Основы маркетинга. Теория и практика. Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Коммерция (торговое дело)», «Маркетинг»

В начале 2008 г. все аналитические центры экономических ис­следований в один голос предвещали рост цен на нефть до 200 дол. к концу года. Информационные агентства запестрили сообщениями о малых запасах нефти в США, о потенциальных военных конфлик­тах и природных катаклизмах. Что в таких случаях делает сообрази­тельный перекупщик любого товара? Он старается закупить его как можно больше, чтобы потом, когда товар станет дефицитным, про­дать его по более высокой цене. Но ведь где-то надо хранить закуп­ленный товар. Могли ли перекупщики нефти быстро создать неф­техранилища, в которых можно было бы хранить достаточно боль­шое количество нефти, чтобы потом в нужный момент выбросить на рынок? Не могли. Это требовало бы больших капиталовложений и времени. И тут оказались очень подходящим инструментом фью­черсы. Фьючерс — это соглашение о купле или продаже некоторого товара в будущем в определенном сегодня количестве и по опреде­ленной сегодня цене. Это соглашение регистрируется на бирже. Уверовав в то, что цены на нефть вырастут к концу года вдвое, брокеры азартно стали заключать фьючерсные соглашения по це­нам гораздо более высоким, чем те, по которым продавалась нефть в данный момент. Но это бумерангом сказалось на текущих ценах. Какой смысл нефтяникам продавать нефть сегодня по цене 100 дол. за баррель, когда им известно, что уже заключаются фьючерсные соглашения на гораздо более высокие цены ко второй половине 2008 г. Спрос на нефть вырос. То, что это был биржевой рост спро­са, а не рост реального потребления, оставалось за кадром. Все по­лучилось вопреки теории равновесия. В соответствии с этой теори­ей при росте цен спрос падает. А тут при росте цен якобы вырос спрос. И так продолжалось до середины 2008 г., когда цены вырос­ли до 147 дол. за баррель. И когда цены покатились во втором по­лугодии вниз, то спрос вместо роста стал падать. Все с точностью до наоборот по отношению к теории равновесия. Потому что это был не реальный, а спекулятивный спрос. Когда стало очевидно, что цены катятся вниз, владельцы фьючерсов оказались в проигрыше. И никто больше не хотел их заключать. Липовый спрос лопнул вслед за падением цен. Есть экономисты, которые видят за всем этим сре­жиссированную акцию, принесшую спекулянтам огромные прибыли.

Какими же могут быть по своей величине колебания цены от­носительно экономических издержек (стоимости)?

Сначала рассмотрим верхний предел цены, определяемый от­клонением качества данного изделия относительно среднего уровня качества продукции, производимой конкурирующими фирмами. Например, данная фирма производит холодильники, потребляющие меньше электроэнергии, чем холодильники других марок. За весь срок службы холодильника экономия составит, допустим, 800 кВт/ч или 800 руб. С учетом дисконтирования экономический эффект, вы­полненный по определенной методике, составит, допустим, 600 руб. Это будет означать, что, заплатив за такой экономичный холодиль­ник на 600 руб. дороже при покупке, потребитель компенсирует это удорожание за счет уменьшения платы за электроэнергию при пользовании холодильником в течение срока его службы.

100. Следовательно, общий расход дерева, метизов, лаков будет прямо пропорционален количеству столов, т.е. будет меняться с объемом производства.