35 Понятие канала и носителя рек-мы.Хар-ка телев-я и радио как каналов рас-пространения рекламы. Способы повыш-я эф-ти.

Каналы распространения рекламы - линии, направления в коммуникациях, которые используются для продвижения рекламной информации к потребителям. Телевидение, радио, internet, газеты и журналы, печатная фирменная реклама, директ-мейл, наружная реклама, реклама в транспорте и на транспорте, телефонная реклама и устная реклама в местах продаж.

Телев-ная рек-а - самая эфф-ая форма рек-ой воздействия. Тел-ие способ-ет широкой известности товаре или услуги. По своей возможности массового охвата аудитории ни одно другое средство массовой информации не может с ним сравниться.

Преимущества телевизионной рекламы:

1. Одновременное визуальное, звуковое воздействие и движение обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в события, происходящие на экране.2. Возможность демонстрации товара. Телевизионная реклама может показать не только сам товар, но и способы его применения. 3. Фактор престижа, так как сам факт использования рекламодателем такого дорогостоящего рекламоносителя, как телевидение, у многих потребителей ассоциируется с понятием надежности, солидности и честности фирмы ;4) большая аудитория. 35.2 Предпочтительна использовать его в тех случаях, когда рекламируется глобальных товар, товар массового спроса, и при этом реклама нацелена на широкую аудиторию.

Основной недостаток телерекламы заключается в высокой стоимости изготовления и размещения рекламного продукта. Это делает ее недоступной для рекламодателей, имеющих небольшие рекламные бюджеты.

Преимущества и недостатки радио как рекламоносителя заключаются в возможности 24-часового вещания на многие регионы и разнообразие программ. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем радиореклама усложняет контакт с потребителем. Чаще всего в момент трансляции радиорекламы у него нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать рекламную информацию.

Если сравнивать радио и телевидение, то следует заметить, что эмоциональное воздействие радио на аудиторию слабее, так как значительный объем информации человек получает именно череззрительные органы.повыш.эф-ти:1)выбор радиостанции или канала тел.2)определение формы, стиля обращения.3)Сочетание рекламы с передачей; 4)выбор времени подачи рекламы( с 6.00 до 8.00 делов люди;с 8.00 до 16.00 – домохоз.пенсион.; с 16.00- 18.00- подростки; с 18.00 массовая аудитория

36. Реклама в прессе и способы повышения ее эффективности

Классификация прессы:

1.направ-сть на цел. ауд-ию:обще-политич., литературно-худ., деловая, специальная, торговая

2.по географич. признаку:общенацион., регионал., местная

Особенности прессы: особенности читающей аудитории, периодичность издания, тираж, регион расспрос-ия.

Достоинства:большие тиражи издания, возможность оперативного внесения изменений в реклам.макеты, сравнительно низкая стоимость размещения рекламы, быстрая реакция читателей на реклам. сообщения

Минусы: короткий срок жизни реклам. Сообщения, невыс.качество печати, слабая избирательность по целевым группам, реклам.объявление размещ.рядом с рекламой др. отправителей

Правила размещения рекламы в прессе:

1.определить специал-ию периодич.издания и тираж (общее число читающей аудитории)

2.регион распространения

3.периодичность издания

4.местораспол-ие рекл. послания на страницах газеты или журнала - Наиболее предпочтит.: выше линии сгиба страницы, вблизи названия статьи, на правой строне раворота и правого края страницы

5.прав.подбор шрифта (вид, цвет), так шрифт с округлыми контурами подчеркив.легкость, изящество изделий (шелк), жирный – для стиральных машин, холод-ов

6.сочетание текста с иллюстрациями или фото-потребители вначале рассм.фото, а затем читают заголовки

37.Наружная реклама и реклама на транспорте. Способы повышения их эффективности.

Виды наруж. рекламы:

1.билборды и щиты

2.установки «призмавижен»(смена 3-х изображений на экранах)

3.реклама на павильонах ожидания и лайтпостерах

4.реклама на тумбах

5.реклама на опорах освещения и контактной сети

6.реклам.установки на крышах зданий

7.реклам.виниловые панно на стенах зданий

8.реклама на дисплеях

9.реклама на мостах путепроводов и над проезжей частью

10.реклама на вокзалах и в аэропортах

Достоинства: широкий охват аудитории, частота и гибкость в размещении информации, зрелищность наруж.установок, четкое обозначение границ воздействия на аудиторию

Недостатки: невозможность проведения краткоср.реклам.компаний, снижение качества изображения под воздействием атмосфер.явлений, высокая ст-сть изгот-ия и установки, длит-сть и сложность разрешит-ой процедуры на установку.Реклама на транспорте:-наружная: реклама на обществ.транспорте, имидж.реклама на груз.фургонах, реклама на речном транспорте, реклама на поездах и самолетах

-внутренняя: внутресалонные планшеты, наклейки, свет.короба, экраны в метро.

Правила эффектив.размещения нар.рекламы и на транспорте: 1.определение местораспол-ия рекламы

2.определение размера рекламы

3.содержание обращения (текст, рисунок, фото и т.д.)

4.сочетание красок (обеспечение контрастности и привлекательности)