8.2. Конкурентоспособность товара.

Оценка конкурентоспособности товара проводится по следующей схеме (рис. 8.1).

Рис 8.1. Оценка конкурентоспособности товара

Единичные показатели характеризуются установленными свойствами отдельных параметров.

В качестве экономических параметров могут выступать себестоимость, рентабельность, цена и др. Поскольку эти параметры должны отражать товар в целом, то рекомендуется в качестве группового показателя экономических параметров использовать цену товара и эксплуатационные расходы в целом в сравнении с конкурирующим изделием. С этой точки зрения групповой показатель экономических параметров (J_э.п.) определяется по следующей зависимости:

J_э.п. = →min,

где Ц_i – цена данного товара;

Ц_к – цена конкурирующего товара;

З_i – суммарные эксплуатационные расходы товара;

З_к – то же для конкурирующего товара.

При прочих равных условиях, чем ниже групповой показатель экономических параметров, тем более товар конкурентоспособен.

Групповой показатель технических параметров в сравнении с товаром-конкурентом рассчитывается по следующей зависимости:

J_т.п. = →max,

где n – число технических параметров;

P_i – значение единичного показателя технического параметра данного изделия;

P_k – значение единичного показателя технического параметра конкурирующего товара;

α_зн – коэффициент значимости данного параметра^

Групповой показатель технических параметров стремясь к max, должен учитывать установленные стандартом или другими условиями нормативы.

Интегральный показатель конкурентоспособности товара J_к.т. в целом определяется по следующей зависимости:

J_к.т. = →max

Если конкурентоспособность определяется по каждому виду товара в отдельности, тогда рассчитывается уровень конкурентоспособности данного товара (Q):

Q = , где

J_к.т. – интегральный показатель конкурентоспособности данного (i-го) товара;

J_к.т.к. – интегральный показатель конкурентоспособности товара-конкурента.

При определении единичных показателей технических параметров может быть использована балльная система (5-, 10- или 100- балльная).

Пример. Определить уровень конкурентоспособности нового легкового автомобиля по сравнению с аналогичным автомобилем одного класса конкурента, исходя из следующих данных (см. таблицу 8.1):

Таблица 8.1

Данные для расчета

№ п/п	Наименование параметров	Ед. изм.	Новая модель	Модель конкурента	Коэффициент значимости в долях единицы
I. 1.1	Технические параметры: Комфортабельность
		балл	5,0	4,0	0,2
1.2	Надежность	балл	9,0	7,0	0,4
1.3	Проходимость	балл	8,5	9,0	0,3
1.4	Остальные параметры	балл	10,0	10,0	0,1
II. 2.1	Экономические параметры: Цена
		тыс.руб.	450,0	420,0	-
2.2	Суммарные эксплуатационные расходы	тыс.руб.	270	400	-

Решение:

1. Определяем групповой показатель технических параметров новой модели по сравнению с товаром-конкурентом:

J_т.п. = ==

= 0,250 + 0,514 + 0,282 + 0,1 = 1,146

2. В качестве группового показателя экономических параметров принимается цена.

3. Определяем групповой показатель экономических параметров новой модели по сравнению с товаром-конкурентом:

J_э.п. = = = 0,88.

4. Определяем уровень конкурентоспособности новой модели легкового автомобиля:

J _к.т. = == 1,30.

Конкурентоспособность новой модели легкового автомобиля на 30% выше, чем у товара-конкурента.