38 Характеристика рекламы в сети Интернет и нетрадиционных видов рекламы.

Виды интернет-рекламы: баннеры, электрон.почта, «список рассылки» -понимают рассылку спама или инфо по всевозможным почтовым ящикам.

Баннеры-основ. тип рекламы (м. создать ссылки на др.веб-страницы)

Контестная реклама- вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал. При этом по характеру рекламный материал может быть тексто-графическим объявлением либо рекламным баннером.

Минимальная стоимость пакета контекстной рекламы на месяц составляет 8 800 рублей.(рос.рубль)

Преимущества:

Оплата производится не за показы, а за «клики», то есть за конкретного посетителя,Цены доступные,Только целевая аудитория,Исключаются случайные посетители,Удобство использования.

-Реклама в социальных сетях

Преимущества: высокая фокусир-сть на целев. аудитории, личностный характер ком-ций, относительно низкая стоимость контакта, гибкость корректировки релклам.обращения, импользование комплекных ср-в воздействия на потребителя, возможность контроля за контактами с аудит-ей

Недостатки: ограниченная аудитория только пользователями интернет, ограничения РО по размеру из-за размера баннера, низкая эффективность рекл.кампаний

Правила эффектив. размещения рекламы в Интернете:

1.выбор носителя размещения рекламы

2.содержание и форма рекл.обращения

Иные виды рекламы:

Интерьерные, демонстрационные, сувенирная, выставочная реклама,

Нетрадиц.виды: авиареклама-на воздушных шарах, баннеры на высоте от 200м, информация на тротуарах (любые примеры нетрадиц.рекламы)

39.Критерии выбора каналов рекламы:

-соответствие канала целевой аудитории

-вид рекламируемого товара

-специфика дистрибьютерской сети

-каналы, использ.конкурентами

-желаемая срочность отклика

-время проведения реклам.акций

-соответствие канала характеру РО

40. Понятие и сущность рекламной компании. Классификация рекламных кампаний

Комплекс реклам.мероприятий, направленных на достижение конкрет.цели в рамках маркетин.стратегии рекламодателя назыв.реклам.кампанией

Сущность РК раскрыв.посредством ее видов: 1.по поставленным целям: поддержка товара, создание имиджа…

2.по территоривльному охвату: локальная, регион., национальная, глобальная

3.по интенсивности воздействия на потребителя: равномерная, нарастающая, исходящая

4.по периодичности исполнения: залповая, непрерывная (постоянная), импульсная (то больше, то меньше сменяется высокая активность на более низкуюв соответ-ии с определ. событиями-праздники, сезон.колебания)

41\1.Алгоритм проведения рекламной кампании

1.изучение рынка и его субъектов

Направления:изучение рынка сбыта(определение размеров рынков, анализ сегментов, опред-ие конъюнктуры), изучение потребителей(демограф.состав, мотивф покупки, привычки, источники получения инфо и др.), изучение конкурентов (степень интенсивности конкуренции, использов-ые конкур-вми средств использования инфо, выявл.преим-в конкурентов), изучение товаров,предлагаемых на рынке (выяление хар-к товара, на которые дел.упор, опред-ие сред-в рапсростр-ия инф-ции, товары,которые удовлет-ют потребности), анализ предыд.реклам.деятельности (какова эф-сть предыд.РК, выявление самых результат. и нерультат.ср-в распрост-ия рекламы, опред-ие сильных и слабых сторон пред.компаний)

2.постановка целей и задач РК- цели:расширение доли рынка или увелич. кол-ва пок-ей, увеличение размера покупки, выход на новые рынки сбыта, формир-ие имиджа предприятия,

3.определение и изучение целев.аудитории – по демографич. характеристикам, покупат.поведению, уровню доходов соц.статусу, размерам пред-ия, форме собстве-сти и т.д.

4.устанавл-ся примерная сумма ассигнований на проведение РК

5.утвержд.сотрудники, ответственные за проведение РК или осущ-ие выбор агентства

6.определение средств рекламы и оптимал. каналов коммуникаций, утверждается медиаплан и график проведения кампаний- технология выбора ср-в рекламы: анализ дост-в и недостатков ср-в рекламы, оценка рейтинга ср-в рекламы среди цел.группы, оценка ст-сти рекламы, отбор сред-в рекламы, маркет.реш-ия по конкр.ср-ам рекламы, активность выхода рекламы. Для оценки рейтинга необходимо вос-ся вторичной и первичн.инф-ей. Источников вторичн информ являются данны рекл агенств.

41\2

Для уточнения вторич.инф-ии маркетолог д.провести собств.исследование в направлении потребит.предпочтений ср-в рекламы, для этого м.испол-ть такие методы как опрос, интервью, использование спец.электр.устройств, которые вып-ют фун-ию автомат.регистрации поведения респ-ов. На основе получ-х данных определ.средний рейтинг того или иного канала и носителя среди цел.группы.

7.разрабатывается РО и доп.акции, связ-ые с реклам.кампанией (стимул-ие сбыта, реклама в местх продаж, издание брошюр, каталогов, участие в выставках и др.) Рекл.обращение – послание адресату в конкретной форме с помощью определенного канала коммуникации.

8.окончательное формирование бюджета РК:комплекс работ по формированию рекл.бюджета м.разделить на 2 группы:1.определение общих размеров ассигнований на рекламу 2.распределение средств рекл.бюджета по отд.статьям.При определении общих аасигнований следует учит.факторы: объем и размер рынка, вид товара, его спец-ку, ЖЦТ товара, роль рекламы в комплексе маркетинга, затраты конкурентов. Распределение ср-в рекл. бюджета по отд.статьям осущ.по направлениям: по функциям рекламы, территор.сегментам рынков, средствам рекламы,группам товаров. Основ.методы формирования:

1.затратный метод

2.зав-сть от объема продаж или получ-ой прибыли или фиксированного %

3.на основе реклам.бюджета конкурента

4.на основе затрат предыд.периода

5.с учетом целей и задач

6.метод прогнозир-ия на основе экспертных оценок

Осн.статьи рекл.бюджета: ЗП маркетологов, расходы на приобрет-ие рекл.пространства, затраты на произ-во рекл.носителей, гонорары реклам.агентствам и др.

9.составл. детальный план реализ-ции кампании с указанием сроков провед-ия рекл.мероприятий и ответственных лиц

10.практич. реализация РК

11.определение эффективности РК

42\1.Понятие медиапланирования. Алгоритм выбора средств рекламы

Процесс формирования системы каналов доставки реклам.посланий адресатом получил название «медиапланирование». Появ.в 50гг 20в. в США и начин. сзакупок реклам.времени на ТВ. В России дан.понятие – в 1994г. в рамках науч.семинара в Институте социологии рос.академии наук. В РБ-в 2000 г. в Гильдии маркетологов. Выделяют

- медиаканал-совокупность средств распространения рекламы, однотипных с т.зрения способа передачи инф-ции и характериз-ся одинаковым типом восприятия их потребителями

-медианоситель (рекламоноситель) –конкрет.представитель медиаканала, где размещ. реклам.сообщение.

Глав.маркет.решениями в процессе медиаплан-ия явл.опред-ие показателей:

1.рейтинг носителя опред.отношением численности аудитории носителя на численность весго населения (в %)

2.степень охвата целев.аудитории – определ.как число потребителей (в%), имеющих возможность увидеть РО хотя бы 1 раз.

3.оптимал.частота реклам.контактов – частота воздействия на потребителя определ. как часть целев.аудитории в % и сколько раз м.контактировать с носителем реклам.сообщения

Рейтинг: MEDIAS и ROSTAR – программы, помог. нах-ся решения по цвету, длит-сти роликов, частоте показа

Можно построить кривую Вундта.

На практике сост-ся подроб.план медиапланир-ия

От меня: Медиапланирование – процесс оптимального планирования рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы для достижения максимальной эффективности рекламной кампании.

Медиаплан-документ, включ. в себя6медиацели, т.е.задачу которую д.вып-ть средства распрост-ия инфо, анализ конкурент.ситуации для товара, которое будет рекламир-ся,анализ целев.аудитории в результате которого составл.профиль целев.аудитории, пок-ли лценки эффективности, выбранной медистр-гии (основной –рейтинг).

42\2

Заверш.медиаплан планированием графика-размещения:3 вида-непрерынвый – в течение всего года, дискретный – в течение года, пульсирующий

Выбор ср-в рекламы: 1.анализ достоинсв и недостатков рекламы, осущ-ой экспертным методом с привлеч-ем спец-ов по рекламе,маркетингу. оценка рейтинга каналов осущ. на основе исслед-ий(личные интервью, анкет.опросы,телефон.интервью) потребителей ло начала разработки рекл.кампании.

2.для оценки рейтинга вида определ.прессы, теле или радиопередачи провод.спец.отдел.исследования. Так для опред-ия предпоч-ия вида прессы выд.3 метода: 1.метод измерения последнего прочтения(читал ли он эту газету вчера, за неделю)

2.метод измерения привычного чтения (сколько выпусков из последних 6 читал)

3.метод узнавания изданий (показыв.выпуски издания и спраш.какие из них читал)

Измерение радиослушания:

1.метод телефон.или личного опроса

2.метод дневников.исследования

3.радиометрия (установка спец.датчиков на радиоприемник).

На основе получ-х данных определ.средний рейтинг того или иного носителярекдамы среди целев.группы. =отношение аудитории носителя к общей числ-сти целев.группы в %

3.необходимо прояснить вопрос о соответствии их стоимости и результативности (стоимость 1 рейтинг.пункта=сто-сть публикации/рейтинг дан.носителя, стоимость на тысячу контактов=стоимость одного выхода рекламы/аудитория носителя)

4.выбор конкретных носителей рекламы