Вопрос 24. Жанры информационной публицистики

Среди информационных жанров:

• Заметка;

• Случай-история;

• Корреспонденция;

• Отчет;

• Информация;

• Интервью;

• Репортаж и др.

Заметка. Она кратко излагает результат изучения, дает своеобразный

сигнал о существовании, об отсутствии, основных чертах

какого-то явления, события, человека, проблемы.

Разновидности заметки: событийная, анонс, аннотация,

блиц-портрет, мини-история.

С помощью заметки достигаются следующие

необходимые для PR-кампании требования:

- Оперативность и актуальность;

- Точность, краткость и ясность изложения необходимого

содержания.

Случай-история. (кейс-история). Используется обычно

для рассказа об успешном использовании потребителем продукта или услуги

компании о разрешении проблемной ситуации.

Кейс-истории обычно пишутся по формуле:

а) представление одной компании (региона),

актуальной и для них;

б) как проблемарассматривается компанией

(региональным руководством);

в) показ использованного решения проблемы и его преимуществ;

г) детализация опыта после использованного решения.

Информационная корреспонденция – детальное и широкое

освещение предмета (единичного события, явления, действия)

с его фактологическим описанием, элементами оценки,

прогноза и пр. с целью фиксации некоторых лежащих на

поверхности параметров.

Информационные отчеты – публикации, отражающие

всевозможные конференции, заседания, семинары,

собрания и пр. с точки зрения принятия на них различных

документов и материалов, а также самого хода и порядка проведения.

Требования к информационному отчету:

- Документальная точность;

- Дословное изложение формулировок принятых решений.

Важнейшим и популярным из информационных жанров

является интервью – беседа, предназначенная для

опубликования в прессе, передачи по радио или

телевидению. Характерной особенностью интервью является то,

что изложение фактов или высказывание о событиях ведется в

нем от имени человека, которого интервьюируют, а не от лица

журналиста.

Формы интервью: интервью-монолог, интервью-диалог,

коллективное интервью, интервью зарисовка,

интервью-анкетирование

Репортаж. Старейший, но не стареющий информационный жанр.

- Дает возможность аудитории увидеть описываемое

событие глазами очевидца (репортера), т.е. создать

«эффект-присутствия».

- Вызвать сопереживание читателя по поводу того,

о чем идет речь в тексте, через изложение динамики

события и/или авторские переживания.

Вопрос 25. Основные группы общественности в

области связей с общественностью

Успех каждой компании, организации, ассоциации,

государственного учреждения или отдельной личности

зависит от нескольких групп людей. Все аудиторию,

входящую в круг своих интересов, можно классифицировать

двумя путями.

1. Классификация по целевым и ключевым аудиториям.

а) Целевые аудитории – это совокупность конкретных лиц,

на которых направленно воздействие. Главным критерием

включения отдельных лиц в целевую аудиторию является

их интерес к предмету продвижения.

Все, от кого непосредственно зависят прибыли или

инвестиции: сотрудники организации, ее клиенты, акционеры,

работники банков, инвесторы, партнеры.

б) Ключевыми аудиториями можно назвать те группы,

которые могут ускорить или замедлить выход компании

на рынок и ее дальнейшее развитие. К ним относят

представителей власти и специалистов СМИ.

2. Классификация по внутренней и внешней аудитории.

Соответственно внутренней аудиторией является та,

которая представляет собой персонал объекта для паблик

рилейшнз. Вся остальная потенциально полезная общественность

будет внешней по отношению к объекту аудиторией.

Одним из главных направлений работы службы

PR является налаживание взаимопонимания между

сотрудниками как по вертикали, так и по горизонтали.

Важную роль здесь играют коммуникации.

Внешний и внутренний PR должны усиливать друг друга.

Термин общественная группа в области PR имеет особое значение,

следует не путать его с такими понятиями, как аудитория,

публика, так как эти понятия во многом отличаются друг от друга.

Если сравнивать понятие общественная группа с другими, то

это возможно только лишь с таким понятием, как «контактная

аудитория».

Любая фирма действует в окружении общественных групп, таких как:

1. СМИ

2. финансовые круги.(банки, инвестиционные компании,

брокерские конторы, акционеры);

3. государственные организации.

4. местные общественные группы. Это население

5. различного рода объединения (гражданские группы действий,

профсоюзы, ассоциации и т.д.).

6. широкая общественность.

7. внутренние общественные группы,

8.внешние общественные группы,