- •Тема 1: ризики в маркетингу
- •Тема 1.1: Загальні питання теорії ризику
- •§1. Невизначеность – фактор виникнення ризику
- •§2. Ризик у маркетингу
- •§3. Об'єктивні маркетингові ризики
- •§4. Суб'єктивні маркетингові ризики
- •Тема 1. 2: Основні засади управління економічним ризиком
- •§1. Принципи управління ризиком
- •§2. Основні способи управління ризиком
- •§3. Узагальнена процедура управління економічним ризиком
- •§4. Прийняття рішень з урахуванням ризику
- •§5. Використання експерименту як чинника зниження ризику
- •§6. Таблиця рішень
- •§7. Ризикостійкість підприємства
- •Практикум 1: Якісний аналіз ризику Фактори якісного аналізу ризику
- •Завдання для самостійної роботи
- •Теми рефератів:
- •Тема 2: методи кількісної оцінки маркетингових ризиків
- •§1. Статистичний метод
- •§2. Метод використання дерева рішень і ймовірнісного підходу
- •§3. Метод експертних оцінок
- •§4. Теорія ігор
- •§5. Метод аналізу чутливості проекту
- •§6. Метод аналогій
- •§7. Аналіз ризику методами імітаційного моделювання
- •§8. Аналіз ризику можливих збитків
- •Практикум 2: Кількісний аналіз ризиків
- •Розв’язання.
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Алгоритм розв’язання
- •Розв’язання
- •Тема 3: теоретико – ігрова модель ризику
- •Елементи теорії ігор §1. Основні поняття теорії ігор
- •§2. Графічний спосіб розв`язання гри
- •Практикум 3: Елементи теорії ігор
- •Розв’язання
- •Теретико – ігрова модель ризику
- •§1. Критерії обґрунтування прийняття рішень
- •§2**. Інформаційний підхід до обґрунтування прийняття раціонального маркетингового рішення
- •Розв’язування задач.
- •Завдання для самостійної роботи
- •Тема 3.3: Загальна ієрархічна модель
- •§1. Сутність проблеми багатокритеріальності
- •§2. Поняття загальної ієрархічної моделі
- •2.1 Методи нормалізації
- •2.2. Врахування ряду пріоритетів
- •Розв’язування задач.
- •Завдання для самостійної роботи
- •Теми рефератів
- •Тема 4: Ризик та елементи теорії корисності
- •§1. Концепція корисності
- •§2. Поняття лотереї
- •Аксіоми теорії лотерей
- •§3. Сподівана корисність
- •§4. Схильність – несхильність до ризику
- •§5*. Продаж і купівля лотерей
- •Практикум 6 : Ризик з урахуванням корисності
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Теми рефератів
- •Тема 5: логістичні ризики
- •§1. Логістичні системи
- •§ 2. Логістичні ризики
- •§3. Аналіз логістчних мереж як мереж комплексу робіт
- •Практикум 7: Аналіз ризиків у логістичній системі
- •Класифікація логістичних витрат:
- •Завдання для самостійної роботи
- •Теми рефератів
- •2. Завдання для самостійної роботи
- •Завдання групам аналітиків:
- •Завдання для груп експертів:
- •3. Контроль та оцінювання.
- •Завдання для самостійної роботи
- •Оцінити річний дохід для таких альтернатив:
- •Приклади типових завдань для модульного контролю
- •Афоризми й приказки про ризик
Алгоритм розв’язання
Метод гілок та меж – досліджуваний шлях продовжується до того моменту, доки дозволяє алгоритм; коли це стає неможливим, треба повернутися назад і зробити інший вибір на найближчому кроці.
Редукція ряду матриці – віднімання від кожного елементу ряду найменшого елемента з нього. Редуційована матриця – матриця з невід’ємними елементами, в кожному ряді якого є хоча б один нульовий елемент.
Розгалуження – це побудова фрагменту дерева рішень:
- За умов вибору вузла ( i,j ) розв’язок не повинен містити інших вузлів, які відповідають елементам і-го рядка й j-го стовпчика.
- Гілка, яка проходить через вузол ( i;j ), містить всі маршрути із і до j.
- Гілка, яка проходить через вузол ( ), містить шляхи, в яких переїзд із і до j заборонений.
G
- Нова гілка (k,l) відповідає всім маршрутам, які містять 2 вузли ( i , j ) та ( k , l), а містить ( i,j), але не містить .
∞ - позначення забороненого шляху в матриці.
Задача. За даною платіжною матрицею знайти маршрут проїзду по всіх містах, щоб вартість шляху була манімальною. Побудувати дерево рішень.
1 2 3 4 5
1 ∞ 4 17 19 11
2 5 ∞ 10 22 15
3 3 1 ∞ 6 17
4 2 10 3 ∞ 3
5 10 3 6 10 ∞
Розв’язання
І. Вибір першого маршруту шляху
1). Вибираємо мінімальну вартість проїзду з кожного міста до всіх інших:
1 2 3 4 5 min
1 ∞ 4* 17 19 11 4
2 5 ∞ 10* 22 15 5
3 3 1 ∞ 6* 17 1
4 2 10 3 ∞ 3* 2
5 10* 3 6 10 ∞ 3
2). Проводимо редукцію №1 - по рядках.
1 2 3 4 5 min
1 ∞ 0 13 15 7 4
2 0 ∞ 5 17 10 5
3 2 0 ∞ 5 16 1
4 0 8 1 ∞ 1 2
5 7 0 3 7 ∞ 3
min 0 0 1 5 1 22
3). Це матриця штрафів: її елементи показують, наскільки перевищено мінімальну вартість проїзду. В стовпчиках 3, 4, 5 (до міст) немає 0 – шляхів мінімальної вартості, тому в цих рядках проводиться редукція №2).
4). Штраф ряду матриці – це найменший елемент, крім одного елемента 0 в ряді таблиці. Штраф елемента“0” показує, скільки додатково прийдеться витратити, якщо не вибрати “0” – маршрут мінімальної вартості. Якщо є в ряді декілька нулів, то штраф = 0.
1 2 3 4 5 min
1 ∞ 0 12 10 6 4 6
2 ∞ ∞ 4 12 9 5 4
3 2 0 ∞ 0 15 1 0
4 0 8 0 ∞ 0 2 0
5 7 0 1 5 1 3 2
min 0 0 1 5 1 22
0 0 2 2 6
Є два еквіваленті вибори і маршрути 1 2 або 4 5
(мають максимальний штраф 6).
Вибираємо перший: 1 2. Тоді треба 1 2
з аборонити використання маршруту 2 1:
G
28 22
ІІ. Вибір другого маршруту шляху проводиться за вказаним вище алгоритмом, контролюючи на останньому кроці неможливість існування внутрішнього циклу.
1 3 4 5 min
2 ∞ 4 12 9 4
3 2 ∞ 0 15 0
4 0 0 ∞ 0 0
5 7 2 2 ∞ 2
1 3 4 5 min
2 ∞ 0 8 5 4 5
3 ∞ ∞ 02 15 0 2
4 0 0 ∞ 0 0 0
5 5 0 2 ∞ 2 0
min 0 0 0 0 6
2 0 0 5
C = 29 + 5 = .
= 22 + 6 = 28 1
= ∞
2
= ∞ 3
ІІІ. Вибір третього маршруту шляху
1 4 5 min
3 ∞ 015 15 0 15
4 0 ∞ 0 0 0
5 5 0 ∞ 0 5
min 0 0 0 0
5 0 15
І V. Вибір останніх маршрутів шляху
1 5 min
4 ∞ 0 0
5 5 ∞ 5
, 1 5 min
4 ∞ 0 0 ∞
5 0 ∞ 0 ∞
min 0 0
∞ ∞
Матриця такого вигляду є остаточною матрицею для кожної задачі:
мінімальний елемент кожного ряду min = 0, а шраф = ∞ .
V . Вартість шляху проїзду визначається з основної платіжної матриці за елементами - вартостями обраних маршрутів (позначено *):
1 2 3 4 5
1 ∞ 4* 17 19 11
2 5 ∞ 10* 22 15
3 3 1 ∞ 6* 17
4 2 10 3 ∞ 3*
5 10* 3 6 10 ∞
VІ. Але: вартість всього шляху Z = 4 + 10 + 6 + 3 + 10 = 33 є більшою за першу заборонену вартість 28ш , тому треба дослідити множину маршрутів без вузла (1 2), тобто в початковій матриці .
1 2 3 4 5 min
1 ∞ ∞ 17 19 11* 11
2 5* ∞ 10 22 15 5
3 3 1* ∞ 6 17 1
4 2 10 3* ∞ 3 2
5 10 3 6 10* ∞ 3
Остаточне дерево рішень і варіант маршруту матиме вигляд (рис.10): Z = 30