Додаток в Визначення, зміст і послідовність реалізації функцій маркетингу у зарубіжній і вітчизняній літературі

Функції маркетингу (Кретов І.І.):

1. Аналітична функція:

• вивчення ринку як такого;

• вивчення споживачів;

• вивчення фірмової структури ринку;

• вивчення товару (товарної структури);

• вивчення внутрішнього середовища підприємства.

2. Виробнича функція:

• організація виробництва нових товарів, розробка нових технологій;

• організація матеріально-технічного постачання;

• управління якістю і конкурентоспроможністю готової продукції.

3. Збутова функція (функція продажу):

• організація системи товароруху;

• організація сервісу;

• організація системи формування попиту і стимулювання збуту;

• проведення цілеспрямованої товарної політики;

• проведення цінової політики.

4. Функція управління і аудиту:

• організація стратегічного і оперативного планування на підприємстві;

• інформаційне забезпечення управління маркетингом;

• управління ризиками;

• комунікативна підфункція маркетингу. Організація системи комунікацій на підприємстві;

• організація аудиту маркетингу (зворотні зв'язки, функціонування комунікаційної і інформаційної системи у єдиному комплексі).

Продовження додатку в

Функції маркетингу (Завялов П.С.):

1. Аналітична (функція розподілу і синтезу):

• зовнішнє середовище;

• ринок, його складові і стан;

• споживачі;

• фірмова структура ринку;

• товар (товарна структура);

• внутрішнє середовище фірми.

2. Продуктово-виробнича:

• створення нових продуктів;

• організація виробництва нових продуктів;

• застосування нових технологій;

• управління якістю і конкурентоспроможністю у виробничій сфері.

3. Збутова (функція реалізації):

• формування товарної політики;

• проведення цінової політики;

• організація системи товароруху;

• організація сервісу.

4. Функція формування, переконання і стимулювання:

• формування попиту;

• стимулювання збуту.

5. Функція управління і аудиту:

• організація планування;

• інформаційне забезпечення управління;

• комунікаційне забезпечення маркетингу;

• організація маркетингу.

Функції маркетингу (Багієв Г.Л.):

• маркетингові дослідження;

• планування політики у сфері виробництва та асортименту продукції;

• збут і розподіл;

• просування (реклама та стимулювання збуту) товару;

• ціноутворення;

• маркетинг-менеджмент.

Продовження додатку в

Функції маркетингу у торговельному підприємстві (Балабанова Л.В.):

• маркетингові дослідження;

• управління асортиментом та якістю товарів;

• управління збутом та розподілом;

• управління рекламою та стимулюванням збуту.

Функції маркетингу (Гаркавенко С.С.):

• маркетингові дослідження;

• розробка стратегії маркетингу;

• товарна політика;

• цінова політика;

• політика розподілу;

• комунікаційна політика;

• контроль маркетингу.

Функції маркетингу (Войчак А.В.):

• комплексне вивчення ринку і проблем, пов’язаних з маркетингом;

• узгодження параметрів, характеристик та цін на продукцію з побажаннями і смаками споживачів;

• планування збуту та реалізації продукції;

• фізичний розподіл продукції;

• забезпечення комунікаційних зв’язків зі споживачами, реалізація угод;

• післяпродажний сервіс, зворотний зв’язок.

Додаток д Профіль маркетингового середовища підприємства*

Чинники маркетингового середовища	Важливість для галузі	Вплив на підприємство	Напрямки впливу (+, -)	Ступінь важливості для підприємства
1	2	3	4	5
1. Чинники макросередовища – PEST-чинники 1.1. Політико-правові посилення протиріччя між законодавчою та виконавчою владою; протистояння центру та регіонів; зростає чисельність партій, обєднань, рухів, посилення протистояння між ними; обмеженість, непостійність, недосконалість, недієвість законодавства в сфері підприємництва; правова база не забезпечує гарантій підприємницької діяльності	2 2 2 3 3	2 2 2 3 3	- - - - -	-4 -4 -4 -9 -9
Разом				-30
1.2. Економічні чинники збільшення виробництва споживчих продовольчих і непродовольчих товарів; зменшення виробництва продукції тваринництва; зростання обороту зовнішньої торгівлі; ріст цін на споживчі товари; зростання обсягу продажу споживчих товарів населенню; більше третини підприємств працює збитково; жорстка податкова політика	3 3 2 3 3 3 3	2 3 2 3 2 2 3	+ - + - + - -	6 -9 4 -9 6 -6 -9
Разом				-17
1.3. Соціальні, демографічні, культурні чинники середньомісячний грошовий дохід на душу населення нижче прожиткового мінімуму; низька купівельна спроможність населення; несистематичні виплати заробітної плати, пенсій; високий рівень безробіття, зокрема серед молоді; низький рівень видатків з держбюджету на соціальний захист та соціальне забезпечення; скорочення чисельності населення; зниження народжуваності; “старіння” населення; міграція населення	3 3 2 2 2 3 2 2 2	3 3 2 2 2 3 2 2 2	- - - - - - - - -	-9 -9 -4 -4 -4 -9 -4 -4 -4
Разом				-51
1.4. Техніко-технологічні чинники зростання кількості освоєних нових видів продукції легкої, харчової промисловості; впровадження прогресивних технологічних процесів, в т.ч. ресурсоощадних	3 3	3 3	+ +	9 9
Разом				+18
За підсумком чинники макросередовища				-80