- •Тема 1: ризики в маркетингу
- •Тема 1.1: Загальні питання теорії ризику
- •§1. Невизначеность – фактор виникнення ризику
- •§2. Ризик у маркетингу
- •§3. Об'єктивні маркетингові ризики
- •§4. Суб'єктивні маркетингові ризики
- •Тема 1. 2: Основні засади управління економічним ризиком
- •§1. Принципи управління ризиком
- •§2. Основні способи управління ризиком
- •§3. Узагальнена процедура управління економічним ризиком
- •§4. Прийняття рішень з урахуванням ризику
- •§5. Використання експерименту як чинника зниження ризику
- •§6. Таблиця рішень
- •§7. Ризикостійкість підприємства
- •Практикум 1: Якісний аналіз ризику Фактори якісного аналізу ризику
- •Завдання для самостійної роботи
- •Теми рефератів:
- •Тема 2: методи кількісної оцінки маркетингових ризиків
- •§1. Статистичний метод
- •§2. Метод використання дерева рішень і ймовірнісного підходу
- •§3. Метод експертних оцінок
- •§4. Теорія ігор
- •§5. Метод аналізу чутливості проекту
- •§6. Метод аналогій
- •§7. Аналіз ризику методами імітаційного моделювання
- •§8. Аналіз ризику можливих збитків
- •Практикум 2: Кількісний аналіз ризиків
- •Розв’язання.
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Алгоритм розв’язання
- •Розв’язання
- •Тема 3: теоретико – ігрова модель ризику
- •Елементи теорії ігор §1. Основні поняття теорії ігор
- •§2. Графічний спосіб розв`язання гри
- •Практикум 3: Елементи теорії ігор
- •Розв’язання
- •Теретико – ігрова модель ризику
- •§1. Критерії обґрунтування прийняття рішень
- •§2**. Інформаційний підхід до обґрунтування прийняття раціонального маркетингового рішення
- •Розв’язування задач.
- •Завдання для самостійної роботи
- •Тема 3.3: Загальна ієрархічна модель
- •§1. Сутність проблеми багатокритеріальності
- •§2. Поняття загальної ієрархічної моделі
- •2.1 Методи нормалізації
- •2.2. Врахування ряду пріоритетів
- •Розв’язування задач.
- •Завдання для самостійної роботи
- •Теми рефератів
- •Тема 4: Ризик та елементи теорії корисності
- •§1. Концепція корисності
- •§2. Поняття лотереї
- •Аксіоми теорії лотерей
- •§3. Сподівана корисність
- •§4. Схильність – несхильність до ризику
- •§5*. Продаж і купівля лотерей
- •Практикум 6 : Ризик з урахуванням корисності
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Теми рефератів
- •Тема 5: логістичні ризики
- •§1. Логістичні системи
- •§ 2. Логістичні ризики
- •§3. Аналіз логістчних мереж як мереж комплексу робіт
- •Практикум 7: Аналіз ризиків у логістичній системі
- •Класифікація логістичних витрат:
- •Завдання для самостійної роботи
- •Теми рефератів
- •2. Завдання для самостійної роботи
- •Завдання групам аналітиків:
- •Завдання для груп експертів:
- •3. Контроль та оцінювання.
- •Завдання для самостійної роботи
- •Оцінити річний дохід для таких альтернатив:
- •Приклади типових завдань для модульного контролю
- •Афоризми й приказки про ризик
§2. Графічний спосіб розв`язання гри
1). Звести гру (m х n) до (m х 2) або (2 х n) відкиданням невигідних стратегій для кожного гравця.
|
|
q1 |
q2 |
q3 |
q4 |
… |
qn |
В |
А: |
р1 |
а11 |
а12 |
а13 |
а14 |
… |
а1n |
|
|
р2 |
а21 |
а22 |
а23 |
а24 |
… |
а2n |
|
2). Очікувані виграші гравця А будуть лінійно залежними від частоти вибору ним першої стратегії (р1) для всіх варіантів чистих стратегій В:
гравець В |
гравець А (очікуваний виграш) |
1 |
a11·p1 + a21·p2 = a11·p1 + a21·(1–p1) |
2 |
a12·p1 + a22·p2 = a12·p1 + a22·(1–p1) |
… |
… |
n |
a1n·p1 + a2n·p2 = a1n·p1 + a2n·(1–p1) |
3). На горизонтальній осі р відкласти відрізок [0;1], через кінці якого провести вертикальні лінії – лінії стратегій А1 і А2.
В обраному масштабі побудувати лінії очікуваних виграшів гравця А для різних можливих стратегій Вк, гравця В за правилом:
. a1n·p1 + a2n·p2., к = 1,2, ..., п.
Нижню межу виграшу, який може отримати гравець А, визначити з положення ламаної лінії, на якій вибирається найвища точка (в ній перетинаються певні прямі – лінії стратегій Вп).
Координати цієї точки знаходяться як розв’язки системи лінійних рівнянь, що характеризують відповідні прямі. Крім того, слід пам’ятати, що
Практикум 3: Елементи теорії ігор
Задача 1. Розв’язати гру, задану платіжною матрицею
-
В1
В2
В3
В4
В5
В6
А1
6
5
3
2
1
4
А2
2
7
8
6
5
2
А3
1
3
2
1
0
1
1). Стратегія А3 є невигідною для гравця А: А1, А2 >А3, а стратегії В3,В4 є невигідними для гравця В: В3, В4 >В5 , тому складаємо нову платіжну матрицю гри:
|
В1 |
В2 |
В5 |
В6 |
тіп |
А1 |
6 |
5 |
1 |
4 |
1 |
А2 |
2 |
7 |
5 |
2 |
2 |
тах |
6 |
5 |
5 |
4 |
|
2). Визначаємо ціну гри:
α = тіп ( тах aij ) = min {6;5;5;4} = 4;
β = max( min aij) =max{1;2}= 2;
α ≠ β, тому α ≤ ν ≤ β , тобто 2 ≤ ν ≤ 4 .
3). Будуємо лінії очікуваних виграшів для гравця А на рис. 12 :
Стратегії гравця В |
Очікувані виграші гравця А |
В1 |
6· р1 + 2· р2 |
В2 |
5· р1 + 7· р2 |
В5 |
1· р1 + 5· р2 |
В6 |
4·р1 + 2· р2 |
4). Нижньою межею виграшу є ламана МNK на рис.12, у верхній точці якої – точці N виграш досягає максимуму. Ця точка є точкою перетину прямих В5 і В6, тому маємо таку систему рівнянь:
1 ·р1 + 5· р2 = ν, 1·р1 + 5· р2 = 4·р1 + 2· р2 ,
4·р1 + 2· р2 = ν, р2 = 1- р1.
р1 + р2 = 1.
Звідки отримуємо розв’язки системи – оптимальні значення частот (імовірностей) вибору стратегій А1, А2 для гравця А: .
Ціна гри ν* = 1· + 5 = 3.
Рис.12.Лінії виграшів гри
5). Для визначення оптимальних стратегій гравця В, які він може застосовувати з частотами , аналізуємо рис.12: через точку N проходять прямі стратегій В5 і В6, а застосування стратегій В1 і В2 призводить до програшу більших сум, тому .
Стратегії гр.А |
Очікувані програші гр.В |
А1 |
1· q5 + 4· q6 |
А2 |
5· q5 + 2· q6 |
Аналогічно до попереднього знаходимо: ,
Висновок: Для максимізації мінімального виграшу гравцеві А доцільно застосовувати стратегії А1, А2 з частотами , а для мінімізації максимального програшу гравцеві В доцільно застосовувати стратегію В5 з частотою , а стратегію В6 – з частотою Ціна гри дорівнює 3.
Задача 2. Визначити оптимальну стратегію підприємства, яка забезпечуватиме певний середній дохід від реалізації продукції за будь-якої погоди: середній очікуваний прибуток і розмір оптимальної партії товару.
Дані про придбання товару й умови реалізації наведено в таб.5.
Табл.5
-
Товар
Тепла погода
Прохолодна погода
Витрати на зберігання 1 од.прод.(ум.гр.од.)
Ціна реалізації 1од.прод.(ум.гр.од.)
Сукні
1950
625
8
16
Костюми
600
1000
27
48