19.Массовая ком-ция. Ф-ции и способы повы. Эф-ти.

Мас.к – процесс распределение инфы с помощью тех. Средств на численно большие, рассредоточенные ауд-рии. Главным условием, определяющим массовую к. является специфика ауд-рии и коммуникатора. Функции: 1) информ-ая(предоставление инфы аудитории) 2)регулир-я( установление контактов и контроль над обществом. Влияние на формирование общественного сознания) 3) культурологическая (на осознание обществом необходимости преемственности куль-ры, сохран. культ. Трад-й). Эф-ть массовых ком-й .отношение достигнутого результат к поставленным целям. Основными целями могут быть. : * охват наиб.аудитории, * формирование общественного мнения. * мобилизация аудитории на опред.действия. 3 группы результатов эф-ти : 1)численность аудитории (тираж) 2) изменение в сознании человека.(соц-псих состояние людей) 3.) изменение в поведении деятельности , степени активности отдельных людей, коллективов, соц.групп.

Эф-ть мас.ком-й может быть определена : Эф= (СП2-СП1)/Цд

СП2 - состояние сознания(поведения) после проведения СМИ СП1 - до провед. СМИ. Цд – цель деятельности СМИ. Увеличение эф-ти системы масс.ком.:

увеличение охвата аудитории. И скорости информ-го воздействия. *постоянство и многократность воздействии *исполь-зование комплексных средств водействия.

*Межкульт.ком-и – к-ция представителей разных нац. культур и достижение их взаимопонимания.(объединяет 2 понятия : культура и коммуникации)

*Ком. в орган-ях – иформационное взаимодействие для выполнения своих функ-ыйх обязанностей или должностных инструкций.

20. Понятия и виды профессионально ориентированных ком.

Виды: * Публичные, * Политические * Межкультурные * Ком-ции в организациях . Полит. Коммун. – процесс инф-го обмена м/у политическими институтами и полит-ми организациями и гражд-м обществом с целью реализации важн-х функций власти.

* Публичные ком-ции – вид передачи инфы больим аудиториям на основе устного общения в официальной обстановке.

*Межкульт.ком-и – к-ция представителей разных нац. культур и достижение их взаимопонимания.(объединяет 2 понятия : культура и коммуникации)

*Ком. в орган-ях – иформационное взаимодействие для выполнения своих функ-ыйх обязанностей или должностных инструкций.

21. Политические коммуникации их уровни и ф-ции. Полит. Коммун. – процесс инф-го обмена м/у политическими институтами и полит-ми организациями и гражд-м обществом с целью реализации важн-х функций власти. Политическая система – совокупность политических организаций, институтов, индивидов. Потребнсть в ПК зависит от: * численности субьектов политики * размеры гос-ва; * способы принятия политич-х решений. Основные теории Пк были разработаны Америк. учеными Дойч и Алмонд. Дойч предлагает рассматривать политическую систему как сеть коммуникаций и информационных потоков. Модель политической системы Дойча состоит из четырех блоков, каждый из которых связан с различными фазами прохождения информационно-коммуникативных потоков: 1) получение и отбор информации; 2) обработка и оценка информации; 3) принятие решений; 4) осуществление решений с учетом обратной связи. Функции ПК: 1) Информ-ая(сбор и распредел-е инфы. 2) регулирующая ( выработка определенных механизмов взаимодействия ком-й м/у элементами пол.системы так и гражд. обществом. 3) Полит.социализация - становление необходимых норм политической действительности и поведения.

4) манипулятивная – формирование общественного мнения по важнейшим политическим явлениям. В системе Пк есть 3 уровня Инфы: 1. обслуживает органы власти и управления. 2. образует информ. потоки м/у партиями и общественными организациями.

3. Связан с инфой, оперирующей к общественному сознанию и мнению. В ПК выделяют 3 способа передачи инфы: 1) ком на основе печатных и электронных СМИ. 2) Ком через организации, полит. Партии, науч.центры 3) посредством неформальных каналов. В ПК важная роль принадлежит электоральной ком. – это информац-й обмен , связан-й с выборами, плебисцитом, референдумом. Знач. Роль в элект. ком. принадлежит полит-му маркетингу.(комплекс мероприятий по исследованию полит. Рынка, его субъектов и разработки стратегий и тактики избират компании с целью победы на выборах. В структуре ПК выделяют компьютерно-опосредованную К. На её основе осуществляется электронная демократия – полит. система, в которой ком . сети используются для выполнения важнейшей функции демократического процесса(распред. инфы, голосование)

Наиболее распостраненные способ электрон. дем-тии – создание телеконференций и вебстраниц.