Лабораторна робота №14. Тема: Основи ціноутворення на лікарські засоби.

Нижня межа ціни

Отримання прибутку за такої ціни неможливо

Верхня межа ціни

Формування попиту за такої ціни неможливе

Можлива ціна

Собівартість лікарських засобів

(витрати)

Ціни

конкурентів

Попит на ліки

S = V + F / N,

де V – змінні витрати на одиницю продукції;

F – постійні витрати за певний період часу;

N – обсяг виробництва (збуту) продукції за цей період.

Еластичність попиту до ціни(цінова еластичність)

– це співвідношення зміни величини попиту (у відсотках) до величини змін ціни (у відсотках).

(N₁– N₂) / (Ц₁- Ц₂)

Епц = ------------------------------- · 100;

(N₁ + N₂) / (Ц₁+ Ц₂)

де Ц₁ – фактична ціна збуту; Ц₂ – прогнозована знижена ціна збуту;

N₁– фактичний обсяг збуту; N₂– очікуваний обсяг збуту за умови зниження ціни.

взаємозамінність препарату

чим більше препаратів-аналогів на ринку, тим вища еластичність попиту на нього;

важливість ліків для споживача

такими можуть стати інноваційні ЛЗ, медичні послуги для хворої людини найчастіше є нееластичним;

питома вага ЛЗ в доході споживача

чим більше місце займають ЛЗ у бюджеті споживача, тим вищою буде цінова еластичність попиту на нього;

фактор час

чим довший період для прийняття рішення, тим еластичніший попит на ЛЗ.

Цілковито еластичний попит

ціна на лікарський засіб незмінна, але обсяг збуту зростає

Еластичний попит

зменшення (збільшення) ціни призводить до зростання (зниження) обсягу збуту

Попит одиничної еластичності

відсоткове зниження ціни співпадає з відсотковим ростом обсягів продажу ЛЗ

Унітарний попит

різке зниження (підвищення) ціни призводить до незначного збільшення (зменшення) обсягу збуту

Нееластичний попит

відсоткове зниження ціни викликає незначне відсоткове підвищення або зниження обсягів продажу ЛЗ

Цілковито нееластичний попит

зміни в ціні не викликають жодних коливань обсягів збуту

не має або майже не має замінників

має унікальні або виняткові властивості

Лікарський засіб

сформувалася стійка прихильність значної частини ринку до його товарної марки

відсутні препарати-конкуренти

споживачі вважають, що підвищення ціни пов’язане з поліпшенням якості лікарського засобу або з інфляційними процесами в економіці