109.1 Регулирование и саморегулирование смк. Государственное регулирование маркетинговых коммуникаций в рб и зарубежных странах.

Экономические предпосылки: обострение конкурентной борьбы на рынке, дифференциация групп потребителей по уровню доходов, смещение конкуренции на рынке к неценовым методам, существует неконтролируемые расходы на СМК.

Социальные предпосылки: наличие вредных социальных стереотипов в обществе; воздействие некоторых элементов СМК на подсознательный уровень человека, что представляет угрозу психологической безопасности; продвижение на основе МК вредных для здоровья продуктов; возникновение конфликтов м\у субъектами рынка.

Задачи РСМК: 1.Предупредить и пресечь факты недобросовестной конкуренции в области коммуникаций

2.Предотвращение неправдивой информации, вводящей в заблуждение потребителей. 3.Предотвращений вреда потребителям (имуществу, здоровью, чести, достоинству, деловой репутации). 4.Защита окружающей среды. 5.Защита общественный ценностей и государственных интересов. 6.Защита основных прав и свобод человека\7.Выявление и пресечение любых форм нарушений, обмана и лжи. 7.Защита добросовестного покупателя, который по незнанию совершил неправомочные действия. 8.Формирования положительного мнения к СМК. Принципы: эффективность, справедливость, двойные стандарты.

Формы РСМК: принуждение, поощрение, сужение или расширение альтернатив выбора

Функции РСМК: 1)установление правил поведения субъектов рынка;2) контроль за нарушением законодательства;3)координация органов регулирования и саморегулирования;4) профилактика нарушений законодательства; 5) информационное взаимодействие всех субъектов рынка. Структурные методы РСМК: изменение законодательных норм; введение лицензирования.

109.2Поведенческие методы РСМК: санкции к нарушителям; специальные меры, связанные с необходимостью проинформировать общественность о том, что коммуникации были недобросовестными; мониторинг потребителей, общественности; обязательные проверки (цензура); консультации.

Система гос. Рег-ия предполагает создание гос. Базы рег-ния и форм-е контролирующих органов исполнения законов и нормативных актов. Эти органы: минторговли РБ, мин-во по налогам и сборам, мин-во информации, комитет по ценным бумагам, городские и районные исполнительные органы.

Направление гос-го регулирования СМК: 1)запреты или ограничения МК, предоставляющих потенциальную опасность для потребителей; 2)правовая защита ТЗ; 3)охрана АП на коммуникационные идеи и решения; 4)недопустимость использования сравнительной рекламы; 5) недопустимость коммуникаций, исп-х детские образы.

Саморегулирование – это добровольные объединения организаций коммуникационного бизнеса для его контроля, основанного не только на силе закона, но и на правилах, установленных самим деловым обществом.

Элементы саморегулирования: ассоциации, советы, союзы, общества, клубы.

Международные ассоциации саморегулирования СМК: Международная торговая палата, Международный союз ассоциаций рекломодателей, Международная организация ПР, Международный союз ярмарок, Всемирная ассоциация рекламодателей.

Национальные организации саморегулирования: Ассоциации рекламных организаций; круглые столы; конгрессы.

Нормы кодекса рекламной практики: благопристойность; честность; правдивость; сравнение не должно вводить в заблуждение; защита прав личности; обеспечение безопасности и т.д.