- •Вопрос 7. Место и роль связей с общественностью
- •Вопрос 8. Массовая коммуникация: сущность и функции
- •Вопрос 9. Имидж политического лидера: этапы формирования
- •Вопрос 10. Связи с общественностью как область знания и сфера профессиональной деятельности
- •Вопрос 11. Коммуникационное управление в организации
- •Вопрос 12. Роль консультирования в деятельности
- •Вопрос 13. Специфика средств и методов связей с
- •Вопрос 14. Реклама и связи с
- •Вопрос 15. Особенности межличностной коммуникации
- •Вопрос 16. Коммуникация: определение и виды
- •Вопрос 17. Фирменный стиль, его основные элементы
- •Вопрос 18. Структура и штаты службы по
- •Вопрос 19. Корпоративная культура:
- •Вопрос 20. Фокус-группа как метод анализа
- •Вопрос 21. Этические нормы деятельности специалиста
- •Вопрос 23. Критерии эффективности кампании
- •Вопрос 24. Жанры информационной публицистики
- •Вопрос 25. Основные группы общественности в
- •Вопрос 26. Реклама: определение, история, типология
- •4. От размеров территории, охватываемой рекламной
- •10. В зависимости от используемых средств передачи
- •Вопрос 28. Работа специалиста по связям
- •Связи с местным населением:
- •Информационные центры:
- •Вопрос 29. Общественное мнение: понятие и
- •Вопрос 30. Место Интернета в деятельности
- •Вопрос 41. Аудитория: понятие и типология.
- •Вопрос 42. Пресс-служба: цели, организация,
- •Вопрос 32. Количественные и качественные
- •Вопрос 33. Особенности и принципы коммуникации
- •Вопрос 34. Формирование корпоративной
- •Вопрос 35. Цели и носители рекламы
- •Вопрос 37. Интервью: общие принципы
- •Вопрос 38. Противоречие, конфликт, кризис:
- •Вопрос 39. Содержание и функции деловой коммуникации
- •Вопрос 52. Социально-психологический
- •Вопрос 22. История становления связей с
- •Вопрос 40. Организация специальных событий
- •Поводы организации специальных событий в различных областях
- •Вопрос 41. Аудитория: понятие
- •Вопрос 43. Спонсорство, меценатство, патронаж
- •Вопрос 44. Контент-анализ
- •Вопрос 45. Миссия и философия компании
- •Вопрос 46. Связи с общественность как работа
- •Различного рода объединения (гражданские группы
- •Вопрос 47. Невербальные коммуникации:
- •Вопрос 49. Планирование кампаний и
- •Географический
- •Вопрос 50. Субъекты и каналы коммуникационного процесса
- •Вопрос 51. Особенности радио и телевидения как
- •Вопрос 53. Модератор, фасилитатор, медиатор:
- •Вопрос 57. Структура современных сми
- •Вопрос 55. Мониторинг сми
- •Вопрос 54. Вербальные коммуникации.
- •Вопрос 55. Мониторинг сми
- •Вопрос 56. Оценки эффективности коммуникации
- •Вопрос 58. Основные принципы эффективной рекламы
- •Вопрос 59. Переговорный процесс как
- •Вопрос 60.Ообщественность как
Вопрос 9. Имидж политического лидера: этапы формирования
Имидж – обобщенный портрет личности или организации,
создающийся в представлении самых разных групп общественности
и формирующий в общественном или индивидуальном сознании
эмоциональное отношение к ней, на основе того, что личность
или организация заявляет и, особенно, что дает.
Этапы формирования имиджа политического лидера следующие:
изучение и анализ существующего имиджа кандидата
(или его отсутствия). Традиционный прием – сравнение кандидата
с эталонным образом, полученным в результате социологических
исследований;
разработка идей, формирование конкретного образа,
рекомендаций по его продвижению, формулирование основных идей,
лозунгов, слоганов и утверждение системы доводов в пользу
данного кандидата. Сформулированные идей должны быть подготовлены
для реализации разным группам общественности;
подготовка с учетом законодательства в рамках бюджета
точного плана политической кампании. График использования
инструментов связей с общественностью составляется с учетом их
воздействия;
подготовка материалов – листовок, плакатов и пр.,
сценариев выступлений и рекламных роликов.
внедрение в жизнь подготовленного плана, контроль
за его осуществлением и корректировка в случае изменения
политической обстановки и нежелательного развития событий.
Имидж политика играет решающую роль в принятии решений
электората в том случае, если этот имидж соответствует
внутреннему содержанию кандидата.
Вопрос 10. Связи с общественностью как область знания и сфера профессиональной деятельности
Ряд основных подходов.
Альтруистический – представляет PR как некую деятельность
по организации всеобщего сотрудничества во имя «служения
интересам общества
Компромиссный – делает упор на удовлетворение конкретных
потребностей с учетом интересов общественности. (Эдвард Бернейз)
писал: паблик рилейшнз – это усилия, направленные на то,
чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия;
Прагматический – умение управлять с помощью общения, которое
представляется в качестве товара, его можно купить, как и любой
товар на рынке.
Инструментальный – акцентирует внимание на методах, приемах
и инструментах осуществления PR-деятельности. В
«Словаре социологии» изданном в США еще в 1944 году,
подчеркивается, что теория и методы предполагают
использование социологии, социальной психологии,
экономики, политических наук, артиста, организатора, специалиста
по рекламе и т.п. для решения специфических проблем в области связей с общественностью.
Коммуникационный – пытается определить PR через понятие
«коммуникационный менеджмент». Так Векслер, в
своей диссертации, подготовленной в 1998 году, определил
паблик рилейшнз как управление всей совокупностью коммуникативных
процессов организации в отношениях с общественностью
с целью взаимопонимания и поддержки.
в 1999 году была создана терминологическая рабочая группа во
главе с Т.Баратом (Венгрия), которая подготовила доклад
о трактовках PR, применяемых в европейских странах, PR –
это сознательная организация коммуникации. PR – одна из
функций менеджмента. Цель PR – достичь взаимопонимания
и установить плодотворные отношения между организацией
и ее аудиториями путем двусторонней коммуникации.
Функции PR.
Принято считать что в целом PR выполняет три основные функции:
Контроль мнения и поведения общественности с
целью удовлетворения потребностей и интересов прежде
всего организации, от имени которой проводятся PR-акции.
Реагирование на общественность,
Достижение взаимовыгодных отношений между всеми
связанными с организацией группами общественности
путем содействия плодотворному взаимодействию с ними
Сферы профессиональной деятельности:
Связи с общественностью функционируют в различных
сферах общественной деятельности:
Политический PR.
Государственный PR
Коммерческий PR.
Промышленный PR.
Культурно-развлекательный PR.
PR в социальной сфере.
Таким образом сфера профессиональной деятельности
специалиста по связям с общественностью является весьма обширной