Вопрос 13. Специфика средств и методов связей с

общественность в государственных органах власти

Связи с общественностью представляют

ограниченным компонентом государственного

управления, своеобразным политическим

инструментом, «сущностным, функциональным

явлением, направленным на оптимизацию принятия

и реализации политических решений».

Опираясь на службы по связям с общественностью,

государственная власть в более полной мере использует

свои «информационные, коммуникативные

возможности, обеспечивает не дискретные (прерывные)

сигналы обратной связи, а устойчивую, планомерную

и репрезентативную информационно-коммуникативную

деятельность, определяющую эффективность всего

управленческого процесса».

Конкретные направления деятельности служб по

связям с общественность в органах государственного управления:

• Установление, поддержание, расширение

контактов с гражданами и организациями;

• Информирование общественности о существе

принимаемых решений;

• Анализ общественной реакции на действия

должностных лиц и органов власти;

• Прогнозирование социально-политического

процесса, обеспечение органов власти прогнозными

аналитическими разработками;

• Формирование благоприятного имиджа

власти и должностных лиц.

Вопрос 14. Реклама и связи с

общественностью: сходство и различия

PR – это наука и искусство достижения гармонии

с внешним окружением посредством взаимопонимания,

основанного на достоверной и полной информации (С. Блэк).

Реклама – это информация помещенная в СМИ явно

обозначенным спонсором, который оплачивает рекламное место и

время. Реклама – это контролируемый метод размещения сообщений в СМИ.

Сравниваемые параметры	Традиционная реклама	PR
Цель	Сбыт товаров и/или Услуг	Управляемый имидж
Наиболее типовые средства	СМИ, наружная реклама, сувениры и т.п.	СМИ, приемы PR, несколько сотен типов PR-акций
Характер работы	Подается дискретно	Непрерывный и систематический процесс
Постановщик задачи	Подразделение фирмы	Руководство фирмы, партии, региона
Объект	Товар и/или Услуга	Идеология, мировоззрение, мода, стиль, брэнд, и т.п.

Реклама и связи с общественностью часто представляют в

облике сестер-соперниц. В первый период своего существования

связи с общественностью подвергались столь сильным нападкам

со стороны коллег - рекламщиков, что появился еще один

вариант расшифровки аббревиатуры PR – «подпольная реклама»!

в рекламе нет двойного дна: она говорит то, что хочет сказать.

На деле руководитель рекламного отдела работает

совершенно иначе, чем его коллега, действующий с

сфере PR. Первый преимущественно приобретает

рекламные площади, второй транслирует информацию,

сообщает редакторам газет сведения, которые могут представлять

для них интерес, независимо от того, будут ли они опубликованы.