Тема 10. Конкурентная

ПОЛИТИКА

ОРГАНИЗАЦИИ

10.1. Основные понятия и определения

конкуренции.

10.2.Понятие и виды конкурентоспособности.

10.3.Конкурентные стратегии и влияние

конкурентных сил.

10.4.Модель менеджмента систем качества

предприятия.

10.5.Недобросовестная конкуренция и защита от

нее.

10.1. Основные понятия и определения

конкуренции

Понятие конкуренции в широком смысле слова включает в себя все области.

В менеджменте конкуренция рассматривается в более узком смысле - относится только к экономике.

Конкуренция - это экономическая деятельность, с помощью которой товаропроизводители осуществляют на рынке взаимное сравнение, взаимный "захват" покупателей с целью завоевания потребительского и общественного признания, а также быстрой реализации стоимости товара

Различают:

а) предмет конкуренции - это товар или услуга, посредством которых фирмы-соперники стремятся завоевать признание и деньги потребителя;

б) объект конкуренции - это покупатель.

Таким образом, в конкуренции существуют две основные сферы воздействия:

а) на товар (предмет);

б) на покупателя (объект),

что предполагает использование различных приемов и методов.

10.2. Понятие и виды конкурентоспособности

10.2.1.Понятие и значение конкурентоспособности

Конкурентоспособность можно определить как способность некоторого класса объектов (товар, предприятие, страна) занимать определенную рыночную нишу.

Конкурентоспособность характеризует степень соответствия отдельного класса объектов определенным рыночным потребнос-тям: предложение (товар) - спросу, предприятие - возможности обеспечить конкурентные преимущества, страна - экономической и социальной модели.

В общем понимании конкурентоспособность - это способность опережать других, используя свои преимущества в достижении поставленных целей.

Конкурентоспособность чаще всего трактуется как способность опережать соперников в достижении поставленных экономических целей.

Конкурентоспособность стоит рассматривать как совокупность потребительских и стоимостных характеристик продукции, которые определяют ее сравнительные позиции на рынке сбыта.