4. Маркетинговую стратегию нужно изменять:

а) в зависимости от прогнозов изменения рыночной ситуации;

б) в соответствии с изменениями конъюнктуры спроса на товары;

в) с учетом интересов возможных новых партнеров фирмы;

г) если этого требуют конкретные потребители.

Литература к учебному элементу 3

[1, с. 15–39]; [4, с. 22–48]; [5, с. 34–42]; [9, с. 21–130]; [10, с. 144–166]; [12, с. 139–165]; [13, с. 189–234]; [14, с. 324–339].

Учебный элемент 4

МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РАЗЛИЧНЫХ ОБЪЕКТОВ

Цели и задачи

Изучив учебный элемент и выполнив предложенные задания, вы

• сможете:

  • ориентироваться в основных требованиях и исходных данных для осуществления процедуры оценки конкурентоспособности предприятий и других различных объектов;

  • иметь представление об особенности оценки конкурентоспособности различных объектов;

  • достаточно четко представлять стратегические направления повышения конкурентоспособности предприятий (организаций) в Республике Беларусь;

• будете знать:

  • основные требования и исходные данные для осуществления процедуры оценки конкурентоспособности различных объектов;

  • суть оценки конкурентоспособности различных объектов;

  • стратегические направления повышения конкурентоспособности предприятий (организаций) в Республике Беларусь;

• будете владеть умениями:

  • осуществления процедуры оценки конкурентоспособности различных объектов;

  • четко представлять стратегические направления повышения конкурентоспособности предприятий (организаций) в Республике Беларусь;

• получите навыки:

  • в оценке конкурентоспособности предприятия и других различных объектов, существенно влияющих на его конкурентоспособность.

Теоретический материал учебного элемента 4

4.1 Основные требования и исходные данные для осуществления процедуры оценки конкурентоспособности различных объектов.

4.2 Оценка конкурентоспособности персонала.

4.3 Конкурентоспособность продукции (товара, услуги) и предприятия.

4.1 Основные требования и исходные данные для осуществления процедуры оценки конкурентоспособности различных объектов

Для расчета и анализа конкурентоспособности продукции (товаров), предприятия (организации) и конкурентов собираются исходные данные.

Специфические принципы оценки конкурентоспособности конкретных объектов формулируются в каждом отдельном случае с учетом сложности, особенностей и важности объекта.

Конкурентоспособность предприятия может быть оценена на основе показателей конкурентоспособности продукции с учетом значимости рынков, на которых они были реализованы [12].

Конкурентоспособность предприятия оказывает существенное влияние на конкурентоспособность объектов более высокого уровня (отрасли, страны).

Конкурентоспособность отрасли можно измерить на основе конкурентоспособностей, например, 30 лучших образцов продукции отрасли. Конкурентоспособность страны можно измерить на основе главных показателей, определяющих качество и эффективность отдельных сторон деятельности в прошлом, настоящем и будущем.