3.2. Теория потребления: полезность и потребление, поведение потребителя

Полезность и ее виды. Потребитель приобретает товар ради его полезности — свойства удовлетворять потребности. Во-первых, потреб­ности человека насыщаются постепенно, т.е. удовлетворяются по мере того, как используется благо. Общая полезность при этом возрастает. Общая полезность экономического блага — это суммарная полезность всех составных частей потребляемого блага. Во-вторых, интенсивность или напряженность потребности по мере потребления уменьшается. Следовательно, полезность каждой дополнительной части блага для потребителя должна также убывать. Полезность каждой дополнитель­ной единицы потребляемого блага называется предельной полезнос­тью. Тенденция сокращения предельной полезности по мере увеличе­ния количества потребляемого блага называется законом убывающей предельной полезности.

Существует два подхода к оценке полезности: кардиналистский (ко­личественный) и ординалистский (порядковый).

Основными инструментами анализа в концепции порядкового изме­рения полезности являются кривые безразличия и бюджетные линии. Кривые безразличия и бюджетные линии. Кривые безразличия позволяют вместо количественного измерения полезности использовать порядковое измерение в виде ранжирования (градации) полезности.

Построим кривую безразличия для двух товаров: яблоки и бананы. В табл. 3.3 приведены данные о ежедневном потреблении этих двух товаров, причем потребителю безразлично, какой товарный набор выб­рать. Таким образом, можно сказать, что каждый из пяти товарных наборов обладает для потребителя равной суммарной полезностью.

Для построения кривой безразличия U_] (рис. 3.8) по горизонталь­ной оси отложим количество бананов - Q_б, а по вертикальной — яб­лок - Q_B. Далее обозначим точки, соответствующие товарным наборам в таблице; соединив полученные точки, мы построим кривую безразли­чия.

Кривая безразличия - это кривая, отражающая разные товарные наборы двух благ, обладающих равной суммарной полезностью для по­требителя.

Все множество кривых безразличия в пространстве двух благ об­разует карту кривых безразличия или карту безразличия. Карта без­различия выражает предпочтения потребителя и позволяет предска­зать его отношение к любым двум сочетаниям различных благ. Так, можно утверждать, что товарные наборы на кривой безразличия U_tA и В для потребителя равнозначны, так как лежат иа одной кривой безраз­личия и обладают равной полезностью. Из двух товарных наборов А и С потребитель выберет С, так как он содержит большее количество благ и в соответствии с гипотезой ненасыщения обладает для потре­бителя большей полезностью.

Количественный подход объясняет форму кривых безразличия уменьшением предельной полезности, а порядковый — уменьшающейся предельной нормой замещения.

Предельная норма замещения товара А товаром В (MRS_AB) - это количество товара А, от которого отказывается потребитель в обмен на

увеличение товара В па одну единицу так, чтобы уровень удовлетворе­ния потребителя остался неизменным:

На выбор потребителя оказывают влияние не только его предпоч­тения, но и экономические факторы. К экономическим факторам, огра­ничивающим возможности потребителя при покупке товаров и услуг, относятся цепы товаров и доход.

Доход или бюджет дает информацию о том, какое количество средств Сможет быть израсходовано потребителем в данный момент времени. Количество приобретенных товаров и услуг зависит от цеп на них. На рис. 3.9 АВ — это бюджетная линия. Бюджетная линия - это геомет­рическое место точек, характеризующих все наборы товаров X и У, которые может приобрести потребитель, полностью израсходовав свой доход при заданных цепах.

Таким образом, любая точка на бюджетной линии означает опре­деленный товарный набор, на который израсходован весь доход цели­ком, например, точка С. Точки А и В означают, что доход тратится лишь на один из товаров X и Y. Ордината точки А указывает на максималь­ное количество товара, которое может приобрести покупатель, израсхо­довав весь свой доход только на товар Y.

Максимизация полезности. Расходуя свой доход на товары и ус­луги, потребители стремятся получить наивысший уровень полезности, т. е. сделать покупки таким образом, чтобы максимизировать уровень полезности в рамках своего бюджетного ограничения.

Для определения товарного набора X и Y, максимизирующего по­лезность при данном доходе, наложим карту кривых безразличия и бюджетную линию па одну и ту же систему координат (рис. 3.10).

Равновесию потребителя соответствует такая комбинация товаров X и Y, которая максимизирует полезность при данном бюджетном огра­ничении, и при которой у потребителя нет стимула менять ее на дру­гую. Данному условию соответствует товарный набор в точке касания кривой безразличия и бюджетной линии — точке Е. Никакая другая комбинация не доставит потребителю большей полезности при данном доходе. Товарные наборы, соответствующие любой кривой безразличия, расположенной левее кривой безразличия U₂, будут обладать меньшей полезностью для потребителя. Товарные наборы на кривых безразличия, расположенных правее U., обладают большей полезностью, по недос­тупны потребителю из-за бюджетного ограничения. Таким образом, рав­новесию потребителя соответствует комбинация товаров Y₁ X₁.

Формальным условием равновесия в кардиналистской теории яв­ляется "второй закон Госсена": потребитель при заданных ценах и бюджете максимизирует свою функцию полезности, если отношение пре­дельной полезности блага к его цене, одинаково по всем благам. Для двух благ X и Y данное условие равновесия можно записать следую­щим образом:

[ну кривой безразличия, т.е. соотношение цен на товары равно предель­ной норме замены, условия равновесия в кардиналистской и ординали­стской теориях совпадают: MRS_xy = P_x/P_y =MU_x/MU_y, следователь­но MU_xMU_у = Р_х/Р_у или MU_x/P_x=MU_y/P_y.

При изменении дохода точки равновесия потребителя смещаются вместе с бюджетной линией. Соединив точки равновесия потребителя, соответствующие различным величинам дохода, получаем кривую "до­ход-потребление" (рис. 3.11).

При выполнении данного условия любое изменение в структуре покупок будет снижать уровень удовлетворенности потребителя.

Условием равновесия потребителя в ординалистской теории явля­ется равенство абсолютного значения предельной нормы замены двух благ соотношению их цен:

Так как в точке равновесия наклон бюджетной линии равен накло

Откладывая по горизонтальной оси количества товара X, а по вер­тикальной - расходы на другие товары, мы получим кривые "доход-потребление" для разных типов товаров. На рис. 3.11 ,а построена кри­вая "доход-потребление" для нормального товара, потребление которо­го возрастает вместе с ростом дохода. При росте дохода в случае с низшим товаром, его потребление понизится (рис. 3.11,6). Кривая "до­ход-потребление" является вертикальной линией в том случае, если потребление товара не зависит от дохода, например, соль, зубная паста

(рис. 3.11, в).

На равновесие потребителя оказывают влияние и изменения цеп. В этом случае точки равновесия потребителя также движутся вслед за бюджетной линией. На рис. 3.12 построена кривая "цена-потребление", по которой движется потребитель при изменении цены на товар Y. На основании кривой "цена-потребление" можно достаточно просто пост­роить кривую спроса на товар, так как она содержит все необходимые данные о цене и количестве потребляемого товара.

Изменение цены на отдельный товар влияет на возможность потре­бителя приобретать другие товары, т.е. оказывает влияние на реальный

доход.

Реакция потребителя на изменение цен зависит от изменения в ре­альном доходе, вызванного этим изменением, и от изменения относи­тельной цены товара. В свою очередь, изменение в реальном доходе

определяется величиной изменения цеп и частью дохода потребителя, расходуемого в этот товар.

Рассмотрим, как влияет изменение цены товара на объем спроса на него при неизменных ценах других товаров и доходах.

Снижение цены данного товара означает снижение относительной цены этого товара, что вызовет рост спроса па него, так как потребитель будет замещать им другие товары. Одновременно снижение цены това­ра можно рассматривать как повышение реального дохода потребителя, так как при том же доходе потребитель сможет приобрести большее количество данного товара, и спрос может возрасти.

Эффект замены - изменение объема спроса, вызванное исключи­тельно изменением относительной цены товара при неизменном реаль­ном доходе.

Эффект дохода - это изменение объема спроса, вызванное исклю­чительно изменением реального дохода при неизменчивости относи­тельных цеп.

Эффекты дохода и замены редко наблюдаются отдельно друг от друга. Сумма двух эффектов дает общий эффект и общее изменение объема спроса.