- •Тема 1: ризики в маркетингу
- •Тема 1.1: Загальні питання теорії ризику
- •§1. Невизначеность – фактор виникнення ризику
- •§2. Ризик у маркетингу
- •§3. Об'єктивні маркетингові ризики
- •§4. Суб'єктивні маркетингові ризики
- •Тема 1. 2: Основні засади управління економічним ризиком
- •§1. Принципи управління ризиком
- •§2. Основні способи управління ризиком
- •§3. Узагальнена процедура управління економічним ризиком
- •§4. Прийняття рішень з урахуванням ризику
- •§5. Використання експерименту як чинника зниження ризику
- •§6. Таблиця рішень
- •§7. Ризикостійкість підприємства
- •Практикум 1: Якісний аналіз ризику Фактори якісного аналізу ризику
- •Завдання для самостійної роботи
- •Теми рефератів:
- •Тема 2: методи кількісної оцінки маркетингових ризиків
- •§1. Статистичний метод
- •§2. Метод використання дерева рішень і ймовірнісного підходу
- •§3. Метод експертних оцінок
- •§4. Теорія ігор
- •§5. Метод аналізу чутливості проекту
- •§6. Метод аналогій
- •§7. Аналіз ризику методами імітаційного моделювання
- •§8. Аналіз ризику можливих збитків
- •Практикум 2: Кількісний аналіз ризиків
- •Розв’язання.
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Алгоритм розв’язання
- •Розв’язання
- •Тема 3: теоретико – ігрова модель ризику
- •Елементи теорії ігор §1. Основні поняття теорії ігор
- •§2. Графічний спосіб розв`язання гри
- •Практикум 3: Елементи теорії ігор
- •Розв’язання
- •Теретико – ігрова модель ризику
- •§1. Критерії обґрунтування прийняття рішень
- •§2**. Інформаційний підхід до обґрунтування прийняття раціонального маркетингового рішення
- •Розв’язування задач.
- •Завдання для самостійної роботи
- •Тема 3.3: Загальна ієрархічна модель
- •§1. Сутність проблеми багатокритеріальності
- •§2. Поняття загальної ієрархічної моделі
- •2.1 Методи нормалізації
- •2.2. Врахування ряду пріоритетів
- •Розв’язування задач.
- •Завдання для самостійної роботи
- •Теми рефератів
- •Тема 4: Ризик та елементи теорії корисності
- •§1. Концепція корисності
- •§2. Поняття лотереї
- •Аксіоми теорії лотерей
- •§3. Сподівана корисність
- •§4. Схильність – несхильність до ризику
- •§5*. Продаж і купівля лотерей
- •Практикум 6 : Ризик з урахуванням корисності
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Теми рефератів
- •Тема 5: логістичні ризики
- •§1. Логістичні системи
- •§ 2. Логістичні ризики
- •§3. Аналіз логістчних мереж як мереж комплексу робіт
- •Практикум 7: Аналіз ризиків у логістичній системі
- •Класифікація логістичних витрат:
- •Завдання для самостійної роботи
- •Теми рефератів
- •2. Завдання для самостійної роботи
- •Завдання групам аналітиків:
- •Завдання для груп експертів:
- •3. Контроль та оцінювання.
- •Завдання для самостійної роботи
- •Оцінити річний дохід для таких альтернатив:
- •Приклади типових завдань для модульного контролю
- •Афоризми й приказки про ризик
Приклади типових завдань для модульного контролю
В-1
Задача 1. Фірма ставить за мету вихід на міжнародний ринок зі своєю продукцією. Її фахівцями опрацьовано чотири варіанти рішень щодо об’ємів випуску продукції. Маркетингові обстеження та опрацювання здобутої інформації показали, що рішення залежить від попиту (стану економічного середовища). Чотири з десяти фахівців (надалі експерти) вважають значними три стани економічного середовища і вони схилились до думки, що функціонал оцінювання (прибуток у сотнях тисяч гривень) можна подати у вигляді матриці:
і при цьому розподіл ймовірностей станів економічного середовища є наступним: Р={0,2; 0,45; 0,35}. При виборі раціонального рішення вони надають перевагу критеріям очікуваного результату й мінімального ризику.
Шість експертів схильні до того, що значимими є чотири стани економічного середовища, і розподіл ймовірностей станів економічного середовища чітко не визначений. Функціонал оцінювання (прибуток у сотнях тисяч гривень) можна подати у вигляді матриці:
При виборі раціонального рішення вони надають перевагу критеріям гарантованого результату і невикористаних можливостей.
Враховуючи, що група експертів складена з рівноцінних фахівців, виробити систему пріоритетів (вагових коефіцієнтів) для кожної з висунутих гіпотез.
Вибрати оптимальне рішення з точки зору компромісу між цими групами експертів з урахуванням вироблених вагових коефіцієнтів пріоритету.
Задача 2. Функція корисності U(х) = 10 + а·х, де х – грошовий виграш.
Бізнесмен має 25 тис. гр. і може вкласти його в цікавий інвестиційний проект, із імовірністю 0,а може отримати прибуток в 3а тис.грн. або втратить капітал. Чи варто здійснювати інвестування? Яка очікувана корисність?
Задача 3. Дані про збут свідчать про те, що в разі холодної зими (з кінця жовтня до середини лютого) середній продаж зимових чобіт становить 3а00 пар, а осінніх – 1а00 пар. В разі теплої зими продаж становитиме 10а0 пар зимових й 2а00 пар осінніх чобіт. Середні ціни за одиницю продукції: зимові чоботи – 1а0 у.о.; оснні – 6а у.о.; а витрати фірми з урахуванням витрат на зберігання продукції за цей період відповідно на 1 одиницю продукції становлять 1а і 7 у.о. відповідно.
Потрібно прийняти рішення щодо структури весняно-зимового асортименту взуття на наступний рік і розрахувати обсяг оптимальної партії товару.
В-2
Задача 1. Відділ маркетингу ател’є мод “Діана”розраховує варіант оптимальної партії модельного ряду для торгової мережі. При цьому можна очікувати неповного задоволення попиту або перевищення пропозиції: додаткові витрати на зберігання нереалізованої продукції становлять а,5 гр.од. на одиницю продукції, а на подолання дефіциту 2а гр.од.
Попит на нові моделі (за статистикою попередніх років) розподіляється таким чином:
-
Попит, шт.
а0
а5+20
2*а0
2*а5
3*а0
Ймовірність
0,3
Обгрунтувати вибір оптимального обсягу випуску товару за критеріями Вальда, Севіджа, Гурвіца, модифікованим критерієм, якщо ризик впливу попиту слід врахувати з вагою λ є [0,5; 0,7].
Розрахувати премію за ризик для особи, яка приймає рішення, з такою шкалою корисності:
Корисність прибутку |
0 |
1а |
25 |
4а |
70 |
8а |
100 |
Прибуток |
0 |
25 |
40 |
60 |
80 |
100 |
150 |
При цьому можливі такі варіанти цін і значень змінних витрат на одиницю товару:
Ціна од. прод., гр.од. |
2а0 |
Витрати на од.прод., гр. од. |
1а5 |
Задача 2. Розв`язати гру графічно і аналітично: визначити ціну гри, частоту застосування стратегій кожного гравця.
А |
|
||||
2 |
4 |
2*а |
3 |
5 |
|
1 |
3 |
а |
2 |
4 |
|
6 |
3 |
8 |
4 |
3 |
А |
В |
|
6 |
4 |
|
5 |
3 |
|
а |
5 |
|
2 |
8 |
|
2 |
а |