81.Фирменный лозунг (слоган). Технология разработки.

Фирм.лозунг - красивый, коротко сформированный лозунг, отраж-ий осн.идею предприятия. слоган явл. визитной карточкой фирмы и определ. характерные уникал.особенности рекламодателя. Слоган произошел от галльского слова, которое стостоит из двух: враг и призыв и обознач.боевой клич во время войны шотландских кланов. Слоган- девиз, лозунг, формула в виде сжатой легко воспринимаемой и эмоционально заряженной фразы, использ.как элемент идентификации предпр-ия.

Ф-ции слогана: ф-ия воздействия, коммуникативная, познавательная, аккумулятивная (накопл-ие, хранение и передача общ.опыта), экспрессивная (выраж.чувства и эмоции произв-ля, продавца и потребителя), эстетическая (путем насыщ-сти слоганов изобразительно-выразит.сред-вами)

Критерии слогана:1.слоган д.органично вписыв. в ФС и т.обр. формировать имидж пред-ия

2.слоган д.учитывать особ-сти целев.ауд-ии, д.б. понятен и близок к потреб-ям

3.краткость с.

4.оригинальность

Д.иметь эмоц.окраску

6.д.соответ-ть стилю жизни, системе ценностей, сложившихся в момент его использов.

Типы слоганов: слоган-новость, слоган-вопрос, слоган-повествование, слоган-команда, слоган «что-как-почему»

От карелиной: 3 вида слоганов: слоган фирмы (Настройся на легкость – мулинекс), слоган реклам.компании (Кока-кола – живи футболом!), слоган товара (Награда для любопытных –Кока-кола ванила).

Техника образования слогана:

1.аллитерация (повторение первых согл.букв): Велла. Вы великолепны! Pink Pills for Pale People! (Dr/Williams)

2.ассонанс – выраж.а)повторением гласных : Awake.Aware.Aveda (косметика аведа)

Б)неточная рифма: Чистота – чисто Тайд

3.повторение: Большое пиво для большой компании. Canon/You can.

4.рифма: Нет колонизации! Квас – здоровье нации! (Никола).Gillete – лучше для мужчины нет.

5.Игра слов: Calve всегда в своей тарелке. Good mornings follow a good Nytel (снотворное).

6.визуализация: Cool is Good, Shift_city.life, All 4u

82. Нейминг как инструмент разработки фирменных названий, техника создания имен.

Нейминг - комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов и Интернет-сайтов. Нейминг — профессиональная разработка названий.

Новым товарам, услугам, фирмам требуется название, которое:

будет однозначно их идентифицировать, выделять среди конкурентов, подчеркивать преимущества и особенности, не станет ограничивать будущий рост бренда (маркетинговые требования)

будет охраноспособным (патентные требования)

будет хорошо звучать и выглядеть, легко произноситься, запоминаться и транслитерироваться (эстетические и психологические требования) Хорошее имя бренда – это бесплатная коммуникация надолго

Техника создания:

1.аббревиатура (инициальная или словесная) IBM Intel НР, Газпром и т.д.

2.аллитерация (повторение 1-ых букв или слог) Интел-Инсайд, Сам самыч

3.произвольная (просто придуманное название) apple

4.классические корни (с лат.или греч.) Pentium Lego Xerox

5.описательная (описание товара) – Volswagen – народный автомобиль, Xerox –сухой

6.заимствованные из иностранного языка (для страны производителя) Mattioli Nelva Nikol -Nikol Savage

7.по фамилиям и именам основателей – НР, Гуччи, Вудд, Касио

8.соединение (слова целые, м.б. одна буква общая) – ReaLemon Lego

9.историч.и географич.:хлею нарочанский, ТЦ «Рагнеда», квас лидский, Радзивиловский, Adobe (ручей за домом основателя) Fudji (в честь горы).

10.юморные – Сытый папа, Булкас Маком, Елки-Палки

11.идиофонемы (присутствует цифра) 7up 4you, 5 элемент

12.мифологич.и религиозные –Лада (древнеслав.богиня красоты), Одиссея-тур, Найк (Ника богиня победы), Canon (Kwanon-богиня)

13.звукоподражательные: Mazda Zoom-Zoom

14.реальные слова Daewoo(вселенная) nokia(зверь), dove (голубка)

15.старого происхождения: Бульбашъ, Аквадивъ

16.рифмование: Елки-палки, Хуба-Буба

17.из песни, кино, лит.произведения: 12стульев, Простоквашино, Yahoo

83.Сущ и содерж бренда (Бр). Историч аспекты. Бр- это слово, выраж-е, знак, символ или их комб-ция в целях обознач тов-а/усл конкур-го продавца/группы продавцов и дизай-ое реш-е для их отличия от конк-в. Служит для обознач-я/идентиф-ции тов-а и для дифф-ции тов. Бр вкл-т в себя сам тов/усл со всеми хар-ками; набор х-ик, ожиданий, ассоц-й, восприним-мых пользов-ми; инфо о потребителе; обещание к-л преимущ-в, даваемых владельцами бр-а потреб-лю. Торг марка –обознач-е, позвол-щее отличить тов 1 произв-ля от однор-х тов др произв-ля, и явл-ся средством идентиф-ции торг-щих фирм и произ-лей тов-а. Тов. знак- это зарег ТМ, имеющая и удостовер-щая исключ право владельца на этот ТЗ. Бр – это известная ТМ или ТЗ, имеющ выс уров осведомл-сти сред покупателей; это система симв-в, идентиф-щих к-л объект, особен-ми кот-го явл очень большая известность и устойч. фиксация в сознании потреб-лей. Этапы становления и разв Бр.: 1) 1870-1900 – созд-ся тов-ы масс потреб-ния, происх-т существ измен-я в кач тов-в и сп-бе их распред-ния. Появление Бр связ-т с 1870, т.к. б.зарег-ны первые бренды. Парижская конвенция определила осн-ые правила применения ТМ и некот их правовую защиту. 2) 1900-20 – на р-ке закреп-ся лидирующие производители, кот разв-т уже сущ-щие и создают нов бренды. 3)велик депрессия 1920-30 и МВ: появл-ся нов бр-ды, кот нач-ют конкурировать со старыми; появл-ся формальное понятие системы бренда+понятие «маркетинга». P&G провозглашает нов концепцию «бренд-менеджмент».4)1945-85- бурное развитие круп торговых центров =>свойства прод-ции постеп-но утрач-ют функц-ые свой-ва, а явл-ся атрибутом жизни и повыш потребит-скую ценность тов-а. 5)1986-н.вр.- с 1 стороны, идет бурное разв-е бр-да, но создавать бренды отдельных тов-в стало экон-ски не выгодно, поэтому стали зод-ть глоб корпоративные бр-ды, а единичные бр-ды – для радикально инновац-х тов-в. С др стор, бр-ды перекупались, появ-сь спекуляция.