84.Монетарна політика.

Монетарна полі́тика(англ.Monetary Policy) — політика держави, через яку уповноважена державою інституція контролює обсяг пропозиції грошей з метою встановлення цінової стабільності, сприяння економічному зростанню, дотриманню рівня безробіття населення на низькому рівні.

Монетарна політика може бути стимулюючою (експансивною) у разі пом'якшення монетарних умов, зазвичай, зниження відсоткових ставок (або ж збільшення темпів зміни пропозиції грошей понад усталений рівень). Експансійна політика використовується для подолання рецесії, оскільки призводить до зростання сукупного попиту, таким чином стимулюючи економічне зростання та знижуючи рівень безробіття. В звичайний час подібна політика призводить до прискорення інфляції.

Монетаризм - це політика регулювання кількості грошей, визначає підприємницьку активність, величину й рівень цін: збільшення кількості грошей підвищує активність бізнесу, зменшення кількості грошей знижує ціни. Звідси принцип монетаризма: при спаді виробництва збільшувати грошову масу, при підйомі - скорочувати її. Монетарна («грошово-кредитна») політика має такі інструменти:

• операції на відкритому ринку;

• відсоткова політика;

• норма обов'язкових резервів;

• вплив на обмінний курс національної валюти.

Метою стабілізаційної монетарної, як будь-який стабілізаційної політики держави є забезпечення: 1) стабільного економічного зростання, 2) повної зайнятості ресурсів, 3) стабільності рівня цін, 4) рівноваги платіжного балансу.

Монетарну політику визначає і здійснює центральний банк.

85.Маркетинг: цілі, інструменти, напрями.

Ма́ркетинг— це діяльність, спрямована на створення попиту та досягнення цілей підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів.

Завдання маркетингу:

1) дослідження, аналіз, оцінка потреб реальних і потенційних покупців;2) допомога маркетингу в розробці нового товару (послуги);3) забезпечення сервісного обслуговування;4) маркетингові комунікації;5) дослідження, аналіз, оцінка та прогнозування стану реальних і потенційних ринків;6) дослідження діяльності конкурентів;7) збут товару (послуги);8) формування асортиментної політики;9) формування та реалізація цінової політики фірми;

Ціль маркетингу як «ринкової» організації роботи підприємства полягає в створенні системи випереджального оперативного відбиття даним виробництвом запитів ринку.

Маркетинг включає наступні напрямки:

1. Вивчення ринкової кон'юнктури.

2. Аналіз купівельної специфіки різних категорій населення.

3. Планування маркетингової системи даного товару.

4. Розробка цінової політики, що відповідає стадіям життєвого циклу товару.

5. Стратегічна маркетингова діяльність: формування майбутнього ринку.

Основними функціями маркетингу є:

• аналітична (вивчення ринку, споживачів, конкурентів, товарної структури ринку, аналіз внутрішнього середовища підприємства),

• виробнича (організація виробництва нових товарів, матеріально-технічного постачання, управління якістю і конкурентноздатністю продукції),

• функція збуту (організація системи руху товарів, проведення цілеспрямованої товарної політики, організація сервісу, проведення цілеспрямованої політики збуту),

• управління та контролю (планування, інформаційне забезпечення, комунікаційне забезпечення управління маркетингом, моніторинг та аналіз).