Поводы организации специальных событий в различных областях

Область	Возможные поводы организации специальных событий
Журналистика	События-сенсации
Политика	Предвыборная кампания, изменения в частной жизни политиков, международные события
Наука	Открытия, изобретения, поиск партнеров и спонсоров
Литература	Жизнь и творчество одаренных людей, премии, конкурсы, выход новой литерат продукции
Массовая культура	Жизнь и творчество звезд кино, шоу-бизнеса, успех конкурирующих событий, презентация новой продукции
Образование	Реформы, их сторонники и противники, выдающиеся способности, получение грандов и стипендий, рейтинг образовательных учреждений
Спорт	Соревнования, чемпионаты, победы и поражения
Бизнес	Контракты, производства, сделки, аукционы, конкурсы
Некоммерческий сектор	Благотворительные акции, конкурсы, проекты
Светская жизнь	Свадьбы, разводы, скандалы

Вопрос 41. Аудитория: понятие

и типология

Аудитория – слушатели лекции, доклада и пр.;

группа читателей, слушателей и зрителей,

принимающая информацию от одного источника.

С точки зрения PR под аудиторией понимается

группа людей выступающих реципиентами чего-либо:

сообщения или действия. Таким образом, аудитория

пассивна по своей природе.

Целевые аудитории – это совокупность конкретных лиц,

на которых направленно воздействие. Главным критерием

включения отдельных лиц в целевую аудиторию является

их интерес к предмету продвижения.

Ключевыми аудиториями можно назвать те группы,

которые могут ускорить или замедлить выход компании

на рынок и ее дальнейшее развитие. К ним относятся

представители власти и специалистов СМИ.

Классификация по внутренней и внешней аудитории.

Соответственно, внутренней аудиторией является та,

которая представляет собой персонал объекта для паблик

рилейшнз. Все остальная потенциально полезная

общественность будет внешней по отношению к объекту аудиторией.

Одним из главных направлений работы PR является

налаживание взаимопонимания между сотрудниками

как по вертикали, так и по горизонтали.

Вопрос 43. Спонсорство, меценатство, патронаж

Патронаж – долгосрочное финансовое и

организационное покровительство, оказываемое

коммерческой структурой общественному объединению,

организации социальной или культурной сферы.

Патронаж предполагает неформальные, личностные

обязательства представителей патронируемой организации.

Спонсорство – вклад, в основном, финансовый (или – другими

ресурсами – техникой и тому подобное) со стороны коммерческой

фирмы в тот или иной социальный или культурный проект,

в котором фирма непосредственно не участвует. Спонсорская

поддержка допускает договор между спонсором и

спонсируемым общественным объединением (спонсорский договор)

об обязательстве последнего создавать паблисити для спонсора.

Основными направлениями спонсирования и патронажа являются

сфера образования, науки и культуры, искусство и спорт,

социальная сфера, экологическая деятельность, СМК и

издательская деятельность.

Следует провести различие между понятиями

"меценатство" и "спонсорство". Спонсорство означает любое

вложение финансовых и материально-технических в любое дело.

Меценатство означает безвозмездную передачу финансовых

и материально-технических средств гражданам или

юридическим лицам, занимающимся сохранением и

развитием национального культурного достояния.

Меценатство отличается от благотворительной деятельности

по своим социальным и культурным целям. Мотивы

меценатства - социальной взаимопомощью и протекционизмом.

Цели меценатства - в обеспечении сохранения и развития

профессиональных видов культурной деятельности.

Меценатство можно считать одной из форм

благотворительности, настолько специфичной, что она

специально выделена как культурная категория.