3. Противоречия разрешаются в пространстве-времени, структуре, в воздействиях и отношениях.

Как нет одной таблетки от всех болезней, так нет и одного - единственного приема разрешения противоречий. Как правило, в сложных задачах срабатывает комбинация из нескольких способов.

4. Конкретные приемы возвышения имиджа, антирекламы, контррекламы, отстройки от конкурентов, а также композиционные решения – частные случаи способов решения противоречий.

Литература:

1. Альтшуллер Г.С. Творчество как точная наука, М., «Советское радио», 1979 г.

2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. Методика для рекламодателей и рекламистов, - Новосибирск, 1993 г.

Тренировочные задания

ЗАДАЧА 82. С тем, чтобы не ущемлять чьих-либо прав, ныне в США бытуют наименования: «негр - это афро-американец», гомосексуал - персона «нетрадиционной сексуальной ориентации», дебил - человек с «инакоразвитыми способностями», старый дед на студенческой скамье - «студент нетрадиционного возраста».

Какой способ разрешения противоречий здесь применен ?

Газета «Абитуриент» («Комсомольская правда») 1994 г., N 3, с. 9.

ЗАДАЧА 83. Безопасность первого эскалатора в Лондоне в 1911 г. демонстрировал нанятый одноногий инвалид, который с утра до вечера ездил на нем вверх-вниз. До этого случая, служащий, стоявший наверху эскалатора, давал каждому поднявшемуся рюмку брэнди за смелость.

Какие приемы разрешения противоречий использовались?

Журнал «Знание-сила», 1989 г., N9, с.95.

ЗАДАЧА 84. Можно сказать «бывший в употреблении», можно б/у, можно «подержанный», а можно «second hand».

Какое противоречие и каким способом разрешено последним наименованием ?

ЗАДАЧА 85 (Мурашковский Ю.С. «ТРИЗ-ШАНС»). В помещения ООН запрещено входить с оружием - его следует отдать охране. Но Арафату, как палестинцу и лидеру Организации освобождения Палестины нельзя расставаться с оружием.

Что делать ?

ЗАДАЧА 86. Физик Эренфест пригласил на встречу другого физика - Дирака. Повод для приглашения - последняя проблемная статья Дирака. Из телеграммы приглашенного было известно время прибытия поезда. Номер вагона и как выглядит Дирак никто не знал.

Что поручил Эренфест своим многочисленным ассистентам ?

ЗАДАЧА 87. 50-е годы. Москва. Н.П. Смирнов-Сокольский - артист, публицист, фельетонист. Тогда в учреждениях присутствовал элемент антисемитизма. Но Смирнов-Сокольский находил с чиновниками общий язык. Входил и говорил: «Эти жиды мне надоели!». А потом начинал хлопотать о Гаркави, Новицком, Набутове, звания для них выбивать... Алексеев О., Борис Брунов: «Я люблю тусоваться»,

журнал «Столица» 1994г., N 15, с. 51.

Какой прием разрешения противоречий был использован ?

ЗАДАЧА 88. Группа «Машина времени» каждый день выступала в новом военном гарнизоне в Германии. После концерта музыкантов приглашали к столу и почти всегда предлагали тост: «За «Машину времени», на которой мы все выросли!», и усиленно расспрашивали: как принимали-кормили в предыдущих гарнизонах. При этом никто не учитывал, что музыканты после переезда и концерта просто хотели спать... Окончательно терпение музыкантов лопнуло, когда 50-летний седой полковник предложил тост «За «Машину времени», под которую я с детства развивался и взрослел!!!».

Что стали предпринимать музыканты на последующих ужинах ?

ЗАДАЧА 89. Старый адмирал В.Я. Чичагов одержал победу над шведским флотом и имел аудиенцию у императрицы Екатерины II. Адмирал, войдя в раж, кричал, махал руками, ругал шведов, и, забыв где находится, отчаянно матерился... Вдруг опомнился и повалился на колени перед императрицей:

- Виноват, матушка!

Что ответить императрице, не желающей обидеть старика?

ЗАДАЧА 90. Доктор А. Бондаренко лечит женщин от невротической любви. Иногда, образ невротической любви он предлагает представить пациентке в виде солитера или осьминога, что поселился в мозгу и забирает ее силы. При этом часто появляется головная боль, но после усталость и легкость...

Килессо Н. От ворот - поворотное зелье, газета «Московский комсомолец», от 03.06.1994 г.

Какие приемы разрешения противоречий применяет доктор ?

ЗАДАЧА 91. Малоизвестно, но в советско-финской войне 1939 г. на стороне Финляндии участвовали добровольцы из Эстонии, Швеции, Англии, Франции, США и даже бойцы интербригад из Испании. Не участвовали лишь русские белоэмигранты, хотя желание такое было. Белоэмигрантов остановил своим заявлением Антон Иванович Деникин, заявивший, что в случае...

Что же сказал генерал Деникин ?

ЗАДАЧА 92 (Мурашковский Ю.С., «ТРИЗ-ШАНС»). Ноябрь 1994 г. Ясир Арафат впервые должен выступить в ООН. Председатель Ассамблеи алжирец Бутефлика распорядился поставить на трибуне специальное «Президентское кресло» для Арафата (сложное сооружение с массой радиотехники). Ряд делегаций - против, ибо Арафат не президент и ему нельзя сидеть на таком кресле. С другой стороны, он руководитель целого народа, борющегося за свое государство...

Как быть?

ЗАДАЧА 93. Вот результаты эксперимента. Хорошенькая журналистка останавливала мужчин-туристов в центре города, на мосту, брала интервью и ...невзначай оставляла свой телефон. В другом случае она делала то же самое, но на подвесном мостике, перекинутом в горах через бурлящий в ущелье поток. После экспериментов ей позвонили, соответственно, 2 и 8 мужчин.

Почему?

ЗАДАЧА 94. «Закон Росса» гласит: нельзя заранее характеризовать важность публично высказываемой мысли (цит, по: Таранов П.С, Управление без тайн, Симферополь, «Таврида», 1993 г., с. 50).

Проведите профессиональное обсуждение: когда тезис верен, а когда - нет.