76. Деятельность транснациональных корпораций (тнк).

ТНК — крупная корпорация, имеющая зарубежные активы, осуществляющая не менее четверти части своих операций за пределами страны, в которой она зарегистрирована, организационно строится по принципу системы участия капитала материнской компании в капитале дочерних предприятий.

Первые ТНК возникли в начале XX в., их роль значительно возросла после Второй мировой войны. В начале XXI в. в руках ТНК находится значительная часть мирового производства. К крупнейшим ТНК относятся американские корпорации — гиганты нефтяной, автомобильной, электротехнической, химической и других отраслей.

Корпорация имеет следующие преимущества:

1) стабильность и продолжительность существования;

2) кредиторы и клиенты имеют дело только с одним экономическим субъектом, а не с рядом партнеров;

3) компания заключает контракты от своего имени, а не от имени совладельцев.

Недостатки корпорации:

1) относительно большие затраты и, сложности организации деятельности;

2) двойное налогообложение. Современная корпорация - это фирма, которая осуществляет прямое зарубежное инвестирование. Страновая принадлежность ТНК определяется страной базирования ее штаб-квартиры. Прямое инвестирование не всегда предполагает реальное перемещение капитала. Родительская компания получает полностью все необходимые финансовые ресурсы, используя при этом свою торговую марку, управленческие технологии и другие нематериальные активы.

Когда филиал становится рентабельным, он начинает расти за счет инвестирования собственных прибылей и вновь полученных в кредит средств, а часть прибыли переводится родительской компании, чьи инвестиции были почти незаметны.

Различные страны по-разному относятся к деятельности ТНК, чаще всего в зависимости от того, являются ли они экспортерами или импортерами капитала. При осуществлении прямых инвестиций страна получает выигрыш на основе фундаментальных рыночных принципов до тех пор, пока сами инвесторы сохраняют право голоса как полномочные граждане.

У принимающих стран намного меньше причин ограничивать поток прямых инвестиций. Возможность получения новых технологий, рост занятости, объема производства и налоговых сборов вызывают стремление стимулировать приток прямых инвестиций, а не вводить жесткое налогообложение. Но вместе с тем деятельность ТНК может привести к «удушению» местных предприятий, ограничить развитие национальной экономики, таит в себе опасность политических конфликтов.

Благодаря ТНК совершается переход к новому технологическому способу производства, главной характеристикой которого является информатизация, преобразующая не только производство, но и все стороны жизни общества.

76. Товар маркетинговой деятельности.

Товар — это все то, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть услуги, лица, места, идеи.

Существуют основные виды классификации товаров:

1) товары длительного пользования. Примерами подобных товаров могут служить холодильники, станки, одежда;

2) товары краткосрочного пользования. Это материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования;

3) услуги. Объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений. Примерами подобных товаров могут служить стрижка в парикмахерской или ремонтные работы. Существует классификация товаров широкого потребления:

1) товары повседневного спроса (это те товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнения между собой);

2) товары предварительного выбора (это те товары, которые потребитель в процессе выбора сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления);

3) товары особого спроса (это товары с уникальными свойствами или отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия). Фирма должна уметь создавать новые товары в состоянии конкуренции. Разработка нового товара начинается с поиска идей для новинки. Затем осуществляется замысел товара.

Замысел товара проходит следующие стадии:

1) проверка замысла товара (она предусматривает опробование его на группе потребителей;

2) разработка стратегии маркетинга (здесь излагаются показатели объема продаж, доли рынка, прибыли на несколько лет);

3) анализ возможностей производства и сбыта (здесь анализируются показатели деловой привлекательности);

4) разработка товара;

5) испытание в рыночных условиях (товар и маркетинговая программа проходят проверку в обстановке, более приближенной к реальному использованию);

6) развертывание коммерческого производства.

Этапы жизненного цикла товара:

1) этап выведения товара на рынок. Начинается с момента распространения товара и поступления его в продажу;

2) этап роста. Если новинка удовлетворяет интересы рынка, сбыт начинает расти. На рынке появляются благоприятные отзывы о товаре;

3) этап зрелости. Рынок насыщен данным товаром, спрос на него постоянный, конкуренты прибегают к продаже по сниженным ценам, усиливается действие рекламы, увеличивается число льготных сделок;

4) этап упадка. По мере падения сбыта и прибылей некоторые фирмы уходят с рынка, данный товар постепенно снимается с производства, и начинается разработка нового товара.