Разработка технического задания по дисциплине «Связи с общественностью»

Клиент:

Косметическая компания

Название кампании.

В том числе разные варианты написания названия, даже не правильные, но используемые в СМИ.

ООО "Эйвон бьюти продактс компани"

AVON The company for women

ABOН

Торговая марка.

В том числе разные варианты написания названия, даже не правильные, но используемые в СМИ.

AVON

1886. Предприниматель Дэвид МакКоннелл основал Калифорнийскую Парфюмерную Компанию, которая впоследствии стала носить имя Avon.

Первой продукцией Компании стали духи - пять простых ароматов: Фиалка, Гиацинт, Гелиотроп, Ландыш и Белая Роза.

1897. Открывается первая косметическая лаборатория в Сафферне, США.

Сегодня здесь находится сердце Компании Avon - целая сеть передовых научно-исследовательских лабораторий.

1939. Калифорнийская Парфюмерная Компания получает новое название - Avon. Побывав в Англии и пленившись пейзажами города Стрэтфорда на реке Эйвон, Дэвид МакКоннелл решил дать своей Компании имя красивой реки.

1953. Появилась первая телевизионная реклама Компании Avon.

1972. Продажи Компании достигают одного миллиарда долларов.

1989. Avon становится первой компанией, отказавшейся от проведения испытаний своей продукции на животных.

1992. Стартует Благотворительная программа Avon «Вместе против рака груди».

1996. Avon становится официальным спонсором Олимпийских игр в Атланте, США.

1999. Андреа Джанг становится главой транснациональной корпорации Avon.

Впервые за всю историю стартует глобальная рекламная кампания Avon по всему миру.

2002. В России стартовала Благотворительная программа Avon «Вместе против рака груди».

2004. в США стартовала благотворительная программа против домашнего насилия.

АVON - крупнейший производитель косметической продукции, ежегодно создающий в своих лабораториях свыше 2000 новых формул.

Фирма использует метод прямых продаж через представителей, что существенно сказывается на стоимости продукции в пользу покупателя.

Научно-исследовательская лаборатория Avon в городе Сафферн, штат Нью-Йорк, появилась в 1897 году.

Наличие у компании собственных научных лабораторий — свидетельство серьезного подхода к созданию продукции, требующего многомиллионных инвестиций в исследования и инновации.

По результатам исследования издания «Financial Times», Компания Avon входит в список «100 самых влиятельных мировых брендов».

По версии журнала «Business Ethics», Avon входит в рейтинг «100 лучших компаний, осознающих свою гражданскую ответственность».

На протяжении нескольких лет подряд журнал «Forbes» причисляет Андреа Джанг, главу корпорации и председателя Совета директоров Avon, к списку «Наиболее влиятельных женщин мира».

В течение 10 последних лет Avon входит в рейтинг «Компаний, которыми восхищаются» делового издания «Fortune».

По версии журнала «Business Week», на протяжении нескольких лет Avon входит в «ТОП 100 самых ценных брендов мира».

В 2009 году Компания Avon упомянута изданием Newsweek в числе лидеров среди «зеленых» компаний.

Avon заняла третье место среди 500 крупнейших американских компаний.

AVON награды в России

2005-2009

• По результатам крупномасштабного исследования «European Trusted Brands», проводимого журналом «РидерзДайджест», Avon получает награду «Марка доверия» в категории «Декоративная косметика».

2008

• Читатели газеты «Комсомольская правда» выбрали Avon «Любимой маркой косметических средств».

• Антицеллюлитное средство тройного действия «Эффект лазера» линии Anew Clinical удостаивается приза «Cosmopolitan Beauty Awards» в номинации «Лучшее средство по уходу за телом», по результатам голосования читателей журнала «Cosmopolitan».

2007

• Christian Lacroix ROUGE и Christian Lacroix NOIR от Avon признаны «Лучшим женским» и «Лучшим мужским» ароматами в номинации «Prêt-à-porter» международного конкурса «Аромат года».

• Компания Avon получает статус «Супербрэнд» по направлению «Гигиена и уход за телом» в категории «Гели для душа, соль и пена для ванн», а также «Уход за кожей тела».

2006

• По результатам конкурса «Брэнд года/Effie», благотворительная программа Avon «Вместе против рака груди» признана лучшей в сегменте «Социальные проекты».

2005

• Благотворительная Программа Avon «Вместе против рака груди» признана лучшей на всероссийском конкурсе социально-маркетинговых кампаний «Индекс брэнда».