5.Значение цены в системе рыночных характеристик товара.

Каждый товар имеет множество характеристик и особенностей, важнейшими из них в условиях достаточного ассортимента и достаточного количества заменителей являются цена, качество и имидж (образ) товара, складывающийся на основе эмоционально-субьективных оценок. При осуществлении товарной политики на предприятиях маркетинговой ориентации с ценой связывают стоимость товара в денежном измерении.

На рынке спрос, предложение и цена взаимодействуют друг с другом.

По пересечению кривых спроса и предложения в графике можно определить уравновешенную цену в точке пересечения кривых D и S .

D

E₁

E₀

E₄ E₃

E₂

Рис 3.1. Равновесие спроса (D) и предложения (S).

1. Цена, по которой количество товаров предложенных на рынке, соответствует спросу на него, называется уравновешенной (Е).

2. Увеличение спроса приводит к росту уравновешенной цены (E1).

3. Уменьшение спроса приводит к падению уравновешенной цены (E2).

4. Увеличение предложения приводит к уменьшению уравновешенной цены (E3).

5. Уменьшение предложения приводит к увеличению уравновешенной цены (E4).

Чувствительность и степень реагирования спроса на изменение цены определяется с помощью показателя эластичности спроса (Э_ц).

, (3.1)

где С₁, С₂ - объем начального и конечного спроса (D);

Ц₁, Ц₂ - уровень начальной и измененной цены (Е).

Как свидетельствует формула, эластичность спроса по цене определяется соотношением разнозначных величин и отражает чувствительность потребителей к изменениям в ценах через колебание объемов товаров при реализации. В связи с этим для оценки эластичности берут абсолютный размер в соответствующих величинах.

Если Эц1 спрос эластичный. Это значит, что даже небольшое колебание цены приведет к изменению в спросе.

Если Эц1 неэластичный спрос. Он практически не меняется при колебании цены, поэтому если фирма не боится конкуренции в своем сегменте рынка, то она может свободно подать цену для получения большей доли прибыли.

Если Эц =1 унитарный спрос, т.е. степень изменения спроса и цены совпадают.

Колебание спроса определяется как экономическими причинами (платежеспособностью, взаимозаменяемостью), так и чисто психологическими моментами, характеризующими спрос в отдельных рыночных сегментах (престижные товары).

В общем смысле цены можно считать индикатором конъюнктуры рынка, с одной стороны, и маркетинговым регулятором, с другой. С помощью последнего обеспечивается необходимое влияние на спрос и предложение, структуру и объем рынка, покупательную способность национальной валюты, объем товарных запасов, ограничения потребления ресурсов и стимулирование производства.