- •Тема 1: ризики в маркетингу
- •Тема 1.1: Загальні питання теорії ризику
- •§1. Невизначеность – фактор виникнення ризику
- •§2. Ризик у маркетингу
- •§3. Об'єктивні маркетингові ризики
- •§4. Суб'єктивні маркетингові ризики
- •Тема 1. 2: Основні засади управління економічним ризиком
- •§1. Принципи управління ризиком
- •§2. Основні способи управління ризиком
- •§3. Узагальнена процедура управління економічним ризиком
- •§4. Прийняття рішень з урахуванням ризику
- •§5. Використання експерименту як чинника зниження ризику
- •§6. Таблиця рішень
- •§7. Ризикостійкість підприємства
- •Практикум 1: Якісний аналіз ризику Фактори якісного аналізу ризику
- •Завдання для самостійної роботи
- •Теми рефератів:
- •Тема 2: методи кількісної оцінки маркетингових ризиків
- •§1. Статистичний метод
- •§2. Метод використання дерева рішень і ймовірнісного підходу
- •§3. Метод експертних оцінок
- •§4. Теорія ігор
- •§5. Метод аналізу чутливості проекту
- •§6. Метод аналогій
- •§7. Аналіз ризику методами імітаційного моделювання
- •§8. Аналіз ризику можливих збитків
- •Практикум 2: Кількісний аналіз ризиків
- •Розв’язання.
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Алгоритм розв’язання
- •Розв’язання
- •Тема 3: теоретико – ігрова модель ризику
- •Елементи теорії ігор §1. Основні поняття теорії ігор
- •§2. Графічний спосіб розв`язання гри
- •Практикум 3: Елементи теорії ігор
- •Розв’язання
- •Теретико – ігрова модель ризику
- •§1. Критерії обґрунтування прийняття рішень
- •§2**. Інформаційний підхід до обґрунтування прийняття раціонального маркетингового рішення
- •Розв’язування задач.
- •Завдання для самостійної роботи
- •Тема 3.3: Загальна ієрархічна модель
- •§1. Сутність проблеми багатокритеріальності
- •§2. Поняття загальної ієрархічної моделі
- •2.1 Методи нормалізації
- •2.2. Врахування ряду пріоритетів
- •Розв’язування задач.
- •Завдання для самостійної роботи
- •Теми рефератів
- •Тема 4: Ризик та елементи теорії корисності
- •§1. Концепція корисності
- •§2. Поняття лотереї
- •Аксіоми теорії лотерей
- •§3. Сподівана корисність
- •§4. Схильність – несхильність до ризику
- •§5*. Продаж і купівля лотерей
- •Практикум 6 : Ризик з урахуванням корисності
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Теми рефератів
- •Тема 5: логістичні ризики
- •§1. Логістичні системи
- •§ 2. Логістичні ризики
- •§3. Аналіз логістчних мереж як мереж комплексу робіт
- •Практикум 7: Аналіз ризиків у логістичній системі
- •Класифікація логістичних витрат:
- •Завдання для самостійної роботи
- •Теми рефератів
- •2. Завдання для самостійної роботи
- •Завдання групам аналітиків:
- •Завдання для груп експертів:
- •3. Контроль та оцінювання.
- •Завдання для самостійної роботи
- •Оцінити річний дохід для таких альтернатив:
- •Приклади типових завдань для модульного контролю
- •Афоризми й приказки про ризик
Практикум 2: Кількісний аналіз ризиків
Задача 1. (Експертна оцінка ризику). В табл.2 подано фактори ризику й оцінки ступеня їх впливу на один з елементарних ризиків процесу пошуку цільового ринку – ризик неадекватного виділення принципів і факторів сегментації ринку. Розрахувати результуючий коефіцієнт упевненості.
Таблиця 2.
Результати оцінки впливу чинників ризику (експертна оцінка)
-
Оцінки ступеня впливу чинників ризику
недостатня кваліфікація експертів
необ'єктивність аналізу
неповнота інформації
недостатнє врахування специфіки ринку
-0,4
+0,3
-0,2
-0,1
Розв’язання.
1). Результуючий коефіцієнт упевненості, знайдений за правилами (2.1), дорівнює -0,38:
Отримане значення свідчить про те, що є слабкі докази несприятливого розвитку подій.
2). Однак для прийняття рішень, що спираються на результати оцінки ризику, даного розрахунку недостатньо. Потрібні додаткові дослідження, які, можливо, потребують урахування більшої кількості факторів ризику, що дозволило б уточнити ступінь упевненості в наявності ризику.
Для нашого прикладу приймемо Кn = -0,5. Тоді з урахуванням правила нечіткої логіки загальна впевненість у настанні несприятливої події дорівнює
К = Ко·К n= 0,38·(-0,5) = - 0,15,
де К0 =(К1 v К2 v К3 v К4) = mах (К1 , К2 , К 3 , К 4) = 0,3.
Розбіжності результатів, розрахованих першим і другим способами, пояснюється тим, що в другому випадку враховувалася апріорна впевненість у настанні несприятливої події за наявності хоча б одного з факторів ризику (К n = – 0,5), а в першому випадку – ні.
Задача 2. ( Дерево прийняття рішень ).
Фірма приймає рішення про будівництво підприємства з можливим розширенням.
Ймовірність реалізації кожної гілки з випадкової вершини за умов:
низького попиту р = 0,25; високого попиту р = 0,75.
Витрати, пов’язані з кожною альтернативою рішень – 4,2 млн. $, за умови можливого розширення через 2 роки.
Статистика попередніх років показує, що доходи за рік роботи за умов різного попиту можуть становити ( таб.3)
Таблиця 3.
Доходи за рік роботи
Рішення |
Низький попит |
Великий попит |
|
В |
Велике підпр. |
$0,5 млн. |
$1,5 млн. |
А |
Мале підпр. |
$0,2 млн. |
$$0,25 млн. протягом 10 років |
Розширення |
$0,2 млн. |
0,9 млн. |
Розв’язання
1). Будуємо дерево рішень – рис.6:
Рис.6. Дерево рішень для ситуації будівництва
2). У вершині 4 для останніх 8 років “чистий” прибуток становитиме:
Е(чистий прибуток /з розширенням) = ( 0,9·0,75 + 0,2·0,25 )·8– 4,2 = 5,8 – 4,2в =1,6 ($млн.);
Е(чистий прибуток / без розширення) = ( 0,25·0,75 + 0,2·0,25 ) ·8 = 1,9 (млн. $)
Висновок: вигідніше у вершині 4 не проводити розширення.
3). У вершині 1 “чистий” прибуток становитиме::
Е (чистий прибуток/велике підприємство)=(1,5·0,75+0,5·0,25)·10 – 5з = 12,5 -5в = 7, 5 (млн. $);
Е (чистий прибуток / мале підприємство) = 1,9+ (0,2·0,25+0,25·0,75)·2–1в=1,375 (млн. $)
Висновок: оптимальне рішення – будівництво великого підприємства.
Задача 3.
Проблема 1. Фірма “ ПРОМЕКСПО” отримала пропозицію від закордонних партнерів про поставки до України поліамідних ниток та акрилатних дисперсних систем. При цьму виникає ряд питань:
- Чи є ринок збуту цього товару в країні?
- Наскільки він є насиченим?
- Яка існує конкуренція?
Якісну відповідь на ці питання можуть надати спеціалісти консалтингової фірми, але ціни за їхні послуги є досить високими – $10 000. Проведення ринкових досліджень власними силами потребує певних витрат ($7000), таке дослідження не забезпечить фірму досконалою інформацією, але допоможе прийняти досить коректне рішення. Варіанти отримання прибутку/збитків за сприятливого чи несприятливого ринку наведено в таб.4.
Таблиця 4.
-
Варіанти рішень
Стан природи ( ЕС )
Сприятливий ринок
(прибуток, $ тис.)
несприятливий ринок
(прибуток, $ тис.)
Імпорт поліамідних ниток
40
-20
Імпорт акрилатних дисперсних систем
50
-20
Нічого не закуповувати
0
0
Ймовірність стану природи
0,5
0,5