- •Тема 1: ризики в маркетингу
- •Тема 1.1: Загальні питання теорії ризику
- •§1. Невизначеность – фактор виникнення ризику
- •§2. Ризик у маркетингу
- •§3. Об'єктивні маркетингові ризики
- •§4. Суб'єктивні маркетингові ризики
- •Тема 1. 2: Основні засади управління економічним ризиком
- •§1. Принципи управління ризиком
- •§2. Основні способи управління ризиком
- •§3. Узагальнена процедура управління економічним ризиком
- •§4. Прийняття рішень з урахуванням ризику
- •§5. Використання експерименту як чинника зниження ризику
- •§6. Таблиця рішень
- •§7. Ризикостійкість підприємства
- •Практикум 1: Якісний аналіз ризику Фактори якісного аналізу ризику
- •Завдання для самостійної роботи
- •Теми рефератів:
- •Тема 2: методи кількісної оцінки маркетингових ризиків
- •§1. Статистичний метод
- •§2. Метод використання дерева рішень і ймовірнісного підходу
- •§3. Метод експертних оцінок
- •§4. Теорія ігор
- •§5. Метод аналізу чутливості проекту
- •§6. Метод аналогій
- •§7. Аналіз ризику методами імітаційного моделювання
- •§8. Аналіз ризику можливих збитків
- •Практикум 2: Кількісний аналіз ризиків
- •Розв’язання.
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Алгоритм розв’язання
- •Розв’язання
- •Тема 3: теоретико – ігрова модель ризику
- •Елементи теорії ігор §1. Основні поняття теорії ігор
- •§2. Графічний спосіб розв`язання гри
- •Практикум 3: Елементи теорії ігор
- •Розв’язання
- •Теретико – ігрова модель ризику
- •§1. Критерії обґрунтування прийняття рішень
- •§2**. Інформаційний підхід до обґрунтування прийняття раціонального маркетингового рішення
- •Розв’язування задач.
- •Завдання для самостійної роботи
- •Тема 3.3: Загальна ієрархічна модель
- •§1. Сутність проблеми багатокритеріальності
- •§2. Поняття загальної ієрархічної моделі
- •2.1 Методи нормалізації
- •2.2. Врахування ряду пріоритетів
- •Розв’язування задач.
- •Завдання для самостійної роботи
- •Теми рефератів
- •Тема 4: Ризик та елементи теорії корисності
- •§1. Концепція корисності
- •§2. Поняття лотереї
- •Аксіоми теорії лотерей
- •§3. Сподівана корисність
- •§4. Схильність – несхильність до ризику
- •§5*. Продаж і купівля лотерей
- •Практикум 6 : Ризик з урахуванням корисності
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Теми рефератів
- •Тема 5: логістичні ризики
- •§1. Логістичні системи
- •§ 2. Логістичні ризики
- •§3. Аналіз логістчних мереж як мереж комплексу робіт
- •Практикум 7: Аналіз ризиків у логістичній системі
- •Класифікація логістичних витрат:
- •Завдання для самостійної роботи
- •Теми рефератів
- •2. Завдання для самостійної роботи
- •Завдання групам аналітиків:
- •Завдання для груп експертів:
- •3. Контроль та оцінювання.
- •Завдання для самостійної роботи
- •Оцінити річний дохід для таких альтернатив:
- •Приклади типових завдань для модульного контролю
- •Афоризми й приказки про ризик
§5*. Продаж і купівля лотерей
1). “Продаж лотереї” означає відмову від участі в ній СПР:
функція корисності (схильності - несхильності до ризику) СПР Uпр = Fпр (x).
Продається лотерея Lпр = L (x є [x*; x*]; fпр (x)), а функція щільності розподілу ймовірностей прибутків, отриманих від участі в різних лотереях fпр(x) = F'пр (x), а = М0 (х), fпр(а) = f(x).
Тоді можливі такі випадки:
[x*; x*] належить зоні несхильності до ризику, тобто а < х* , то лотерея вважається непривабливою, може завдати збитків, якщо величина винагороди х > x* ; тому можлива відмова від участі в лотереї за умови, а > х* або за іншу суму, яка перевищує величину витрат на участь у лотереї;
[x*; x*] належить зоні схильності до ризику, то право на участь у лотереї не уступається. Якщо а > x*, то СПР приймає участь у лотереї,
за умови а >> x* буде відмовлятися від участі.
а є [x*; x*], то СПР відмовляється від участі в лотереї за суму x є [а; x*].
[x*; x*] належить зоні нейтральності: U (x) =k·x + b => f(x)= U'(x)= k = const
Функція щільності характеризує рівномірний розподіл можливих значень прибутку від участі в лотерех і сума “продажу” х ≈ а.
“Купівля лотереї” – купівля права на участь в ній:
функція корисності (схильності - несхильності до ризику) СПР Uкуп = Fкуп (x).
Купується лотерея Lпр = L (x є [x*; x*]; fпр (x)), а функція щільності розподілуймовірностей прибутків, отриманих від участі в різних лотереях fкуп(x) = F'куп (x), b = М0 (х), fкуп(b) = f(x) .
Тоді можливі такі випадки:
[x*; x*] належить зоні несхильності до ризику, b < х* , лотерея не купується.;
[x*; x*] належить зоні схильності до ризику, b > х* , лотерея купується за суму х < x*;
b є [x*; x*], лотерея купується за суму х ≤ b.
[x*; x*] належить зоні нейтральності до ризику, то лотерея купується за суму х ≈ b.
Купівля – продаж лотереї відбувається за умови:
C* = max {xk; a} < min {b; x*} = C*
і сума х, принадна для продавця і покупця, є [C*; C*].
В економічній інтерпретації продавцем можна вважати статистичні дані результатів підприємницької діяльності, а покупцем лотереї – підприємця зі своє функцією корисності.
Практикум 6 : Ризик з урахуванням корисності
Задача 1. Особа з функцію корисності U(x)=0.01·x2, має альтернативні варіанти вибору місця роботи:
1 – стабільна зарплата 2000 ум. гр.од.
2 – з ймовірністю 0,5 можна отримувати зарплату 1000 і 3000 ум. гр.од.
3 – 4000 ум.гр. одиниць або не отримати нічого з ймовірністю 0,5
Яке рішення слід обрати?
Розв’язання
1. Для першого рішення
(ум. гр.од.) – сподівана зарплата
Корисність рішення .
2. Для другого рішення
(ум. гр.од.).
Корисність
3.Для третього рішення
(ум,гр.,од.).
Корисність .
Висновок: за умови однакової сподіваної зарплати третє рішення має більшу корисність.
Задача 2. Функція корисності задається формулою: U(x) = 0,2·x2 . Для лотереї L (4; 0,6; 12)
розрахувати сподіваний виграш лотереї., детермінований еквівалент лотереї, премію за ризик.