- •4. Методы и функции коммуникаций.
- •5. Этапы развит ср-в и теории коммуникац
- •11. Стиль общения, его виды
- •13. Письменноречевая коммуникация :сво-ва. Виды, функции.
- •14.Виды деловых писем и правила и написания.
- •15. Невербальная коммуникац. Их ф-ции и виды.
- •17. Уровни ком-ций. Способы повыш. Межлич-х коммуний.
- •18. Коммуникации в малых группа. Повыш.Их эф-ти.
- •19.Массовая ком-ция. Ф-ции и способы повы. Эф-ти.
- •20. Понятия и виды профессионально ориентированных ком.
- •22. Публичные ком-ции и их виды.
- •23. Межкультурная коммуникация и её формы.
- •24.Коммуникации в организациях, их виды.
- •25. Мк, функции и структура
- •26.Технологии разработки смк
- •27. Имк. Направления интеграции.
- •28. Место рекламы, пиар, прямого маркетинга и других структурных элементов в смк
- •29.Понятие и сущность рекламы. Субъекты и объекты рекламы. Функции рекламы.
- •30. Классификация рекламы: общие подходы.
- •32. Понятие рекламного сообщения. Мотивы, определяющие его содержание.
- •33. Форма и структура ро.
- •35 Понятие канала и носителя рек-мы.Хар-ка телев-я и радио как каналов рас-пространения рекламы. Способы повыш-я эф-ти.
- •36. Реклама в прессе и способы повышения ее эффективности
- •38 Характеристика рекламы в сети Интернет и нетрадиционных видов рекламы.
- •39.Критерии выбора каналов рекламы:
- •40. Понятие и сущность рекламной компании. Классификация рекламных кампаний
- •43.Оценка эффективности рекламных кампаний
- •44.Бриф, его типы, процесс разработки
- •46 .Основные категории pr. Принципы и правила их реализац:
- •47 Модели Пр-деят. Можно выделить пять основных моделей деятельности по пр:
- •48. Понятие общественности и общественного мнения. Методы изучения общественного мнения.
- •49 Внутренние коммуникации: понятие, принципы, виды.
- •50.Печатные и устные средства распространения информации пр
- •51.Вербально-визуальные виды связей с общественностью
- •56. Пр_акции и пр-компании
- •57/1. Пр в кризисных ситуациях, в сфере политики.
- •63. Коммун-ции продавца в профессе лп. Типы покупок
- •66. Инструм-ты стимулир-ия продаж товаром посредн-ам.
- •67. Алгоритм проведения стимулир-их акций:
- •68.Сущность и содержание выставок. Тенденции развития выстав.Деятельности в рб.
- •69.Классификация выставок.Характеристика видов выставок относительно их эконом.Эф-сти
- •70. Характеристика выставоч.Дела в рб и зарубежом
- •71.Процесс принятия решения на предприятии об участии в выставке
- •72.Подготовка предприятия к участию в выставке. Роль маркетинговых служб в подгот.Работе
- •73. Маркетинговые коммуникации на стадии работы выставоч.Стенда.
- •75. Сущность и значение фс для организации. Функции фс.
- •76. Струтура системы элементов фс и её синхронизация.
- •77. Характеристика основных носителей фс.
- •78. Фс как средство формирования корпоративного имиджа. Иерархия имиджа.
- •79. Структура корпоративного имиджа. Методика формирования.
- •80. Логотип как основной элемент фс
- •81.Фирменный лозунг (слоган). Технология разработки.
- •82. Нейминг как инструмент разработки фирменных названий, техника создания имен.
- •84. Содерж-е осн-х элементов бренда (Бр).
- •88. Позиц-ние бренда на р-ке. Пирамида позиц-ния.
- •97. Информационное обеспечение марк-ых ком-ций.Виды инф-х пото-ков…
- •99.Необходимость планирования маркет.Ком-ций, их механизм
- •100.Характеристика стратегий маркет.Ком-ий, их составляющих
- •101 Методология разработки ком-ых программ. Характеристика ос-новных разделов программы.
- •107. Виды рекл и pr-агентств. Взаимод предпр с ними.
- •109.1 Регулирование и саморегулирование смк. Государственное регулирование маркетинговых коммуникаций в рб и зарубежных странах.
- •110. Правовое регулирование рекламы в рб. Закон рб «о рекламе».
- •111. Нормативно-правовое регулирование выставочной деятельности в рб.
110. Правовое регулирование рекламы в рб. Закон рб «о рекламе».
ПРР – сов-ть законодательных актов, норм и правил, рег-щих отношения м\у субъектами рекламного рынка с целью обеспечения добросовестной конкуренции и защиты прав потребителей.
Субъекты рекламного рынка: Р-датели, Р-производители, Р-распространители, потребители.
Этапы ПРР в РБ
1.1996-1997. Указ президента РБ №10 «О некоторых вопросах осуществления РД», Временное положение о порядке осуществления РД в РБ.
2.1997-2001. 18 февраля 1997 принят закон РБ «О рекламе». 22 апреля 1999 – положения «О порядке размещения наружной Р. Ряд постановлений по конкретизации закона «О рекламе».
3.2001-2007. Декрет президента РБ №28 от 12 декабря 2002 «О регулировании производства оборота рекламы и потребления табачного сырья и табачных изделий». Декрет президента РБ от 12 декабря 2002 «О регулировании производства оборота рекламы алкогольной непищевой спиртосодержащей продукции и этилового спирта». Указ президента РБ №51 30 января 2003 «О проведении рекламных игр на территории РБ». Постановление МВД 21 июля 2005 «Об утверждении инструкций о требованиях к рекламе на транспортных средствах в целях обеспечения безопасности дорожного движения». Указ президента РБ от 15 июня 2006 «Об утверждении норм расходов на рекламу».
4.2007-2010. Закон РБ «О рекламе» от 10 мая 2007. Закон РБ «О внесении дополнений и изменений в некоторые законы РБ по вопросам рекламы». Постановление минздрава РБ «О некоторых мерах реализации статьи 15 закона РБ о рекламе».
Особенности ПРР в зарубежных странах
-регулирование осуществляется в интересах крупных национальных и международных компаний
-контроль рынка рекламы крупными рекламодателями и рекламными фирмами
3.Федеральный закон «О гос. Рег-нии производства и оборота этилового спирта»
4.Федеральный закон «О лекарственных средствах»
5.ГОСТ «Наружная реклама на автодорогах и территориях города и сельских поселений»
Регулирование РД в России
1.Закон «О рекламе» (статья о саморегулировании). 2.Закон «О СМИ». 3.Федеральный закон «О гос. Рег-нии производства и оборота этилового спирта». 4.Федеральный закон «О лекарственных средствах». 5.ГОСТ «Наружная реклама на автодорогах и территориях города и сельских поселений»
Регулирование РД в Украине
Закон «О рекламе» и ряд положений и постановлений, его конкретизирующих.
Регулирование РБ в США
РД регулируется на основе законов, касающихся отдельных групп товаров («О пище», «О лекарствах», «О косметике»)
Контроль за правилами рекламного бизнеса осуществляется посредством ряда федеральных органов США Федеральная торговая комиссия, Комиссия по связям, Патентное бюро, Министерство почтовых услуг.
Регулирование РД во Франции
В ЗЕ так же отсутствует спец. Закон о рекламе, но нормативные акты регулирования РДД изложены в др. законах. Кроме того, в ЗЕ осущ-я сильное саморегулирование РД. Во Франции функционирует Феоерация рекламных агенств, кот. рег-ет отношения м\у рекламными фирмами и прительственными учреждениями; Бюро контроля за рекламой во Франции. Во Франции содержание любого рекламного сообщения должно быть согласовано с Генеральной дирекцией по конкуренции, потреблению и борьбе со злоупотреблениями или ее региональной дирекцией в виде номерной визы (штампа) на копии рекламного сообщения. Причем реклама пищевых и фармацевтических товаров дополнительно должна быть согласована со специальной службой Министерства здравоохранения, а продукция сельского хозяйства - с ветеринарной службой Министерства сельского хозяйства.