- •Маркетинг
- •Оглавление
- •Модуль I. Теоретические и социально-экономические основы маркетинга. Глава 1. Сущность, цели маркетинга и исходные положения о рыночных условиях.
- •1.1. Понятие, сущность и цели маркетинга.
- •1.2. Рынок как экономическая основа маркетинга.
- •1.3.Исходные понятия о взаимосвязи спроса, предложения и цены.
- •Данные о спросе в зависимости от цены
- •1.4. Эластичность спроса и цена.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Глава 2. Основные этапы развития и современные концепции маркетинга.
- •2.1. Этапы развития и принципы маркетинга.
- •2.2. Современные концепции маркетинга.
- •2.3. Особенности концепций, ориентированных на производство и на рынок.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Глава 3. Виды, функции и службы маркетинга
- •3.1. Современная классификация маркетинга.
- •3.2. Функции маркетинга.
- •3.3. Службы маркетинга и их задачи.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Тесты к модулю I. Теоретические и социально-экономические основы маркетинга
- •Литература
- •Модуль II. Маркетинговые исследования и сегментация рынка. Глава 4. Маркетинговые исследования рынка.
- •4.1. Методологические основы и основные направления маркетинговых исследований.
- •4.2. Процесс маркетинговых исследований
- •4.3. Изучение внешней и внутренней среды маркетинга.
- •4.4. Изучение поведения потребителей и схемы его моделирования.
- •4.5. Классификация и исследование товарных рынков
- •4.6. Исследование емкости и конъюнктуры рынка.
- •4.7. Маркетинговое исследование товарных рынков (на примере хлебобулочных изделий)
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Глава 5. Сегментация рынка.
- •5.1. Понятие, критерии и методы сегментации рынка.
- •5.2. Выбор целевого сегмента.
- •5.3. Позиционирование товара.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Тесты к модулю II. Маркетинговые исследования и сегментация рынка
- •Литература
- •Модуль III. Комплекс маркетинга и обеспечение конкурентоспособности товара и фирмы. Глава 6. Товарная политика.
- •6.1. Комплекс маркетинга и характеристика товарной политики.
- •6.2. Товар и его классификация в системе маркетинга.
- •6.3. Разработка новых товаров.
- •6.4. Жизненный цикл товара.
- •Построение маркетинговой стратегии
- •6.5. Товарный ассортимент и номенклатура продукции
- •6.6. Рыночная атрибутика товара.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Глава 7. Ценообразование в системе маркетинга.
- •7.1. Сущность ценообразования и ценообразующие факторы.
- •7.2. Виды цен.
- •7.3. Методы ценообразования в системе маркетинга.
- •Порядок расчета цены на единицу товара по различным вариантам
- •7.4. Ценовые скидки и льготы в маркетинге
- •7.5. Оценка издержек производства и определение «точки безубыточности» при расчете цены за товар.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Глава 8. Конкуренция и конкурентоспособность.
- •8.1. Понятие, виды и методы конкуренции.
- •8.2. Конкурентоспособность товара.
- •Данные для расчета
- •8.3. Конкурентоспособность фирмы.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Глава 9. Сбытовая политика, система распределения и товародвижения.
- •9.1. Сущность сбытовой политики
- •9.2. Каналы распределения, их виды и функции.
- •9.3. Система товародвижения.
- •9.4. Общая характеристика торговых посредников в системе сбыта.
- •9.5. Оптовая торговля.
- •9.6. Розничная торговля.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Глава 10. Комплекс маркетинговых коммуникаций.
- •10.1. Сущность маркетинговых коммуникаций.
- •10.2. Реклама.
- •10.3. Связи с общественностью (PublicRelations), ярмарки и выставки.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Тесты к модулю III. Комплекс маркетинга и обеспечение конкурентоспособности товара
- •Литература
- •Модуль IV. Маркетинговые стратегии, планирование маркетинга и международный маркетинг Глава 11. Система маркетинговых стратегий.
- •11.1. Сущность и методологический подход к разработке маркетинговой стратегии.
- •11.2. Система маркетинговых стратегий.
- •11.3. Управленческие решения в стратегии маркетинга.
- •11.4. Информация как основа принятия маркетинговых решений.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Глава 12. Планирование маркетинга и маркетинговый контроль.
- •12.1. Планирование маркетинга и разработка маркетинговой программы.
- •12.2. Планирование бюджета маркетинга.
- •12.3. Маркетинговый контроль.
- •Анализ фактических показателей
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Глава 13. Международный маркетинг.
- •13.1. Сущность международного маркетинга и виды международной деятельности.
- •13.2. Экономическая целесообразность выхода на внешний рынок
- •1. Торгово-политическая ситуация:
- •13.3. Основные проблемы в сфере международного маркетинга в условиях глобализации экономики.
- •1. Проблема оценки и выбора зарубежных стран для выхода на внешний рынок в условиях глобализации экономики.
- •2. Проблемы международной сегментации рынка.
- •3.Выбор стратегии маркетинга, соответствующих конкретной ситуации с учетом стратегических целей компании.
- •4. Повышение конкурентоспособности товара и фирмы.
- •5. Оптимизация товарного ассортимента.
- •6. Проведение гибкой ценовой политики.
- •7. Организация эффективного сервисного обслуживания.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Глава 14. Перспективы развития маркетинга в XXI веке.
- •14.1. Развитие социально-этического маркетинга.
- •14.2. Использование компьютерных технологий в маркетинговой деятельности.
- •14.3. Маркетинг: защита прав потребителей и окружающей среды.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Темы для докладов
- •Тесты к модулю IV. Маркетинговые стратегии и планирование маркетинга
- •Литература
Литература
Закон РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-I.
Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. – М.: Фолиум, Инфор-студио, 1996.
Голубков Е.П. Планирование маркетинга. – М.: Дело, 1992.
Багиев Г.Л., Тараскевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 1999.
Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. – М.: ГНОМ и Д., 2002.
Виханский О.С. Стратегическое управление: учебник. – М.: Гардарики, 2000.
Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – 4-е издание, переработанное и дополненное – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2006.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория, методология и практика. – М.: ФинПресс, 2003.
Дэй Дж. Стратегический маркетинг. – М.: ЭКСМО-Пресс, 2002.
Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. – СПб.: Питер, 2001.
Котлер Ф и др. Основы маркетинга: пер. с англ. – 2е европ. изд. – М., СПб., К.: Издательский дом «Вильямс», 2000.
Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Теория и 86 ситуаций. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.
Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Питер, 1996.
Макдональд М. Планы маркетинга. – М.: Изд. Дом «Технология», 2004.
Маркетинг: учебник / под ред. проф. Н.П. Ващекина.– 3е изд. перераб. и доп. – М.: ИДФБК-ПРЕСС, 2004.
Маркетинг: учебник / под ред. А.Н.Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / – М.: Юристь, 2003.
Морозов Ю.В. Основы маркетинга: учебное пособие для вузов. – 3е изд. испр. и доп. – М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2001.
Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник. – М.: Омега-Л, 2008.
Парамонова Т.Н., калугина Т.С. Стратегия целевого маркетинга. // Маркетинг. 1998. №4.
Пилипенко Н.Н., Татарский Е.Л. Основы маркетинга. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2002.
Сальников А.М. Основы Internet-маркетинга. – М.: Центр информационных технологий, 1997.
Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник. – М.: ИНФРА-М, 2005.
Стратегическое планирование / под ред. Э.А.Уткина. – М.: ЭКМОС, 1998.
Хенсон У. Интернет-маркетинг. – СПб.: Питер, 2001.
Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга. Полный набор стратегий, инструментов и техники. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.
Алексунин В.А. Международный маркетинг: учебное пособие. – М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2000.
Буров А.С. Международный маркетинг: учебное пособие. – М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2004.
Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг: Учебник. – М.: Экономистъ, 2005.
Журналы: «Маркетинг», «Маркетинг и маркетинговые исследования», «Практический маркетинг», «Реклама», «Эксперт».
1Ф.Котлер. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990, с.47
2П.С.Завьялов, В.Е.Демидов. Формула успеха. Маркетинг. – М.: Международные отношения, 1998, с.10
3Р.Б.Ноздрева, Л.И.Цигичко. Маркетинг. Как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 1991, с.5
*Ф.Котлер. Основы маркетинга. – Новосибирск: Наука, 1992, с.64
4Организация управления производством в капиталистических странах. – М.: Прогресс, 1972, с.122-125.
5А. П. Панкрухин. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега – Л, 2003, с. 408, 409
*Котлер Ф и др. Основы маркетинга. – М., СПб., К.: Издательский дом «Вильямс», 2000, с.572.
Цены и ценообразование: Учебник /Под ред. И.К.Салимжанова.- М.: ЗАО «Финстатинформ», 2001,с.20-25.
В некоторых случаях коэффициент значимости не учитывается. Принимается, что все параметры по значимости равны между собой.
*Котлер Ф и др. Основы маркетинга. – М., СПб., К.: Издательский дом «Вильямс», 2000, с.492-493.
*Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. Что это такое. – М.: Новости, 1990, с.17.
*Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Инфра-М, 2005, с.196.
Блэк Сэм. Паблик рилешнз. Что это такое. – М.: Новости, 1990, с.15-16.
*Приведено по книге А.Э.Бинецкого. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутация бизнеса: Учебно-практическое пособие. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003, с.25.
**С.А.Варакута, Ю.Н.Егоров. Связи с общественность: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2001,с.8.
*Приводится по книге А.Э.Бинецкого. Паблик рилейшнз: Защита интересов и репутации бизнеса. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003, с.119.
*Более подробно изложено в книге Е.П.Михалевой. Маркетинг.- М.: Юрайт-Издат, 2004, с.181-183
6Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу/Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова, М.И.Соколова, В.Ю.Гречков. – М.: Юристъ, 2003, с.104-105.
*Веснин В.Р. основы менеджмента: учебник. – М.: Институт международного права и экономики. Изд-во Триада Лтд., 1996. Приводится по учебнику Р.А.Файхутдинова. Стратегический маркетинг. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000, с.437.
*Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – 3еизд., испр., доп. – М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2001, с.45-47.
7Маркетинг: учебник/под ред. А.И.Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996, с.316-317.
8Маркетинг: учебник/под ред. проф. Ващекина И.П.: 3еизд., перер. и доп. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004, с.245-246.
9Маркетинг: учебник, практикум, учебно-методический комплекс по маркетингу/Р.Б.Ноздрева и др. – М.:Юристь, 2003, с.206, с.220-223.
*Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник.-М.: Инфра-М, 2005, с.307-308
10Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник. -М.: Инфра-М, 2005, с.309.
11Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг. Учебник. – М.: Экономист, 2005. с. 27.
12А.С. Буров Международный маркетинг: Учебное пособие. М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2007. с. 8
13Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг. Учебник. – М.: Экономист, 2005. с. 30-31.
14Буров А.С. Международный маркетинг; учебное пособие. М. Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко» 2004г. главы 13-15
15Р.Б. Ноздрева. Международный маркетинг: учебник. М. Экономистъ, 2005г. стр. 796.
16Подробно см. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2еевроп. изд. –М.;СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2000, с.68-75.
17Маркетинг: учебник/ под ред. А.Н.Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996, с.35-36.
18Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу./Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова, М.И.Соколова, В.Ю.Гречков. – М.: Юристъ, 2003, с.247-261.
19Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг: учебник. – М.: Юристь, 2003, с.300.
20Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2еевроп. изд. –М.;СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2000, с.76-77.
21Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2еевроп. изд. –М.;СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2000, с.82-83.