |
X3 |
2 |
5 |
X4 |
3 |
3 |
X5 |
7 |
2 |
X6 |
1 |
10 |
F2 |
Q1 |
Q2 |
X1 |
0 |
6 |
X2 |
2 |
2 |
X3 |
5 |
3 |
X4 |
3 |
4 |
X5 |
1 |
5 |
X6 |
2 |
1 |
1). Проводимо нормалізацію функціоналів за природною нормалізацією.
|
Q1 |
Q2 |
x1 |
12/12 |
0/10 |
x2 |
0/12 |
9/10 |
x3 |
1/12 |
5/10 |
x4 |
2/12 |
3/10 |
x5 |
6/12 |
2/10 |
x6 |
0/12 |
10/10 |
|
Q1 |
Q2 |
x1 |
0/5 |
5/5 |
x2 |
2/5 |
1/5 |
x3 |
5/5 |
2/5 |
x4 |
3/5 |
3/5 |
x5 |
1/5 |
4/5 |
x6 |
2/5 |
0/5 |
2). Функціоналам оцінювання надається такий пріоритет: u1 = 1/4 ; u2 = 3/4. Враховуємо вагові коефіцієнти пріоритету для кожного функціоналу: .
u2· |
Q1 |
Q2 |
x1 |
0/20 |
15/20 |
x2 |
6/20 |
3/20 |
x3 |
15/20 |
6/20 |
x4 |
9/20 |
9/20 |
x5 |
3/20 |
12/20 |
x6 |
6/20 |
0/20 |
u1· |
Q1 |
Q2 |
x1 |
12/48 |
0/40 |
x2 |
0/48 |
9/40 |
x3 |
1/48 |
5/40 |
x4 |
2/48 |
3/40 |
x5 |
6/48 |
2/40 |
x6 |
0/48 |
10/40 |
3). За критерієм сумарної ефективності F+ =
|
Q1 |
Q2 |
x1 |
72/240 |
30/40=180/240 |
x2 |
72/240 |
15/40=90/240 |
x3 |
185/240 |
17/40=102/240 |
x4 |
118/240 |
21/40=126/240 |
x5 |
66/240 |
26/40=156/240 |
x6 |
72/240 |
10/40=60/240 |
F+ =
|
min |
max |
x1 |
72/240 |
|
x2 |
72/240 |
|
x3 |
102/240 |
|
x4 |
118/240 |
118/240 |
x5 |
66/240 |
|
x6 |
60/240 |
|
V+ =
За остаточноюю інформацією маємо оптимальне рішення: виходити на ринок з 4-м видом продукції.
Ієрархічна модель пошуку компромісних рішень має вигляд, наведений на рис.15. В схемі моделі введені такі позначення:
норм – оператор нормалізації;
ZV – згортання матриці з використанням внутрішньої частини
критерія Вальда.
S1 S6 S1 S6
Рис 15. Ієрархічна модель обгрунтування двоцільового однокритеріального рішення