107. Виды рекл и pr-агентств. Взаимод предпр с ними.

В современной РR-практике существуют следующие наиболее крупные виды агентств:

• Классическое (типовое) агентство, предоставляющее услуги исключительно в сфере связей с общественностью. • Агентство полного цикла, которое предоставляет услуги как в области связей с общественностью, так и в области имиджевой рекламы, маркетинга и ргоmotions. • Агентство широкого профиля, осуществляющее РR-поддержку самых различных секторов современного бизнеса: фармацевтики, финансов, индустрии, торговли, туризма и т. д. Нередко такие агентства могут работать как в бизнес-РR, так и в политическом консалтинге. • Специализированное агентство, выбравшее в качестве главного направления своей деятельности одну или несколько смежных и родственных областей (высокие технологии, телекоммуникации, отношения с инвесторами, управление репутацией и создание привлекательного имиджа, корпоративный РR.). • Агентство политконсалтинга (обслуживает клиентов в области политических РR.) и агентство бизнес-РR (обслуживает главным образом коммерческие структуры).

• Агентство одного клиента - оператор рынка, обслуживающий огромную, сильно разветвленную компанию с ее многочисленным брендами. Этим агентствам поручают часто довольно деликатные проекты; когда компания-патрон в силу разных причин не хотела бы осветить свое имя (например в работе в остро конкурентной среде). В случае осложнений компания-клиент отмежевывается от агентства, сваливая на него все последствия провалов. Нередко такие агентства в своих РR-технологиях используют тактику «пробного шара» с целью определения реакции общественности на тот или иной шаг или решение заказчика.

• Сетевое агентство, как правило, входит в состав крупной между народной сети независимых и самостоятельных агентств. Обычно сетевые агентства объединяются в единую ассоциацию или корпорацию с целью более эффективного обслуживания через региональные партнерские агентства крупных клиентов в разных частях мира, для совместной реализации крупных глобальных проектов (например международных организаций), для единой маркетинговой политики и специализации

• Независимое международное агентство (их осталось на рынке очень мало), которое, в отличие от международной РR-сети обслуживает крупных клиентов не через партнеров, а через собственные региональные офисы и отделения

107.2 • Независимое международное агентство (их осталось на рынке очень мало), которое, в отличие от международной РR-сети обслуживает крупных клиентов не через партнеров, а через собственные региональные офисы и Аффинированное агентство обычно действует на основе эксклюзивного договора с крупной международной РR-фирмой, представляя ее интересы и обслуживая ее клиентов на местных рынках. По прошествии определенного срока, если работа агентства соответствует международным стандартам и уровню профессионализма компании-патрона и ее клиентов, международная фирма может постепенно выкупить аффинированное агентство в свою собственность, превратив его в региональное отделение или представительство

Рекламное агентство - агентство, оказывающее рекламные услуги, его работа направлена на: коммуникацию с потребителями, формирование и повышение спроса на конкретную продукцию или услугу, реализацию их продвижения, способы продвижения самого бренда и увеличения его рыночной доли, увеличение ценности бренда в глазах потребителей, отстройку от конкурентов, предложение действительно ценных в глазах потребителя выгод.

По целям (задачам на рынке):

1.Агентство сэллер2.Агентство Байер 3.Клиентское рекламное

По функциям (производственным):

1.Рекламопроизводитель 2.Рекламораспространитель

По специализации: 1.Рекламное агентство полного цикла 2.Специализированные 3.Креативное агентство (дизайн студия) 5.BTL агентства 6.Рекламное интернет-агентство

7.Агентство, занимающееся наружной рекламой 8.Компании маркетинговых исследований

По региону работы: 1.Международное рекламное агентство 2.Федеральное рекламное агентство.

3.Местное рекламное агентство

По охвату: 1.Сетевое рекламное агентство — име ет сеть филиалов. 2.Локальное рекламное агентство – имеет 1 офис.

По формам работы с клиентами: 1.Традиционное рекламное агентство 2.Рекламное агентство прямых продаж 3.Call –центр рекламное агентство 4.Online рекламное агентство 5.Виртуальные агентства 6.Синтезированное рекламное агентство

По способу работы (маркетинговой политике):

1.Face2Place (Face-to- Place) 2.Face2Face (Face-to-Face

По направлению бизнеса, в котором они специализируются: 1.b2b 2.Рекламные агентства потребительской рекламы 3.Рекламные агентства промышленной рекламы 4.b2с

108. Контроль марк ком. Уровни и виды контроля. Процесс осущ-я контроля. Контроль мк- это процесс обеспеч-я достижения опред целей. Процесс контроля состоит из установки стандартов, изменения фактич достигнутых результатов и проведения корректировок в том случае, если достигнут резул-ты существенно отлич-ся от устан-х стандартов. Виды: Оперативн контроль призван систематич-и следить за обеспеч-м выполн-я намечен-й текущим планир-ем ком-ой программы. предварит контроль – осущ-ся до фактич начала работ.Цель: предупрежд-е нарушений не целесообразности, необычности действий и решений. достигается за счет тщательн анализа тех деловых и проф знаний и навыков, кот нужны для выполн-я должностных обязанностей и отбора наибол подготовленн и квалиф людей. Текущ контроль - осущ-ся непосредственно в ходе проведения работ. Цель: выявить и своевремен просечь нарушения и отклонения. Основывается на обратной связи. Заключительный контроль – позволяет сопоставить полученные результаты с предполагаемыми. Цель: Установить результативность, законченность, целесообразность. Скрыть упущения и недостатки.